那個新年，被自己的“李煥英”戳中了淚點

“愛”是平凡的溫暖，真情更抵人心

惟有真摯，通向真摯

一通電話，一道菜，一份禮品等等，那些都是出現在我們生活中的小事，儘管沒有抓人眼球的特技，只是純粹地通過攝影機樸實地展現夫妻倆之間的小溫暖，卻足以讓每一異鄉漂泊的遊子為之動情。這般平凡的溫暖，也與BEIJING汽車的國際品牌經營理念一樣，衷心真切，卻又蘊含著溫暖的文件系統。

過去的兩年是不平凡的，我們身旁每個工作崗位默默地奉獻的現代人，都用他們內心深處的光，把每一個人的生活道路照得溫暖而光亮。即便前進馬路上風雨交加，如果有希望，我們也能依然堅韌無畏，溫暖前進。

同樣的溫暖，也來自於東風本田的新年電影《这束光》。電影故事情節也是我們平凡生活的真實寫照，面對困難時平凡奮鬥者所展示出的毅力，父母所流露的惦念都讓我們深有同感，鏡頭所到之處皆是“小而美”的溫暖。雖身處在難於的生活裡，但如果心底有光，生活依然充滿希望的明亮。

談及家人，我們絕大多數人的第二反應就是倚賴，毫無疑問，它是我們溫暖的港灣。BEIJING汽車的新年TVC《年夜饭》，就讓我們感受到了這一點，那便是：不論生活有多難，家人永遠都是他們最堅實的鎧甲。電影記錄了在禽流感下的除夕夜，白衣天使小北舍小家顧大家地堅守崗位，而做為雙親，則用最樸實直觀的“年夜飯”行動為愛趕赴，不辜負每一份悲傷。雖沒有跌宕起伏的故事情節，但卻通過細膩樸素的攝影機詞彙，刻畫出了平凡生活中最為溫暖的記憶。

做為汽車出行應用領域的代表， BEIJING汽車更是將國際品牌“真摯溫暖”屬性不斷放大，深入使用者感情市場需求，以青年人喜聞樂見的方式，開闢多樣化場景觸點，以“知己”的身分與使用者交心，比如從率領小孩們探祕車間生產的“7趣兒時”公益活動；到在線汽車美術課手把手教小朋友們畫汽車，成為小孩兒時汽車夢的築夢者；再到“BEIJING電場•醒”國際品牌沙龍，與文學青年人面對面對話等系列公益活動，我們都能窺見，BEIJING汽車在與年長使用者溝通交流的公路上，利用更有環境溫度的產品，真正為使用者帶來更為單純幸福的出行生活。

這也激發出了我們進一步的思索，驅動一個國際品牌深入人心的底層邏輯到底是什么？我想，大概是源於國際品牌內在深處真摯溫暖的文件系統。以汽車國際品牌為例，國際品牌環境溫度即是鏈接人與車的場景，將產品所承載的溫暖凝聚，從而通過場景傳遞給使用者，持續刻畫國際品牌溫暖的形像，激發潛在使用者對國際品牌的熱愛。

那個新年，要說戳中無數人淚點的電影，首當其衝的就是整部破50億電影票房主打友情的溫馨影片《你好，李焕英》。以橫越戲劇的方式，呈現出的卻是反轉最強大、情緒最強大烈的友情故事情節，而整個影片帶來的敬佩，並並非撕心裂肺的傷心痛哭，而是讓大家更為“敏感”地體察到，屬於自己那份的“李煥英”式的父愛和艱苦，並在敬佩過後內心深處湧出一股直觀而單純的溫暖。只不過，此外，在新年賀歲檔前夕，還有很多影片同樣也是溫暖入心，接下來，就讓我們一起來重溫一下這些“最直觀卻最直抵人心”的溫暖時刻。

所謂“有環境溫度更知己”，不論何時、何地，不論是一部影片還是一個國際品牌，亦或者一款產品和服務，以情動人、以暖為核，通過“潤物細無聲”的陪伴和滋潤，用“溫暖”攻佔更多用戶的人格，這也許就是TA們成功走向爆款的內在邏輯。

自國際品牌設立以來，堅持環境溫度已經成為BEIJING汽車的國際品牌高光。在鍛造優異產品力和刻畫國際品牌向下的公路上，始終堅持以使用者為中心，與之共情共鳴，提供更多直觀卻最溫暖的愛給到使用者，持續傳遞“智慧、溫暖、自信、層次感”的國際品牌DNA更為深入人心，並以多樣化場景刻畫了一個有環境溫度、有擔當的少數民族國際品牌。展望2021的BEIJING汽車，既有環境溫度賦能，更以人為本，其未來後勢可期。

自古套路留不住，惟有真情得人心。在注意力經濟發展時代下，現代人已經熟識太多的套路，但友情這張王牌一出，敬佩的情緒依然遏制不住。而BEIJING汽車、廣汽本田那些走心的創意設計，就是立足於最平凡的生活細節和真實經歷，將受眾帶進一個屬於國際品牌的情境世界裡，創建共鳴，以飽含溫暖的感情講訴好每一個故事情節，讓國際品牌不再是一個冰冷的標誌，而是更為有環境溫度，更能觸動人心。

“光”是撥開黑暗的希望，前進也能堅韌無畏