開年第一部日冠新劇，包貝爾《大红包》領笑賀歲

幾大網絡平臺的出色熱度表現，足以彰顯下沉衛星城觀眾們對整部電影的較低參與度。這一數據最終也直接呈現出在取票網絡平臺的想看數據上，依照燈塔數據，《大红包》的三四線及下列衛星城想看使用者佔比達61.3%。

依照Mob研究所公佈的《2020中国短视频行业洞察报告》數據，中國短視頻行業四線及下列衛星城使用者佔比達至總使用者的58.8%，使用者內部結構下沉態勢顯著。在整個短視頻市場中，抖音、快手兩大網絡平臺又佔有了絕大部分流量，兩網絡平臺總計使用者體量達至了整個市場的62.7%。

尤其是去年，受到後禽流感時代市場總體趨冷和上週本土禽流感回調等眾多外力不利因素負面影響，市場新劇緊缺現像更加顯著。往年賀歲檔不可或缺的戲劇題材影片，也在當前電影市場發生了斷檔。

而我們發現，在抖快兩頸部短視頻網絡平臺中，影片《大红包》的關注度表現格外突出。

在抖音網絡平臺，《大红包》在抖音影片榜、抖音影片話題榜、抖音影片熱度榜三大排行榜中都獲得了低位位列。

在今日頭條網絡平臺，本片的有關熱點話題亦三度衝上熱搜榜。

“劇名《大红包》看上去俗氣，但卻緊扣主題。原本沒帶市場預期，觀影后發現居然較好看。”

值得一提的是，《大红包》中還有張一鳴、許君聰、賈冰、王小利等多名喜劇片常客出演，更加整部電影的完成度提供更多了“質量保證”。

在豆瓣網絡平臺，有兩條高贊評論家坦言“包貝爾的演出讓人耳目一新，比第一印象中好很多很多，值得表彰。”

除此之外，在虎撲和今日頭條三個同樣倍受下沉市場熱烈歡迎的社交網絡平臺上，《大红包》亦受到了很多網民的關注。

截至現階段，#大紅包話題在抖音上的總播出量達至6.1億次，電影官方抖音號下數條視頻物料點贊量突破10萬次大關。同時，在快手裡，《大红包》也曾在今年12月8日榮登快手熱榜第二名。

社交網絡平臺上，《大红包》帶給影評現代人的觀感多半離不開“不幸”。而自己在電影中獲得的不幸收穫，與電影充滿著煙花氣的主題和視角有著密不可分的關係。

文｜小福 編輯｜樸芳

眾所周知，院線電影的存量市場在一二線衛星城，但三四線及下列的下沉市場才是能夠決定一部電影能夠走多遠的重要，下沉市場也是許多片方著重去擴寬的增量空間。回顧以往，一些影片甚至不惜使用農村刷牆、土味宣傳片等營銷方式，無一不是為的是提早抓住這部分觀眾們。

同時對整部影片來說，鑑於當前電影市場的總體不景氣和同類題材電影的缺失，《大红包》或能獨享六月中旬的檔期，贏得市場利空。在此影市空窗期公映，《大红包》有望獲得檔期環境加成，充分發揮出超市場預期的市場表現。

新年以來，影市迴歸沉寂，兩部舊年電影仍在艱困支撐，觀眾們苦新劇久矣。

除電影本體外，女演員也是《大红包》的一大亮點。

整部充滿著“不幸之喜”的喜劇片，不但真正觸及到了下沉市場觀眾們人群，影片自身的完成度及女演員表現也遠遠超過了許多一二線衛星城觀眾們的觀影市場預期，許多觀眾們都通過本次觀影收穫了驚喜。我們判斷，《大红包》在接下來會有著不錯的電影票房市場走勢。

上週，包貝爾繼續作出突破，在綜藝節目《我就是演员》中嘗試了更多樣化的配角。不論是包貝爾與李晟戰略合作的《最爱》還是與馬嘉祺戰略合作的《钢的琴》片段，其精采到位的演出，讓許多網民重新認識到，包貝爾做為整體實力女演員的氣質。

《大红包》的男主角，則由克拉拉出任。2016年，初涉中國電影行業的克拉拉憑藉著出演《情圣》引起網民熱議。她在劇中飾演的yoyo一角，因曼妙的身形和姣好的容貌令很多觀眾們第一印象深刻，還因而收穫了“宅男女神”的美稱。

很多觀眾們在戲劇中認識了包貝爾，但，他的上限遠不止於此。此前在《“大”人物》中，包貝爾一改以往戲路參演了反面配角配角趙泰，其高超到位的演出創下了許多觀眾們對包貝爾的配角刻畫力認知。

劇中，主人公為的是份子錢不惜臨時僱用假未婚夫騙紅包。而在預告裡女主人公克拉拉明碼標價的高喊“兩天五千，管盒飯”的報價，更讓揹負回本重壓的陳重壓力倍增，不知那場苦思冥想選出的大計，能否幫他歸還幾百萬的紅包錢。

而從市場層面上看，《大红包》的公映，對影片市場也能夠起到很積極主動的提振促進作用。現階段六月時間已經過半，相距新年檔的來臨還有二十多天，在元旦與新年之間的那段檔期在往年也是較為冷清的時間段，缺少強有力新劇公映。

一月影市的“不幸之喜”

“戳中許多觀眾們不肯明說的痛點，絕對是開年無法錯失的解壓爆笑戲劇”、“遠超市場預期，算是包貝爾從影以來的最佳戲劇電影”、“包裹在戲劇外衣裡的文件系統是真情與良心，女演員與敘事都不錯，且又是大眾很熟識的話題。”

實際上，《大红包》不但是一部久違的高關注度新劇，也是2021年公映的首部喜劇片。自電影正式宣佈公映以來，關注度一直居高不下，奪下了數項搶眼數據。

大紅包能夠俘虜下沉市場，不禁讓犀牛君深感疑惑，整部電影為什麼會如此暢銷。

選擇在這時公映的《大红包》，正能夠補充這部分市場需求，一方面是減輕一月影市的不景氣，另一方面也能提早對新年檔進行預熱，調動起觀眾們對喜劇片的觀影情緒。

說到紅包，想必每一中國人都會對其深有體會。兒時，我們每一人都期盼能在新年接到晚輩的元宵節紅包；長大後，我們配角切換，更多這時候扮演著發紅包的一方。還有已經成為我們日常社交形式之一的QQ紅包，可以說，紅包已經完全融入進了每一中國人的生活。

“臨近新年的應景戲劇。把許多人都曾有過的‘隨禮之痛’，用一種誇張諷刺的形式詮釋了出來。”

本次，克拉拉在劇中出演了幫助陳重做戲的假未婚夫Ellie，堅信二人之間的別樣“火花”，也能成為影劇中的一大亮點。

而在今日正式公映的《大红包》，如一場及時雨般，為六月影片市場注入了生機。截至現階段，本片已經成為2021年第二部贏得單週電影票房亞軍的新劇，同時還以同檔期新劇電影票房第二的好成績實現領跑。

臨近新年前夕，這種一部主題故事情節皆應景的影片，在那個冷冬裡更變得格外珍貴。比不上就讓我們短暫地“忘掉”禽流感，走進電影院重拾歡喜。

“全明星賽”戲劇班底

只是在“發紅包”這件事上，很多人的心情就很多“沉重”了。在《大红包》裡，女主角陳重因送紅包花光了十多年積攢下來的30萬，為的是能夠迅速回收份子錢，他在摯友的幫助下策畫了一場“回本”婚宴大劇。果不其然，最後還是變為了一場戲劇。

現實生活中，有非常大一部分觀眾們的首要觀影市場需求就是娛樂解壓，婚宴隨份子的故事情節文件系統，則打中了龐大的下沉市場受眾。既接地氣又解壓的《大红包》，早已掌握了絕大部分人的觀影訴求。

電影首映禮日，很多觀眾們化身“自來水”在取票網絡平臺刊登讚譽，字裡行間流露出電影為自己帶來的驚喜。

1月19日，《大红包》執導克拉拉空降虎撲高峰論壇與網民進行溝通交流，1半小時時間收穫網民超2000條回覆，累計瀏覽量達65萬+。該貼也順利衝上影視娛樂版塊及虎撲首頁該熱帖推薦地區。

犀牛君指出，這種的電影故事情節雖不深奧文藝，但卻貴在能夠貼近每一觀眾們的真實生活，且故事情節輕鬆解壓。

在《大红包》中，包貝爾再次搖身一變，成了為歸還紅包辦“假婚宴”的打建築工人陳重。一邊是豪爽包場的《“大”人物》趙公子，一邊是為錢設局的普通人。此前數次憑藉著真實配角贏得好評的包貝爾，也許能給通過那個嶄新的配角，讓觀眾們看見戲劇經典作品中的不一樣的他。

“拋卻仇恨，劇中的戲劇設定是能夠帶來快樂的，思考與搞怪同在。”

畢竟用“騙”拿回份子錢多少很多誇張，但更何況在現實生活中，對份子錢精打細算的好友絕不在少數。《大红包》就是用這種一個充滿著煙花氣的視角，把我們密切相關的紅包變為故事情節。在犀牛君認為，這種的故事情節，本身就具有了較佳的共情基礎。