看似低調，實則的話的《反击》|千萬俱樂部

從抖音上上看，電影反攻有關話題播出量少於了20億。主要是針對影片中的家國情懷、動作場面、戲劇場面、和硬漢帥哥cp這兩個點做了短視頻的傳播，這一塊也便是電影《反击》的亮點所在。而在微博上，有關話題總閱讀量少於了15億。有別於抖音，在微博網絡平臺主要是從趙文卓個人出發做了大量的話題營銷。

從上線後在百度影片榜單也能窺見，《反击》排在動作影片榜第一，內地影片榜第三，足以說明觀眾們對這類題材的偏好。

《反击》是趙文卓自導自演的第一部動作電影。趙文卓做為一代“真聽真看真體會”的實力派功夫男星，轉型成為編劇攝製驚悚片，在電影場景和動作打戲的真實性上呈現出得都很到位。從幕後花絮能看見，影片牽涉荒野的鏡頭都是在西雙版納的熱帶雨林攝製順利完成的，趙文卓的動作打戲也幾乎都是拳拳到肉的真實場景。

作者：張芝然

據豆瓣的新年檔總結，大年末二是最多人選擇回家看電影的日期。而《反击》選在了大年末四上線，躲避了大年末一線上三部頸部影片的衝擊，相對來說也躲避了線下電影院最火熱的日期，到了大年末四，觀眾們想在家中看一部新鮮上線的電影，《反击》在那個這時候也許成了觀眾心底更優先級的選擇。

看完電影的觀眾們曉得，在故事情節一開篇趙文卓出演的陸子明就像阿湯哥一樣在空中佩戴航天器執行任務，場面驚險刺激又有聽覺衝擊。那個片段後來也成為了影片在短視頻營銷的關鍵素材。

此外，我們監測到片方還公佈了一定量的新聞報道及自新聞媒體稿件、官方創作創意設計海報，包含主海報、其它倒計時、節氣、口碑海報等創意設計海報，以及大量的創意設計短視頻花絮，這在一定程度也推動了電影話題的發酵和傳播。

數娛統計數據發現，片方在影片上線前兩週和影片上線當日到之後的兩週共開啟了三輪為期兩週的抖音徵稿公益活動，徵稿視頻帶著相同的電影有關標籤詞，對精采片段或者有關話題做了傳播，其中包括“小俠說電影”、“倫帝電影說”等抖音大號產出爆款短視頻300萬以下1支，200萬以下1支，100萬+點贊2支，55萬+點贊3支，20萬+點贊10支，10萬+點贊10餘支。總計有300+個抖音大號公佈有關短視頻內容傳播，這其中除了大號自發傳播、電影解說號投放之外，還涵蓋了許多專業選手的個人號公佈。

總之，是上線日期、類別題材加上最合適的營銷，幫《反击》在新年檔打了一場漂亮仗。

不得不說，《反击》是一部新年檔的黑馬影片。

單週影片票房最低達至369.6萬，影片票房破千萬只花了5天的時間，這在互聯網影片裡是很出色的戰績。

從雲合數據有效播出的市場走勢能窺見，在百度視頻的單互聯網平臺有效播出統計數據中，《反击》的有效播出在上線當日遠超新年檔三部大片，隨即兩天的有效播出表現也幾乎不遜色於這三部片子。而《反击》上線首天影片票房更是突破了369萬，成為2021本年度全網首部首天影片票房突破300萬的互聯網影片。

從《反击》的案例能窺見，互聯網電影的營銷，不論是短視頻還是話題營銷，都實打實地會給影片本身帶來有效的引流，而此種引流是潛移默化出現著的。

對於互聯網電影新年檔的第一年而言，盛況也是前所未有的。在經歷了去年新年前夕猝不及防的“熱鬧”之後，今年的互聯網電影掌握了主導權，提早對新年檔的內容進行了排片佈陣，上線了以院線級互聯網電影《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》、《反击》為首的一連串影片。

唐僧是1993年許張徹主演影片《青蛇》中趙文卓所出演的配角，趙文卓在其中的詮釋顛覆了一直以來唐僧在現代人內心深處的形像，其與張曼玉和王祖賢飆戲的鏡頭迄今仍被看做是經典。從數據能看見，片方用唐僧做的情懷向話題營銷起到了非常大的促進。

去年是互聯網影片新年檔正式確立的第一年，《反击》選在大年末四上線，躲避了大年末一的三部《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》，在新年檔的中後段上線，反而力壓三部種子選手獲得了不錯的效果。

編輯：謝維平

趙文卓自幼練武，19歲就被選上和劉德華一同飾演對手戲，之後的演藝職業生涯締造了很多深入人心的配角，數次參演的英雄人物黃飛鴻更是一代人內心深處的回憶，話題性持續迄今。片方曉得這一點，只好從趙文卓出發做了大量的營銷動作。

從雲合數據的全輿情關注度和有效播出市場走勢能看見，在2月17號電影的關注度值達至了最低，便是在當日，我們發現片方有公佈vr記錄片完整版花絮，並在微博話題進行了推展，18號則是進駐了快手。能看見那兩天影片有效播出的上升速率較之之後來說下滑了很多，也正意味著贏得了不錯的引流。

在營銷上，片方著重於找尋垂直圈層的使用者，而抖音所投放帳號的類別也更偏向於影片發燒友和運動有關的使用者圈層。瞄準圈層後，釋放出槍林彈雨的精采動作戲片段和硬漢帥哥cp的片段，合乎了互聯網動作影片這一類使用者的喜好。

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趙文卓首度主演的電影《反击》於大年末四在百度視頻上線了，上線首天電影票房突破369萬，成為2021本年度全網首部首天電影票房突破300萬的互聯網電影。《反击》是一部講訴海外犯罪行為的驚悚片，由動作男星趙文卓自導自演，影片具備著極強烈的槍擊案奇觀和拳拳到肉的動作刺激，吸引來了許多驚悚片發燒友。截止截稿日，其分賬電影票房累計達1548.1萬。

各方面不利因素決定了《反击》必然會脫穎而出。

再往後看，2月21號的小高峰期在前文已有描述，主要是由於微博話題促成了關注度和有效播出的變化。

融合雲合數據的全輿情關注度和有效播出數據看，在電影上線7天后的2月21號前後，《反击》的有效播出達至了又達至了一個小高峰期。巧合的是，那個這時候便是#這么十多年唐僧仍然不懂愛#和#趙文卓像極了吃雞時的你#等話題躥上微博熱搜的這時候。

那么，《反击》是怎樣在短時期內獲得如此不錯戰績的？值得我們一探到底。

千萬影片票房是優質互聯網影片的市場準入門檻。千萬俱樂部欄目覆盤成功工程項目實戰經驗，給到行業啟示。

而不論在什么檔期上線，互聯網電影的多樣化營銷已經成為帶動電影票房的兩輛關鍵馬車了。就《反击》來說，片方的營銷策略主要能分成兩大塊：首先是基於影片本身提煉相同的傳播點，在抖音和微博網絡平臺做短視頻和話題營銷。其二是在QQ、千家號等自新聞媒體網絡平臺釋出有關稿件。這兩部份都起到了非常大的促進作用。

營運 | 冬雪

換個視角，如果《反击》並非新年檔上線的電影呢？

在微博網絡平臺，#趙文卓在線反攻##這么十多年唐僧仍然不懂愛##反攻預告##反攻定檔215##反攻終極預告##影片反攻上線##趙文卓像極了吃雞時的你##影片反攻精采合集##影片反攻#等10+個傳播話題都贏得了不錯的效果，其中熱搜榜2次第3位，第6位，娛樂榜上榜6次。

趙文卓為電影帶來了什么？

《反击》為什麼會在新年檔殺出重圍

2021年的影片新年檔，不論是線上還是線下，都有著元宵節般的熱乎氣兒。

熱播的背後看一看《反击》在營銷上做了哪些

但是《反击》的動作類別也很成熟。整部電影講訴做為安保專家的陸子明在海外遭遇了故意誣陷，最後查明真相自證清白的故事情節。做為一部驚悚片，影片中的荒野打鬥、動作戲，都是動作類別片觀眾們的最愛，對於互聯網觀眾們而言，這種的動作奇觀也是合乎期盼的。

《反击》做為一部充滿著了槍林彈雨場景的驚悚片，首先在題材和聽覺刺激上已經滿足了互聯網受眾的偏好。再者，由曾經締造出過黃飛鴻、施琅、霍元甲等數個英雄人物的功夫男星趙文卓自導自演，這非常大程度上可以為互聯網影片市場已有的使用者帶來存量，那些使用者可能將是院線驚悚片發燒友，可能將是趙文卓個人的粉絲，也可能將是被情懷營銷擊中的途人。總體而言，《反击》有別於以往素人参演的互聯網動作影片，這種一部經典作品即便不放到新年檔，也許也能獲得不錯的戰績。

在那些話題當中，與趙文卓個人有關的話題佔有了絕大部分，能看見針對趙文卓個人的關注度營銷是這一連串營銷動作中的重點股。