成功的商業化影片，就是讓觀眾們掏錢

今年春節檔“七雄”的部份掛牌上市出品方名單如下，請看官老爺們自取，那些名字可都是老熟人了。

因而，在淘票票、貓眼上打分的現代人，給出打分的其原因並並非影片怎樣，而更像是“影片與否值回車費”。“值”的評判國際標準，一般來說包含特技與否刺激、女演員與否著名、臺詞與否像刷三個半小時短視頻那般密集。影片中的細節、邏輯、人物刻劃等，就變得更無關緊要了。

儘管有人吐槽著動輒80、90兩張的電影票，但是去年連我們“嫌棄”的第一排都全數售空。

影視製作股回春？

據部份媒體報道，號稱特技就花費了上億元的《刺杀小说家》總投資效率不高於7億元，而其現階段影片票房只有整整5億元，片方分不少於2億元，基本已無望覆蓋效率，有歌迷打抱不平道：“整部影片在暑期檔是過10億的片子，咋要在新年湊熱鬧”。

即便，每年新年檔都被稱作“史上”最強大新年檔，在拼電影票房這事兒上，大夥兒都習慣了。

所以，在真實的市場博弈中，還有更多的干擾不利因素，無法只靠一部影片現實生活和市場預期的差距判斷投資時機，新年檔影片的“電影票房使用壽命”也不止元宵節這兩天，後續還會帶來總收入，但新年前夕的數據仍然有一定的參考價值。

但是，隨著互聯網的普及化，上座率之後須要三到四天才會被口碑負面影響，現在只須要兩個半小時。《唐探3》排片量、上座率一路走高，口碑很好的《李焕英》排片量和上座率迅速下跌，正說明了口碑對於影片的重要性。

1.公映影片多，不代表影片都漂亮；

今年新年檔最火熱的影片是2020年即使禽流感被撤檔後吊了觀眾們兩年胃口的《唐人街探案3》（下列縮寫“《唐探3》”）已經打破包含中國單週電影票房歷史紀錄、新年檔首天場次記錄、首天知名度記錄等在內的12項中國電影史記錄。

同樣，《侍神令》《人潮汹涌》等影片的片方分賬都嚴重不足1億元，可能將面臨非常大虧損。

數據表明，從2014年起，我國新年檔影片總電影票房基本保持高速快速增長勢頭，締造了兩年又兩年的“史上最強大新年檔”。

而且，在B叔看完了新年檔的影片後，得出結論了下列結論：

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B叔不由得倒吸一口空調：一部好影片雕琢一年都算不上久，兩年7部影片，質量怎么確保？橫店拍電視劇都沒這快速啊，這怕是左手播種觀眾們右手播種資本的炒作性更強吧！

首先，歷年來新年檔影片表現都分化非常大，去年尤甚。從排片量看，大年初一“新年七雄”的排片量就已經差距很大，《唐探3》和《李焕英》兩大熱門佔有了50%以下。到假日最後兩天，前述兩大熱門排片更是加起來佔有了72%，其它四部影片只能搶奪餘下28%的時間。

具體到影視製作子公司，就牽涉到市場預期影片電影票房和實際影片電影票房三組數據。假如一部影片實際影片電影票房高於預期，那么該影片帶給出品方子公司的價值可能將被低估，還有投資空間；假如低於預期，則此前的價值可能將被高估了。

其二，資本市場反映的是融合子公司經營現狀的基礎上，投資者對子公司未來價值的預判。這也是常用的一部很叫座的影片公映後，出品方公司股價不升反降的其原因：投資者已經提早佈局，影片公映的這時候就是變現的這時候。

但是，除了《唐探3》挺到了今年新年，其它影片撤走新年檔之後都不甚理想。其中《姜子牙》電影票房最低16億，《紧急救援》4.8億，《急先锋》2.9億，《夺冠》8.4億。

2.《唐人街探案》系列已經有IP基礎，自帶流量；

第3條其原因非常值得注意。豆瓣和影評人主要代表文藝青年、專業人士或是至少有較為強影片賞析能力的人群，但正如快手靠“老鐵人文”崛起、拼多多靠下沉市場突圍，中國更多的是“非專業”的觀眾們。自己中有非常大一部分不在意影片的藝術水平怎樣，甚至自己平常根本沒有時間或捨不得來到影片院，新年檔對於自己而言，如果影片看著開心、看著“爽”就夠了。

面對現代人前所未有的觀影市場需求，很多電影院緊急減少了下午場，有的電影院甚至開始全天連軸轉。

在電影票房的刺激下，2月16日率先開市的澳門市場上，影視製作行業股“漲”聲一片。貓眼娛樂、阿里影業、英皇文化產業等跌幅都曾一度少於20%。

為什么一部口碑這么差的影片仍然能穩坐電影票房亞軍，收穫少於30億電影票房？我們指出包含但不侷限於下列兩個其原因：

今年春節檔還發生了一個有意思的現像，《唐探3》從公映首天開始在豆瓣、影評人等處口碑就撲街，豆瓣打分一路大幅下滑，觀眾們卻仍然熱誠，影片票房一路走低。《唐探3》因而成為“30億俱樂部中打分最高的影片”。

如果有持續較好的口碑保障，靠系列IP瘋狂躺賺的時代很快就要過去了。故事情節、人物、感情等方面出彩的影片就可以受到更多人討厭，有很好的電影票房表現。

2.宣傳力度大，不代表影片有水準；

萬萬居然動畫影片《熊出没：狂野大陆》同樣打破了我國新年檔動畫影片首天影片票房歷史紀錄。要曉得，《熊出没》根本沒人看好，B叔的兩位歌迷說，去看《唐探3》和《李焕英》沒買上票，又尤其想看影片，最後直接看了《熊出没》，沒別的，就是想去去影片院。

由此引致的直接後果就是各電影票房的差距，和進一步帶來的片方分賬的差距。

此種影片同樣是受到資本親睞的，資本投資一部影片並不求電影史留名，只求商業投資回報，如果觀眾們願意掏錢，口碑再差都沒關係。

可以說，只有《姜子牙》能勉強利潤，其他兩部電影幾乎沒掙錢，還有很多血虧的。

先冷靜一下。

3.豆瓣打分和影評人評價只能代表中國的小部份觀眾們。在依照參評人數加權平均計算了豆瓣、淘票票、貓眼上的打分後，《唐探3》的平均分差距與其它“30億俱樂部”成員的差距顯著增大。

3.車費高得多，不代表值得那個價；

電影票房有了，口碑沒了

今年新年檔無疑給疲軟了兩年的影視製作行業一劑強心劑——我們又行了！互聯網上各式各樣相似“新年檔挽救中國電影”的言論，讓不知多少A股投資者摩拳擦掌，等著初六開市後衝入影視製作股。

1.上文提及的今年春節的特殊情形引致看影片人數多、平均值車費高；

（數據來源：燈塔專業版，BT財經新聞製圖）

聽聞陳思誠把《唐人街探案》系列稱作“唐探宇宙”，並且正式宣佈將殺青包含《唐探4》、《唐探5》在內的7部影片，均預計2023年前公映。

現階段，2021新年檔期內含預售總電影票房少於2019年新年檔的總電影票房，刷新新紀錄。而在此之後，今年新年檔就已經突破之後的數項數據，比如刷新新年首天電影票房、已連續三天總電影票房少於10億元等新紀錄。

B叔有位好友在二線衛星城的電影院裡工作，自從大年初一之後就沒回過家，吃住都在影院裡，自我感嘆“元宵節這兩天都沒見過陽光”。

《唐人街探案》系列基本完美覆蓋前述“踩分點”，被稱作是成功的商業化系列影片並非浪得虛名。

即便成功的商業化影片即讓觀眾們掏錢。

現在新年檔已經有自帶流量的性質，比如今年被叫停的新年檔中，除了《唐探3》外，還有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《急先锋》。

許多就地元宵節的人萬萬居然，去年不必搶春運單程票機票，卻要開始搶電影票。

4.場場都爆滿，不代表真一票難求。