新年檔倒計時13天，時隔一年的“第二檔期”變了嗎？

但，隨著多元物料的快速釋放，近幾日新年檔電影的關注度出現下降，這對市場而言自然是好態勢。

這也來源於今年新年檔影片類別的多樣化。較之於前幾年新年檔強烈的“閤家歡屬性”，近兩三年檔期的寬容度與承載性都在提高，如2019年檔期公映的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片便牽涉多類別，2021年四部影片也囊括系列電影、純戲劇、科幻片、犯罪行為片、動畫片等多門類，影片個性不盡相同。

其餘兩部首度征戰新年檔的電影中，《刺杀小说家》集結了楊冪、雷佳音等熱門女演員；《你好，李焕英》有沈騰與賈玲三大戲劇明星知名度加持；《侍神令》和《新神榜：哪吒重生》坐擁IP影響力；《人潮汹涌》有郭富城坐鎮，都具備上佳的競爭優勢。

其二，貓眼調查報告表示，去年“就地元宵節”的建議也會對新年檔的電影票房總收入造成負面影響。過去三屆新年檔，異地觀影萬人次比重皆平衡在 38%左右，受“就地元宵節”建議負面影響，這部分異地觀影萬人次或將選擇常住地觀影、或將選擇其他文化娛樂消費方式，對“閤家歡觀影”及“摯友多人觀影”的助推促進作用將略有弱化，這極可能會為新年檔電影票房上證指數帶來經濟損失。

現如今，影片市場的主力觀影族群向年輕一代遷移，自己的喜好更加多元，對新題材與新類別的市場需求更加強烈，對檔期的內容要求也不再向往常通常單一。受供求關係負面影響，類別多樣化已漸漸成為大檔期的常態。

從社會大環境上看，禽流感仍然會對新年檔造成一定程度上的衝擊。首先，部份省份新增確診病例的發生，為當地電影院的經營與觀眾們觀影意願帶來了不確認不利因素。

現如今，新年檔四部電影的“觀眾們爭奪戰”還在持續，貓眼也在 《2021春节档前瞻》調查報告中基於數據對檔期電影的對決情勢、市場競爭趨勢、使用者肖像等進行了全盤梳理、洞悉。

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━━ 已進駐網絡平臺 ━━

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從對決方式上看，《唐探3》與《你好，李焕英》在四部電影中處在第一梯隊，三部電影的想看日增都在數千等級。第三梯隊電影的關注度勢均力敵，貓眼調查報告顯示，《侍神令》《刺杀小说家》的想看人數總體較低，但日增市場走勢與《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》大致趨同，可見每部電影都在持續吸納屬於自己的受眾族群。

在覆盤過去一年新年檔表現的基礎上，貓眼用數據解構了今年新年檔的大情勢： 雖檔期市場競爭依然激烈，各地“就地元宵節”的建議或將對低線衛星城電影票房造成負面影響，但內容題材的多樣化和受眾的差異化分佈，都有助於單部影片在新年檔打破自身的電影票房上限。

©鏡像娛樂原創

這在某種意義上減低了電影間的市場競爭壓力。從 《2021春节档前瞻》調查報告上看，新年檔的市場競爭無疑是殘暴的，過去三屆新年檔中，檔期亞軍獨佔了四成的排片和電影票房，前三甲直接壟斷了七成的電影票房，除此之外，在“口碑中心制”的相互作用下，打分不具競爭優勢的電影幾乎很難在市場實現突圍。

眾星雲集、大製作彙集，是去年新年檔的競爭優勢所在。何況，去年低信用風險省份的電影院基本都已搞好了迎接新年檔的準備，若禽流感防控工作得宜，新年檔仍然值得期盼。

備戰新年檔，營銷戰自然不可或缺。從貓眼 《2021春节档前瞻》調查報告上看，短視頻網絡平臺抖音和社交新聞媒體微博仍然是四部電影駐守的主戰場。

經歷過2020這一特殊年份，2021年的新年檔無疑是特殊的，也是承載著行業希望的。“長風破浪會有時候，直掛雲帆濟滄海”，願新年檔就是帶2021年影片市場“乘風破浪”的先行者。

商務戰略合作、投稿、應

2020年新年檔缺失，2021年新年檔電影票房戰績的重要性不言而喻。

《2021春节档前瞻》調查報告顯示，四部電影中二次征戰新年檔的《唐探3》已“預定爆款”，電影在2020年1月23日撤檔時累計想看人數為190.8萬，現如今已經攀升到了404.6萬， 成為了貓眼第一部超一百萬想看的電影。

除此之外，短視頻網絡平臺對電影營銷玩法的技術創新，和新營銷網絡平臺的發展潛力湧現出，也成為了新年檔影片關上市場的推動力——貓眼與抖音聯合為《你好，李焕英》發起的“雲路演”新玩法，便為影片帶來了數千級的想看日增。

調查報告顯示，《侍神令》的「生死与共」預告、「制作」特別節目等在B站實現了多維度解讀傳播，截至1月20日，《侍神令》在B站實現過萬播出量的視頻達42條。開年前後，劉若英為《人潮汹涌》獻唱的片頭曲《人潮里》專輯及MV視頻物料公佈後，播出量在QQ音樂創作已連續十日持續飆升，1月2日新增單週播出量達217.4萬。

從 《2021春节档前瞻》調查報告上看，2021年新年檔，B站和QQ音樂創作就是影片營銷的新戰場。

B站做為青年人高度聚集的頸部街道社區，更能以腦洞大開或新潮鬼畜的內容解讀來鼓勵觀眾們對影片造成興趣，而QQ音樂創作可以利用音樂創作與電影內容的協同與共情，為影片實現深度轉化。那些營銷新戰場的發生，都為新年檔及整個電影市場帶來了多維推動力。

《唐探3》《刺杀小说家》這類新穎內容在年輕族群中有顯著競爭優勢，兩者想看使用者中超50%都是25歲下列觀眾們；集親情、友情等元素於一體的《你好，李焕英》使用者分佈更加平衡，首選觀眾們偏向於年長女性人群；閤家歡題材《熊出没·狂野大陆》同樣被年長女性親睞；科幻題材《侍神令》《新神榜：哪吒重生》和犯罪行為喜劇電影《人潮汹涌》更受成熟觀眾們討厭，且是更十多年長男性的首選。

隨著新年的臨近，檔期電影的單週想看數據也在持續飆升。二次征戰新年檔的《唐探3》貓眼想看人數已突破400萬，熱門電影《你好，李焕英》的想看人數也達至了87.5萬。

《唐人街探案》前三部經典作品8.2億、34億的電影票房戰績，已為該系列在新年檔和年長族群中打響了IP國際品牌度。在擴展“柯南宇宙”、製作與投資加碼的前提下，若《唐探3》的口碑能在貓眼與前三部的9.0分基本持平，那其在新年檔的市場競爭優勢顯而易見。

融合貓眼數據上看，儘管隨著營銷動作的快速，新年檔四部電影都找尋到了新的存量族群，如年輕化的《唐探3》《刺杀小说家》均有向成熟使用者經濟發展的態勢，而《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等則有顯著的年輕化態勢，但四部電影的受眾上證指數是相對平衡的。

在“我能讓你更開心”的主題下，《你好，李焕英》在上海和武漢舉辦了三場“雲路演”，前夕賈玲與電影主創人員團隊不但發起了對抖音達人團“風尚爺爺”的復古女裝外型改建，還在武漢街頭上演了跳皮筋、套圈圈等兒時“回憶殺”。

除此之外，#賈玲張小斐現場直播、#你好李煥英抖音路演也榮登了抖音站內熱榜，1月22日的“雲路演”話題#武漢人民雞腿花追星賈玲#更是位居抖音熱點第四位位。這都在抖音為電影實現了全站導流。

除傳統物料釋放外，短視頻網絡平臺也在新年檔營銷中玩出了新花樣，如貓眼便協同抖音面世了“李煥英「抖」路演”。

現階段，定檔大年初一公映的《唐人街探案3》 《刺杀小说家》 《你好，李焕英》《人潮汹涌》 《新神榜：哪吒重生》 《侍神令》《熊出没·狂野大陆》四部影片中，大多數都公佈了新年檔影片公佈倒計時海報及片花。新一波宣發動作開始，新年檔的氣氛也漸漸濃郁。

網絡營銷顛覆了傳統營銷的表達形式，也超越了它舊有的想像邊界線，嶄新營銷模式帶來的生機，正在成為影片關上存量空間的關鍵所在。與此同時，更多網絡平臺重新加入電影營銷行列式後，新年檔影片的營銷形式與渠道也更加廣泛了。

與《唐探3》一同二次征戰新年檔的《熊出没·狂野大陆》同為系列電影，從貓眼數據看，現階段該電影的想看人數也較2020年撤檔前提高將近三倍。

雖最終誰能在新年檔傲視群雄，誰又能黑馬崛起現階段尚不獲知，但在 《2021春节档前瞻》調查報告裡，外界也嗅到了新年檔細微卻關鍵的變化：內容更多元了、受眾更細分化了、營銷也極具想像力了。那些新趨勢負面影響的不止是新年檔的市場走勢，還有2021年全年影片市場的經濟發展。

這一新穎、接地氣、極具交互性、更易實現感情相連接的嶄新路演模式，為《你好，李焕英》帶來的加持超越市場預期。貓眼調查報告顯示，1月16日開啟的“雲路演”累計觀看萬人次近160萬，現場直播完結後，電影官方抖音帳號漲粉超10萬、貓眼想看日增達3.29萬，締造了一個新峰值。

2020年1月23日，新年檔正式宣佈中止，現如今，時隔一年的“第二檔期”再次歸來。

從貓眼想看肖像性別/年齡分佈、觀眾們首選電影及首選使用者肖像上看，新年檔四部電影因題材及內容差別，吸引的人群也呈差別化態勢， 這在非常大程度上防止了類別追尾帶來的觀眾們及電影票房分流，讓每一部電影都有機會在那個高發展潛力檔期發掘他們的電影票房上限。

面對“頸部效應”加強的新年檔，影視製作子公司們選擇以多樣化內容實現差異化踢法，也許是最好的選擇。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創該文

但與此同時，上週部份省份禽流感的反覆讓去年的新年檔增添了很多變數。喜憂共存下，去年的新年檔將呈現出哪些特點？檔期內的影片具備哪些看點？新環境下電影宣發又出現了哪些變化？都成為了業界和外界關注的焦點。

抖音、微博營銷中，“重磅物料”的釋放一直是重頭戲。貓眼調查報告顯示，1月14日，《新神榜：哪吒重生》公佈的“孫悟空復活大熒幕就可以看見的細節”短視頻在抖音贏得了16.1萬點贊，已連續兩週助推超5600的貓眼想看日增。1月19日，《刺杀小说家》公佈“全員集結預告”，在微博實現了3.6億的閱讀量、60.1萬的轉發量、294萬的交流量。

ID2：CourserLee

貓眼 《2021春节档前瞻》調查報告控制系統梳理了過去一兩年新年檔的電影票房數據，2018年、2019年，新年檔六天電影票房分別為57.71億、59.03億，佔全年總電影票房比率分別為9.5%、9.2%。除此之外，15%至20%的電影院新年檔六天的電影票房總收入佔全年的1/5以下，七成以下的電影院對新年檔的倚賴低於全省平均值。

現如今，整個行業都在期盼新年檔的表現。一方面，做為全年的第二檔期，新年檔的鬥志事關全年影片市場的市場走勢，另一方面，新年檔的電影票房上證指數對全年總電影票房和電影院銷售收入而言都非常重要。

從電影營銷關鍵詞上看，當前新年檔電影在抖音、微博網絡平臺的物料釋放更傾向於“強信息點傳播”，如《新神榜：哪吒重生》特別強調的是電影的製作整體實力，而《刺杀小说家》更想突出電影的奢華卡司。

近日，貓眼公佈了《2021春节档前瞻》調查報告，針對那些問題給出了一份系統化的答案。