2021新年檔前瞻：“就地元宵節”倡議下看好傳統票倉，7部大片助推總電影票房有望超70億

表6：2014年-2019年新年檔電影票房

表2：2014年-2019年全年平均值車費和新年檔影片平均值車費對比

《人潮汹涌》改編自韓國電影《盗钥匙的方法》，驚悚喜劇片在類別上具有很強的差異性，編劇饒曉志前作《无名之辈》個人風格顯著，也獲得了市場的普遍認可和熱烈歡迎，但現階段在“第三梯隊”各片的市場競爭中，想看指數和電影票房預售上都相對處於下風。

值得注意的是，從2014年到2019年的新年檔電影票房統計數據中可以窺見，檔期內電影票房產出前五的影片在檔期總電影票房中的比重均少於75%，在2016年，新年檔前五名更是重大貢獻了檔期93.1%的電影票房。能在新年檔期搶至第二梯隊，基本上就能成為新年檔的贏家。

除此之外，《刺杀小说家》和《侍神令》同屬科幻類別，但近幾年科幻電影在國內市場上表現不太理想，在“就地元宵節”的特殊新年中，科幻影片能否受到一二線衛星城“就地元宵節”人群的親睞值得期盼。

除此之外，據統計：2018年新年檔6部電影總電影票房107.85億元，佔全年總電影票房的17.8%，2019年新年檔8部電影總電影票房103.8億元，佔全年總電影票房的16.2%。來自貓眼專業版的數據也顯示，全省有15%-20%的電影院新年檔7天電影票房收入少於全年總收入的三分之一。

而在類別上，近幾年，新年檔電影維持以戲劇、奇幻為主要類別的同時，電影元素漸漸呈現出多樣化態勢。據統計，在2014年至2019年之間，每年新年檔電影票房第一名的18部電影中，有10部屬於戲劇類別，有7部電影涵蓋奇幻（或科幻）元素，除此之外，主旋律電影、驚悚片、動畫電影也是新年檔的“常客”。

來自藝恩的數據顯示，2019年新年檔全省電影票房59.03億，其中一線衛星城7.3億，佔比12.4%；二線衛星城19.78億，佔比33.5%；三線衛星城13.58億，佔比23%；四線及下列衛星城18.36億，佔比31.1%。其中，一二線衛星城新年檔電影票房佔比，低於全省日常平均數（依序為19%和46%左右），而三四線衛星城電影票房佔比，高於全省平均數（依序為17%和18%左右）。貓眼公佈的《2021春节档前瞻》也顯示，2018年和2019年新年檔，觀眾們流入人數前四位的衛星城依序均為北京、上海、廣州、深圳、西安，都是平日中的“票倉”衛星城。

在本報記者的專訪中，對於2021年新年檔準備情形，多名低信用風險省份的影院從業者則表示現階段依照正常節拍在進行籌備，“關於新年檔的排片，各個片方已經從三個月以前就開始進行有關洽談，從觀眾們期待度、電影質量、經濟政策鼓勵等幾方面上看，去年電影票房必須不錯，那個新年檔的戰績很有可能會少於前年的59.03億元。”謝世明也預計，假如一切正常，2021年新年檔電影票房甚至有望達至70億量級。

有電影院從業者告訴本報記者，初一至初三觀眾們觀影市場需求強烈，車費提價負面影響不顯著，初三之後高車費可能會負面影響觀眾們的觀影積極性。

現階段距新年已嚴重不足一週，依照慣例，這時應是新年檔影片路演和營銷宣傳最為密集的“衝刺”階段，但自氣溫轉寒以來，境內外新冠心臟病禽流感持續擴散，我國局地聚集性禽流感和零星散發病例也屢有發生，禽流感給新年檔的電影市場造成了些許負面影響。

在本報記者的專訪中，多名院線人士直言，禽流感引致的人口數流動限制會對新年檔導致非常大負面影響。一名陝西縣城電影院的影城副經理直言：“縣城和縣區影院主要靠寒假、暑期做生意，中學生和外地務工人員放暑假回來，生意才會好一點。”市場專家羅天文也則表示：近幾年，元宵節全家觀影已經成為“新民俗文化”，但 去年在人口數流動限制和回鄉隔離政策的前提下，做為家庭觀影倡議發起者的青年外地務工人員難以回鄉或難以隨心出行，可能會在一定程度上負面影響三四線衛星城和縣區影院的觀影萬人次和電影票房投資收益。

在此之前，1月22日，中國影片發售放映聯合會公佈《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，其中提出：要毫不懈怠地搞好影片院禽流感防控工作，同時要求各單位要嚴格執行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第一版）。該指南於2020年9月25日起頒佈，其中明確規定，影院全數採取網絡實名預約、無接觸形式售票；每場上座率嚴禁少於75%；影片放映場所增加放映場次，縮短場間休息時間等。

能預知，在國家的通盤部署和各地的集體倡議下，今年新年前夕的人口數流動將會發生大幅度上升。而對於影片市場而言，新年前後人口數流動的“新情況”將使2021年新年檔呈現出與往年相同的“新特徵”。

以新年檔為例，數據顯示：2021年新年檔，中國電影市場共收穫電影票房11.8億元，環比快速增長348%(2020年新年假日僅1天，2021年為3天假日)，較2019年新年檔(3天假日)快速增長27.4%，創檔期新紀錄，其中2021年新年單週電影票房6.03億元，環比快速增長108%。除了優質影片的助推外，也充分體現出了禽流感後觀眾們觀影熱誠的迴歸。

來自國家衛健委的數據顯示：截至1月31日9時，全省有11個高信用風險省份，59箇中信用風險省份。現階段，部份中高低信用風險省份電影院已經或限制暫停營業。其中，上海朝陽區電影院的上座率限制於1月21日從75%調整至50%，而在此之前，包含黑龍江省、大慶市、神木市、河津市在內的滄州和西北部份省份，電影院也即使禽流感而關停。

近幾年，新年檔時常上演“逆襲”戲碼，首天排片相對較低的電影通過質量和口碑，在檔期後兩天逐日不斷擴大市場空間，最終順利完成電影票房扳平。羅天文則表示， 整體認為，7部電影質量都有確保，去年的新年檔會很“漂亮”，在檔期內扳平《唐人街探案3》的電影不大可能發生，“逆襲”更有可能發生在《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》五部第三梯隊電影當中。

與此同時，各地的“回鄉要求”也爭相頒佈。1月20日上午，中華人民共和國國務院聯防聯控制度舉行新聞報道發佈會，介紹新年前後禽流感防控工作相關情形。國家衛健委首度明晰，需持7日以上的RNA陽性檢驗證明才能夠回鄉。在江蘇、貴州、雲南、湖北、陝西、山西等在外務工人員較多的省份，爭相以“致在外務工人員的一封信”等方式，對確需回鄉的人員做出要求。

2014年的新年檔前夕公映電影8部，最終依靠《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》兩部電影的出色表現，檔期內產出電影票房14.66億，佔當年總電影票房（294.33億）的4.95%。這也是新年檔電影票房佔全年電影票房的比率首度突破4%，這一比率在2018年達至9.7%，2019年稍稍回升走進9.3%，檔期電影票房重大貢獻十多年名列全年第三（第二為暑期檔）。

文｜姬政鵬

在新年前夕“非必要不流動”的倡議下，考慮到因禽流感防控工作須要，就地元宵節廣大群眾減少的新情形，多地影院從業人員都則表示會搞好禽流感防控工作舉措，為觀眾們新年觀影保駕護航。 截至1月31日22時30分，新年檔預售總電影票房已達至1.72億元。有業內人士估算，2021年新年檔電影票房有望達至70億量級，一二線衛星城電影票房佔比有望少於60%。

“就地元宵節”成全民倡議

1月27日，國家發改委總幹事、新聞報道發言人趙辰昕在中華人民共和國國務院聯防聯控制度新聞報道發佈會上也則表示：新年檔將有數部優質影片公映，低信用風險省份影劇院等表演和娛樂場所採納人數無法少於核定人數的75%，並要搞好健康監測、場地消毒、進出備案等禽流感防控工作舉措，切實減少聚集有可能帶來的信用風險。

依照往年實戰經驗，現在必須是新年檔各家片方集中發力的“衝刺階段”，但去年受禽流感負面影響，許多地方的宣傳和路演公益活動難以正常展開，在本報記者的專訪中，許多電影院從業者則表示，直至預售開啟時，新年檔的7部大片都還沒有看完。

在提出新年假期“非必要不流動”的倡議後，針對因禽流感防控工作須要，就地元宵節廣大群眾減少的新情形，行政部門和行業協會也面世了相應經濟政策確保新年前夕人民廣大群眾的思想人文生活。

在收到這一連串通告後，許多影城工作者的第二反應是：心底幾塊木頭落了地。“看見禽流感反覆，之後還總害怕會像去年一樣發生電影院關門、影片撤檔的情形，現在這兩個通告發下來，最起碼說明今年不可能將全行業停擺了，能確保新年前夕營業了，算是吃了個‘定心丸’，能營業比什么都強，接下來就能更專心的做新年檔影片排映了。”

煙臺百麗宮電影院副總經理董文欣也指出2021年新年檔想少於2019年新年檔難度很大。一方面，2021新年檔有部份省份電影院因禽流感歇業，已開張影城還要遵從75%上座率等有關防疫明確規定，市場空間環比增大；另一方面，新年檔電影院須要每場消毒，場間時間拉長，在加上今年新年檔影片劇組普遍較長，放映場次會也會相應增加；但是 受禽流感負面影響，部份省份幼兒園要求小學生儘可能千萬別去人員密集的場所，動畫電影會面臨很大挑戰。

1月25日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，其中則表示：“低信用風險省份分館、美術館、影劇院、森林公園、體育館等公共公益活動空間，在嚴苛全面落實禽流感防控工作要求前提下，保障開放時間，為廣大群眾提供更多豐富多樣化的人文體育公益活動。”

中華人民共和國國務院此前公佈的通告顯示：2021年新年放暑假時間為2月11日至17日放暑假調休，共7天。2月7日(星期五)、2月20日(星期六)下班。

表3：2014年-2019年新年檔電影票房佔全年電影票房比率

伴隨新年檔電影票房產出提升一起快速增長的，是行業的重視和資源傾斜。從近年來的資料上看，新年檔公映的影片分成三種：大年初一公映的大片以及大年初三至初七前夕公映的中小效率影片。

謝世明也指出，從總體上看， 禽流感會對新年檔導致一定衝擊，但在整體防控工作舉措的保障下，院線和電影院方面對整個檔期的市場反應還是有信心的。“最近禽流感儘管略有反覆，但經過今年一個多月的適應和演習，從業者和觀眾們對於禽流感常態化下電影院的安全防護舉措信心還是很足的，在暑期檔、國慶檔、賀歲檔、元旦檔等數個檔期都能感受到觀眾們的觀影熱誠，在放映端還遵從75%上座率限制的前提下，電影票房戰績仍然少於前兩年同期。”

表1：2014年-2019年新年檔電影票房分佈

中國國家高速鐵路集團公司股份有限公司副總經理李文新在1月15日舉行的2021年全省春運動員大會上介紹，春運節後單程票的預售較往年同期上升近6成，預計全省高速鐵路春運客流量將上調至2.96億人次；交通運輸部運輸服務司副司長王繡春也則表示，現階段依照海內外禽流感經濟發展的勢頭，和各地頒佈的許多有關經濟政策，融合票務預售的情形和上週客流量的變化情形，預計2021年全省春運期間傳送乘客17億人次左右，日均4000萬人次，比2019年上升六成多。

除此之外，羅天文也指出， 新年檔背後市場需求仍然旺盛，去年底三又逢西方聖誕節，雙節疊加市場存有剛需，但是“就地元宵節”讓主流觀影族群有了更多的個人時間，這減少了個人觀影的機率，“以往我們回家元宵節免不了走親戚等常規應酬公益活動，假如回到工作所在地元宵節則會有更多的個人時間，那么也就會有更大地機率選擇去看影片。”羅天文預計，今年新年檔，一二線衛星城的電影票房佔比有望少於60%。

在此情況下，春節假期“非必要不流動”成為新倡議。2020年12月25日，在天津市新型冠狀病毒心臟病禽流感防控工作第191場新聞報道發佈會上，首都嚴苛進京管理工作聯防聯控協調製度決定：“兩節”前夕禽流感防控重要是要堅持增加人員流動、增加旅程信用風險、增加人員聚集、強化個人防護，科學、精確、依法、有效防控，非必要不出京、非必要不入境，保證市民廣大群眾度過快樂、祥和、安寧的節慶。

而在《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》三部動畫電影中，《熊出没·狂野大陆》佔有顯著競爭優勢。

截至現階段，2021年新年檔確認共計10部影片公映，其中《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》等7部影片定檔大年初一。7部影片的背後有少於150家子公司參予市場競爭，其中既有中影股權、上影集團公司、萬達影視製作、光線傳媒、華誼兄弟、橫店影視製作、博納影業、華策影視製作、華特方強、追光動畫電影等傳統電影民營企業，也有阿里影業、貓眼、土豆網電影、淘票票等網絡民營企業，還有嗶哩嗶哩影業、泡泡瑪特、融創未來、抖音人文等“行業新軍”，充份顯示出了新年檔的重要性和對資本的潛力。

表4：2014年-2019年新年檔公映電影數

2021年大年初三是西方聖誕節，但新年檔的7部大片中，並沒有主打真愛或以真愛為主要宣傳點的電影，在2月14日當日公映的《不要先生与好的女士》《梦醒黄金城》等電影，雖涵蓋真愛元素，但由於規模和陣容所限，在新年檔的市場上並沒有太大的競爭優勢，電影院能給與的排片空間不能太高。

《唐人街探案3》領跑“一超多強”趨勢

據一名深圳的影院副經理介紹，在今年春節檔的7部電影中，《唐人街探案3》期望的排片在40%至45%，為7部電影中最低；《你好，李焕英》以30%至35%排在第三；《刺杀小说家》《侍神令》和《人潮汹涌》三部電影的期望排片都在25%左右；在兩部動畫電影中，《新神榜：哪吒重生》的期望排片在10%至15%；《熊出没·狂野大陆》則為8%至10%。“就現階段的預售情形上看，《唐人街探案3》最起碼40%了，其它的電影還要等等看。”

除此之外，《熊出没》系列也新年檔也有歌迷基礎，在小學生和學生家長內心深處有品牌效應，但是在2020年新年檔的宣傳中，《熊出没·狂野大陆》已經進行了小規模點映，在收穫了3675多萬元電影票房的同時，也獲得了較好的口碑。”

“去年情形較為特殊，沒看片不了預估電影的質量，之前只能依靠關注度、指數那些數據，現在預售已經開了，首天排片基本上會大體上依照預售的情形，再融合電影院的具體情形進行些許微調，之後兩天的排片再根據電影的口碑和上座率進行調整。”上海一名電影院副經理說。

有一線衛星城的影院值班人員告訴本報記者，早在三個月前，已經有發售人員來就新年檔的排片事宜進行溝通交流。“各個片方都會提出自己在新年檔首天排片上的期望值，從期望值上只不過也能窺見片方對自己電影的信心和市場預期，我們也都儘可能滿足他們。”

《熊出没·狂野大陆》被看好的理由是“在他們的目標市場上市場競爭優勢顯著”。《熊出没·狂野大陆》的目標受眾是年齡層較高的觀眾們以及帶娃觀影的學生家長們，這是新年闔家觀影的剛需，但是和其它6部電影並不直接構成市場競爭關係。一名上海的排片副經理則表示：“在新年檔，通常也要留10%左右的排片給《熊出没》此種對幼兒有吸引力的電影，基本和片方的市場預期差不多。”

在專訪中， 來自院線的反饋指出2021年新年檔有很大機率呈現出“一超多強”的市場趨勢。“一超”指的是《唐人街探案3》，本片也獨自一人構成了今年新年檔的“第二梯隊”。做為系列影片，經過網劇的鋪墊和IP的沉澱，有相應的歌迷基礎，在新年檔也有品牌效應，再加上去年的宣傳基礎和觀眾們的持續期盼，基本所有的院線從業者都指出《唐人街探案3》會成為今年新年檔的電影票房亞軍。“前三部都電影票房和口碑俱佳，而《唐人街探案3》全網絡平臺想看人數已經破一百萬，遠超此前《复仇者联盟4：终局之战》締造的800萬曆史紀錄。在各大網絡平臺上的指數和關注度血腥到史無前例，在加上現階段預售的絕對領先，奪下新年檔亞軍必須不成問題。”謝世明說。

編輯｜萬曉茜

2021年新年檔公映的7部大片中，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》3部電影是戲劇，《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》3部電影偏科幻，儘管《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》都是動畫電影，但《熊出没》系列的定位一直以青少年和學生家長居多，《新神榜：哪吒重生》則延續了追光動畫的一貫藝術風格，在畫法和故事情節設定上更多考慮成年觀眾們，二者的市場定位、目標受眾並不能發生太多重疊。

他同時還則表示，在國家的宣傳和值班人員的鼓勵下，觀眾們禽流感防控工作的配合度和自覺性都愈來愈高了，“現階段，上海各鄉鎮是依照信用風險級別制訂具體的電影院開放或停止方案，我們收到的通告是，如果防疫舉措保持良好，電影院就能正常開放。”

來自燈塔專業版的數據顯示：截至1月31日，2021年全省平均值車費為37.5元，而2月11日大年初一已預售的全省平均值車費為49.6元，初三至初七已預售的平均值車費均少於50元。（平均值車費均含服務費）

新年檔不但是全年“吸金工作效率”最低的檔期，也是全年電影市場的晴雨表。2021年，有7部相同類別和藝術風格的大片定檔大年初一，陪觀眾們元宵節。中國電影評論家學會理事長饒曙光則表示，今年新年檔的影片類別極其豐富多元，既有相同藝術風格的比拼，也有相近賣點的競技，能滿足相同觀眾們族群的多元化、個性化、精巧化市場需求。

而對於反覆強調的電影院禽流感防控工作要求，一名上海的影城副經理告訴本報記者，經過今年三季度的演習，在禽流感防控工作方面，影城更有實戰經驗，觀眾們也更有信心，“現階段國家頒佈的是網格化管理工作，信用風險較高的省份限制的嚴苛許多，信用風險較低的省份會相對自由許多，我們影城儘管在低信用風險省份，人員流動上沒有什么限制，但我們在測溫掃碼、空氣流通檢驗，影廳消毒等防疫舉措方面一如既往的嚴苛要求，即便現在還沒發生過電影院發現禽流感的情形，誰都不敢成為第二個。”

金逸珠江院線副總經理助理謝世明則表示， 在“就地元宵節”的倡議下，三四線衛星城以及市級、縣區影院受到的負面影響會較為大，“沒有城裡打零工的人回來，新年前夕市級和縣區影院很難助推起電影票房，對於大衛星城來說，新年檔也就佔年電影票房的15%左右，但對於小地方而言，新年檔電影票房甚至能佔到全年電影票房的三分之一。”

1月29日下午8點，定檔大年初一的7部電影統一開始預售，一半小時內預售總電影票房就已經突破400多萬元。截至1月31日22時30分，新年檔預售總電影票房已達至1.72億元，其中《唐人街探案3》以1.25億元的預售電影票房排在首位，《你好，李焕英》以2264.8多萬元排在第三位，《刺杀小说家》的預售電影票房為872.5多萬元，《侍神令》為557.9多萬元，《人潮汹涌》為396.2多萬元，《熊出没·狂野大陆》為306.6多萬元，《新神榜：哪吒重生》為285.9多萬元。

中國電影評論家學會理事長饒曙光在談到2021年新年檔時就則表示，2021年新年檔的影片類型極其豐富多元，既有相同藝術風格的比拼，也有相近賣點的競技，能滿足相同觀眾們族群的多元化、個性化、精巧化市場需求。

近幾年，伴隨三四線衛星城和縣區電影院工程建設速率加快，以及新年回鄉人群觀影習慣的形成和觀影意願的提高，三四線衛星城和縣區電影院已成為新年檔期的關鍵票倉。

除此之外，考慮到今年新年檔電影中《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》兩部電影有3D制式，《唐人街探案3》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》兩部電影有IMAX制式，和預售期延長、票補降溫等有關不利因素， 羅天文預計2021年新年檔期的平均值車費可能會接近50元。

中小效率通常希望通過差異化的電影類型以小博大，或者目標新年前後的聖誕節檔，那些電影在排片和電影票房重大貢獻比中上都相對較小。

新年檔在電影票房重大貢獻佔比上雖遜於暑期檔，但已成為全年“吸金工作效率”最低的檔期。

儘管近年來影院副經理依照口碑和上座率進行排片調整的速率越來越快，但最起碼在大年初一，電影的排片是主要由前期的宣傳、關注度和預售來決定，換句話說，“質量和口碑決定電影在新年檔的最終戰績，宣傳和營銷（涵蓋預售）則決定了電影在檔期的起跑線。”

之後，北京、甘肅、煙臺、陝西、江蘇、湖南、滄州等地也先後發出“新年前夕非必要不回鄉”的倡議，引導企事業單位安排彈性休假，有條件的就地元宵節。

值得一提的是，2019年新年檔車費跌幅較低，引起了許多議論。在問到今年新年檔的車費時，羅天文則表示，每一影院的具體車費是影院在發售協議價的基礎上，視各自情形決定的，全省各地情形相同，車費也會發生差別。“但整體認為， 新年檔屬於熱門檔期，特別是初一到初三常常爆滿，供大於求，車費較平日發生些許上浮屬於正常情形，往年都是如此，2019年新年檔之所以會引發關注，是因為跌幅過大，引發了許多關注。”

而大年初一公映的大片則是行業頸部子公司和世界頂級資源的“角力場”，常常是大製作、高效率，在類別上也以戲劇、科幻等適宜闔家觀影的電影居多。

也有業內人士對禽流感負面影響下的2021新年檔市場持慎重悲觀立場。中國電影家協會副主席、北京大學副教授尹鴻直言，2021年新年檔觀眾們有觀影市場需求，影片的類別也非常豐富，會形成一個市場最高潮，但必須達不到2019年的體量。

而在“第三梯隊”中，《你好，李焕英》較為被看好。謝世明則表示，之前感覺《你好，李焕英》會是新年檔的一匹“黑馬”，但在看完片之後，感覺已經是“白馬”了，“親情戲劇，較為正能量，更為適宜新年前夕的閤家觀影氣氛。”在被問到《你好，李焕英》中的類似於“開心麻花”的西北戲劇藝術風格，南方觀眾們能否適應時，謝世明指出：“電影口味的確偏北方，但當一部電影足夠多強的這時候，南方也一樣暢銷，之前開心麻花這些幾十二十億的片子，東莞也是熱銷的。”

表5：2014年-2019年新年檔電影票房第一名影片信息

謝世明還稱，相對於新年檔的總體電影票房戰績，新年前夕的人口數流動限制對電影票房分佈導致的負面影響會更為直接。往年即使大量的衛星城務工人員返鄉元宵節，助推了新年檔三四線衛星城電影院和縣區電影院的電影票房戰績，而去年隨著就地元宵節人數的激增，一二線衛星城的電影票房佔比預計會發生回落。“在外務工人員，日常觀影習慣已經養成，返回鄉下會造成助推促進作用，而且正常的這時候，每逢元宵節小地方的電影票房就會尤其尤其好，以往滄州河北、東莞清遠那些小地方的影城，平常院線的電影票房產出位列中排在數十名開外，一到新年就能殺進前五。”

按照慣例，在新年檔，特別是前三天（大年初一至初三），觀眾們的觀影熱誠能使電影院處在“爆滿’狀態，此種情況下，排片基本上就等於電影票房。但是新年檔的電影票房市場走勢是初一最低，之後呈每日遞增態勢，能“贏在起跑線”對於片方而言很關鍵。