人造跨年檔,熟了沒?

 

跨年+新年檔,共計六部新劇參予競逐,截至12月30日預售票房已超1.7億。儘管單片預售票房比不上去年的超級黑馬《送你一朵小红花》,但今年有賣相的新劇數目更多。

比《以年为单位的恋爱》還早瞄上去年跨年檔的是一部寵物片《忠犬八公》,由馮小剛、陳沖執導,改編自催淚神片《忠犬八公的故事》。本片3月殺青的當日就正式宣佈定檔跨年,但臨近公映卻沒動靜了,遲遲未開預售,疑為撤檔。而原先,整部早早定檔的寵物片,是想延續2019年《宠爱》跨年夜大賣1.5億電影票房的盛況。

禽流感之後,中國電影行業的檔期效應愈來愈顯著。重磅大片蜂擁進新年、五一、十四檔,劇情片蜂擁進七夕、2月14日、5月20日“聖誕節”檔期。暑期、賀歲檔此種跨度較為長的檔期,都相同程度受到反覆局部禽流感的負面影響,檔期效應顯著略有衰敗。冷檔期,在兩年中發生的次數愈來愈多。

人造新檔期,不失為盤活中國電影上證指數的一種形式。與其擠迫在關鍵的新年、五一、十四等做炮灰,比不上積極主動研發小檔期,製造典禮感,殺出一條路。

預售吊車尾的是常遠、馬麗執導《李茂扮太子》,從現有物料來看,有著濃濃的“開心麻花”喜劇電影藝術風格,但主出品方首位卻是新麗,和“開心麻花”沒關係。常遠去年《温暖的抱抱》跨年夜奪下1.7電影票房,今年不知與否能形成跨年“熟臉”的檔期效應。

當然,一部電影的質量,才是撐起一個檔期和電影票房的基礎。跨年檔之所以能夠形成較好的檔期效應,靠的是隨即有質量符合要求的商業片。

但是,從預售表現上看,劇情片卻出奇地落後了。去年跨年+新年檔五部影片集齊了三種類別,且其它類別陣容更強,似乎分散了我們對劇情片的參與度。

比如說2019年《宠爱》,2020年《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等。在此之前,跨年檔也有很多爛片想要蹭跨年的名頭。比如說2011年公映的《2012来了》,2013年公映的《201314》,2014年公映的《201413》等等,那些影片一般來說都院線幾天遊後,便沒了。

趴在電視機前看跨年文藝晚會倒數鐘聲的體驗感,遠遠遠不如去跨年文藝晚會現場的感覺,但又並非人人都能去現場跨年。而回家去室外旅遊景點跨年,又會遭受人擠人的情形,且跨年時全省大多數地方都很冷。

值得一提的是,《唐人街探案》公映於2015年初跨年夜,但電影票房低點不在跨年,而在新年。它的發生,仍未足以讓演藝圈注意到跨年檔的電影票房發展潛力。

兩部影片的背後主出品方牽涉中影、阿里、華策、太陽光、新麗、抖音等,全是活耀在影片圈一線的大廠。跨年檔儼然成為影片勞方極其重視的檔期。而這一檔期誕生,但才5年時間。

編輯|李春暉

中國影片人也數度努力造過兩個檔期,比如說曇花一現的雙十一光棍節,即使後繼無人,現在只是B2C的啤酒節,再也不見《失恋33天》這種的黑馬影片。

比如說,黃渤+賈玲執導的親情片《穿过寒冬拥抱你》,古天樂+“大灣區弟弟”執導的港片《反贪风暴5》,馬麗+常遠執導的喜劇電影《李茂扮太子》,和毛曉彤+楊玏執導的劇情片《以年为单位的恋爱》。

從貓眼數據上看,2011-2012年新年當天電影票房才6303、7589萬,2013-2015年實現了破億,2016年新年激增至3.5億,是因為黑馬片《唐人街探案》的發生。

太陽光整部《以年为单位的恋爱》,從立項到故事情節直接就瞄準了跨年檔,要吃2020年熱播劇《三十而已》裡毛曉彤、楊玏這對“養魚”cp的紅利。但是原劇名《一年之痒》遭受更名風波後,市場關注度顯著嚴重不足。

早先的每年中秋節,也會公映許多鬼片,但始終沒有形成檔期效應。2018年《中邪》定檔清明的宣傳造勢又過猛,迄今無緣公映。明年清明檔定檔了一部由朱一龍執導的少見喪葬題材影片《人生大事》,不知能否盤活這一檔期。

群星出演的小型抗疫劇《在一起》《最美逆行者》等,倒是出了很多。小型抗疫題材影片除了《中国医生》後,這是第三部。預售最佳,主要是黃渤、賈玲三個國民戲劇王牌有基本的電影票房號召上證指數。各家數據機構對本片給出的電影票房預測都在7-9億區間,領跑跨年新年檔。

真正驗證了跨年檔電影票房發展潛力的是《地球最后的夜晚》。整部因超支超期而無能為力的文藝片,勞方為的是回收效率,在營銷上鉚足了勁。一次在跟廣州電影院對接中,電影院副經理提出要在他的電影院做一場戀人跨年場公益活動。這激發了片方提議針對12月31日晚21點50分場次,進行“一吻跨年”的營銷想法。

2017年12月29日公映的《前任3》,無心插柳地盤活了跨年檔。跨年夜單週影片票房達至了4.7億,少於了第二天新年3.4億的單週影片票房。2018年《地球最后的夜晚》是第二個營銷跨年典禮感的影片(這么個精妙主意竟然發生得如此晚)。宣發突出21點50分“一吻跨年”的場次,正式造出跨年檔一說。

自網絡有記憶的1997年迄今,硬糖君檢索到新聞報道顯示:跨年經濟發展一直存有,其實2017年之後,卻並不存有於影片行業。

非要選擇一種室外跨年形式,去電影院或許是最舒服的。這也是為什么,即便電影人再不重視跨年檔,它也有機會陰錯陽差地“覺醒”。接下來,電影人必須多思索,怎樣在影片內容和典禮感上做關連。

疲弱了三個月的賀歲檔,在2021年的最後一夜總算熱鬧起來。

跨年檔的檔期經濟效益正在形成,也從側面說明,影片行業應該愈來愈重視典禮感。隨著禽流感快速視頻流新聞媒體的經濟發展,去影片院看影片此種傳統的線下消費行為,受到劇烈衝擊。觀眾們要在“網上看”和“電影院看”作出選擇,影片人必須要給足一個充份的理由,讓觀眾們跨出家門、來到影片院,典禮感的營銷就變得愈來愈關鍵。

2017年新年檔甚至都沒有國產電影公映,只有賀歲檔的《情圣》《铁道飞虎》撐電影票房,上證指數總體上升至2.5億。直至2017年初公映的《前任3》,才實現了跨年夜電影票房首度少於新年。但《前任3》的電影票房低點也不在跨年夜,而是利用短視頻的後續營銷,在首週末實現了2.1億的電影票房低點。

陰錯陽差,現在電影票房遙遙領先的既並非劇情片、也並非寵物片,而是一部抗疫題材親情片《穿过寒冬拥抱你》,預售電影票房近億。

當時就有很多演藝圈內人士預言,儘管文藝片《地球最后的夜晚》以商業劇情片形式營銷的“矇騙”作法值得商榷,但它卻不幸地為影片行業作出了一個重大貢獻——催生了一個跨年檔。

這一提議,催生了《地球最后的夜晚》跨年夜2.4億的電影票房希臘神話,成為跨年夜史上單片最佳電影票房成績,迄今無人打破。連今年的《送你一朵小红花》都只有2.1億的跨年夜單週電影票房。

在這種的大背景下,人造跨年檔的發生,更為難能可貴。特別它還能在去年禽流感後,持續締造新的電影票房歷史紀錄。依照各家數據機構的預測,今年五部有賣相的影片,有望再度創下電影票房歷史紀錄,締造史上最強大跨年檔。

影片票房預售季軍是《反贪风暴5》。本片從賀歲檔撤檔到跨年檔,前夕曾一度盛傳受洗米華該事件負面影響無緣公映,華策影視還專門在回答投資人的提問中,闢謠了洗米華對影片的負面影響。

作者|魏妮卡

跨年如此具備典禮感的檔期,居然長期沒被影片行業重視。此前有很多私人影片院,或者中央電視臺六套影片頻道、中國影片資料館一直都在延續“排通宵影片連看跨年”的傳統,比如說,中國影片資料館去年長達323兩分鐘的跨年通宵影片票,涵蓋兩部影片是《薄荷糖》《小妈妈》《偶然与想象》,成為戀人約會必備工程項目,每年票都要靠搶的。

劇情片不香了?

人造跨年檔的三大功臣,《前任3》《地球最后的夜晚》都是劇情片。硬糖君原先也覺得,唯美的跨年檔便是專為劇情片而生,換句話說劇情片的競爭優勢最顯著。跨年檔劇情片背後的營銷功臣——抖音,去年也首度主出品押注了《以年为单位的恋爱》,可見其對劇情片在跨年檔電影票房表現有著十分高的市場預期。

之後,跨年檔不斷升級,開始發生為跨年夜度身訂製的新劇。比如說,2019年有白百何、張子楓等群星陣容執導的《亲爱的新年好》;2020年有常遠、李沁、沈騰執導的《温暖的抱抱》;去年太陽光的《以年为单位的恋爱》更是如此,講訴的就是跨年夜重歸於好的故事情節。

從賀歲檔數度挪檔的《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》走進了跨年檔,預售戰績顯著好於《以年为单位的恋爱》。

從此,各路勞方開始重視跨年檔。隨著跨年檔的盤活,新年檔也被盤活了,今年跨年+新年雙雙破了歷史紀錄,新年檔達至了5.4億,跨年檔達至了4.8億。

人造的跨年檔,此次真熟了嗎?你與否在準備“一影跨年”?

做為現在最長壽的“港片”《反贪风暴》系列,一直主打的是大灣區廣東話受眾。前五部《反贪风暴》汕頭市電影票房佔比年年第一,但是電影票房還呈翻番式快速增長,首部近億、第二部2億、第三部4億、第五部近8億。

奇怪的是,影片行業內,或許一直沒信心去商業操盤跨年檔影片,去跟各家湖南衛視的跨年文藝晚會PK市場競爭流量。跨年檔在此前的新聞報導中,只配被涵蓋進11-12月的賀歲檔,一併而論。而新年檔,也只是一個不足掛齒的小檔期,電影票房差強人意,跟普通週末電影票房相差無幾。

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