看貓眼宣發力量怎樣助五一檔“追虎擒龍”？

回顧去年五一檔，假如用三個詞彙來歸納，必然是“全面”與“高效率”。

而以《猪猪侠大电影·恐龙日记》為代表的中下游工程項目，電影票房也處在平衡飆升狀態。現階段本片電影票房已經少於2019年暑假上映的系列前作，不出意外將創下系列電影票房新低。

在《寻汉计》工程項目營銷階段，影片於快手網絡平臺面世20兩分鐘專訪、APP開屏、一分錢電影票合法權益劵等線上玩法，利用快手流量池關上影片受眾存量。線下方面，則通過貓眼觀影團渠道進行口碑營銷，突出影片賣點，反哺線上關注度。

在電影受眾細分化，電影營銷精細化的當下，依照自身特徵選擇最契合的戰略合作網絡平臺，成了所有電影片方的共同願景。而覆蓋至抖音、快手、微視、騰訊、視頻號等數個現場直播網絡平臺的貓眼，為片方提供更多了更為靈活、自由的選擇空間。

而對於身處各個環節的影片從業者，動態預售榜、動態想看榜、動態物料表現榜、分檔期電影票房查看等貓眼網絡平臺內的各類數據服務機能，也帶來了更高的便利性。

在這套以數據為核心的服務體系下，貓眼的新聞媒體行列式更像是一處橋樑，既滿足了內容營銷促進作用，同時能為各環節補充關注度。

現如今，線上現場直播宣傳已漸漸成為院線影片的標準配置宣發方式。除了常用的抖音、快手、淘寶網現場直播外，騰訊現場直播也成了一些片方的新選擇，譬現如去年五一檔的《追虎擒龙》。

除此之外，貓眼還通過與抖音戰略合作面世五一觀影計劃、與百度達成產品層面戰略合作等形式，以表達式帶動存量，在那個五一檔不斷擴寬影片宣發的邊界線。

文｜小福 編輯｜樸芳

做為貓眼智能化宣發的關鍵依託，其數據網絡平臺全面的行業資料庫、實用的行業數據工具與強大的行業數據挖掘能力，成為了許多片方和從業者的重大決策輔助軍。

而那個五一檔，也在貓眼的多方位服務下，變得越發強勁。

在我們認為，五一檔影片市場能夠呈現出如此繁榮景象，不但得益於中國影片市場在受到禽流感衝擊後展示出的強大韌性，更離不開整個影片行業上下的通力合作。

而針對文藝個性較濃郁或受眾圈層化很強的小規模影片，拓圈和口碑營銷常常出任著更關鍵的配角。

社會使命感亦是貓眼始終特別強調的。去年五一前夕上海市靜安區、徐彙區的“靜安有戲”、“夜影徐匯”公益活動和上海文惠券公益活動，就是最好的佐證。

新年檔、清明檔、五一檔、暑期檔、國慶檔......縱覽近年來影片市場，幾乎在每一熱門檔期背後，都有著貓眼的身影。在服務好各大檔期的同時，其智能化宣發的行業價值也在不斷獲得市場的檢測。

在同檔期電影較多，缺少頸部大片坐鎮，宣傳期又比往年更短的前提下，五一檔上證指數總體表現依然亮眼，禽流感陰霾一掃而光。

“二環協同”的想像力

今年，貓眼與抖音實現“想看”動態同步數據打通。此舉不僅進一步增強了兩網絡平臺使用者、數據有關性，增加數據誤差，同時也為有關使用者和從業者帶來了更精確真實的反饋。

在影片市場積極主動衰退的當下，內外兼修的貓眼既是影片市場關注度的轉換器，也是影片行業經濟發展和文娛行業消費的推進器。

倍受行業困擾的取票轉化率問題，也通過貓眼QQ小流程取票生態環境獲得改善。一鍵式的取票閉環大大縮短了流量轉化路徑，在減少使用者娛樂消費頻度的同時，間接提高了電影的電影票房轉化率。

在此之中，做為銜接影片產業發展上下游的網絡綜合網絡平臺貓眼，也在以一個服務者的身分，為五一檔影片市場提供更多全面而強大的內在助推。

去年五一檔，貓眼的多帳號、多垂類新聞媒體行列式為檔期新劇輸入了大量優質短視頻物料。五一檔新劇得以在非常有限營銷週期內快速提高短視頻網絡平臺的關注度，觸達更多潛在受眾使用者。

去年五一檔公映新劇達至10部，電影題材覆蓋了真愛、諜戰、動作、犯罪行為、科幻、動畫電影等，類別不可謂不全面。

數據亦能為檔期添彩。在貓眼研究所聯合1905影片網、影片頻道融媒體中心與貓眼研究所戰略合作公佈的《五一档电影前瞻报告》中，列出了包含內容、營銷、市場等數個維度在內的五一檔影片重點數據。

在5月3日，市場單週總電影票房甚至扳平了有《复仇者联盟4》壓陣的2019年同期，單週總出票量遠遠超過19年同期150萬本+。可見去年五一檔市場之熱，公映新劇質量之穩，和映前宣發工作效率之高。

五一檔步入後半程。

隨著電影口碑漸漸發酵，檔期位列順位將繼續調整。借較好口碑和穩定市場行情，《悬崖之上》有望在假日後半扳平《你的婚礼》向亞軍衝擊。最終五一檔亞軍花落誰家，仍是一個未知數。

做為服務者的貓眼，一方面在不斷推進提升自身的宣發內功，運用更多樣化、精細化的產品服務各類片方，提高影片宣發工作效率。另一方面，其集數據網絡平臺、智能化宣發、新聞媒體行列式於一身的全面網絡平臺服務能力，也在那個五一檔中完整的展現出來。

其中，五一檔新劇的貓眼想看數據與現階段的市場趨勢實現基本重疊，進一步驗證了想看數據與市場的強相關性。無疑將為部份片方、電影院副經理和觀眾們提供更多更真實精確的數據參照。

而這就是貓眼獨有的“二環協同”效應，也是貓眼十多年以來沉澱下來的一套宣發認識論。通過多種不同智能化宣發工具及營銷產品，觀眾們、新聞媒體和電影院不但能夠及時瞭解市場動向，作出合乎他們喜好和自身利益的選擇，也能從深層次上撬動更大的市場存量空間。

在去年五一檔的10部重點電影中，貓眼參予的工程項目達至了7部。除在《追虎擒龙》、《寻汉计》三部電影中出任出品、發售工作，《真·三国无双》出任聯合發售工作之外，貓眼還以獨家網絡營銷網絡平臺的身分為《你的婚礼》、《扫黑·决战》、《猪猪侠大电影·恐龙日记》等工程項目服務，同時參予了《秘密访客》的部份線上營銷。

依照貓眼專業版數據顯示，截至5月4日22時，五一檔新劇總影片票房已突破14億元大關。其中，真愛題材小爆款《你的婚礼》和張藝謀口碑之作《悬崖之上》領跑上證指數，驚悚影片《秘密访客》、純正港片《追虎擒龙》、掃黑除惡題材經典作品《扫黑·决战》等第三梯隊工程項目亦有不錯表現。

在那個信息爆炸時代，怎樣在海量數據中合理運用數據、活用數據，為影片行業的更多環節賦能，通過貓眼，我們或許找出了那個問題的答案。

現場直播公益活動中，電影執導張家輝做客現場直播間暢談“反面角色人生”，最終現場直播在線觀看人數達223.4萬人，前夕#張家輝演反面角色就是玩兒#等數個話題榮登熱搜，贏得了騰訊現場直播娛樂類現場直播發展史最好成績。據悉，這也是貓眼與騰訊達成深度戰略合作以來，首度開拓騰訊現場直播渠道。

能看見，通過數據、服務、傳播等維度的協作交互作用，貓眼已創建起覆蓋行業上下游和C端使用者的多樣化支持服務策略。使用者、院線和新聞媒體四個族群之間的壁壘被有效打通，任何一個環節獲得進一步增強，都會對其它三個環節造成負面影響。