互聯網影片的下一站檔期猜想

像今年春節檔阿里文娛影片業務面世的院網協作模式，能夠通過線上線下發售協同更密切地維繫受眾族群，很大程度地縮短院線工程項目的生命週期。

能看見的是，主流視頻互聯網平臺正在源源不斷地促進產品和服務升級，來快速互聯網影片行業的經濟發展。

三網絡平臺聯播+單片付費模式+節慶檔的嶄新發售模式，獲得了從網絡平臺到點播模式到檔期上的多方位加持。而這種種更讓人驚訝的戰績，更離不開主流視頻網絡平臺漸漸健全的基礎建設佈局。

土豆網內容開放平臺互聯網影片負責人吳毅嬋透漏，為很好服務去年的互聯網影片新年檔，土豆網在節日期間上線了輿情分析、指數分析、站內關注度、預約人數五大數據股，以及自助營銷工具H5，進一步健全了產品和數據服務能力。

其二是戰略合作模式的升級。在去年互聯網電影新年檔，以單片付費方式上線的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》三部院線級影片，理所應當地成為了去年互聯網電影新年檔的最大關注焦點。但在我們認為，同檔期上線的院網協作影片《大红包》，也是極為具備突破性的經典案例。

而在去年互聯網影片新年檔的成功背後，同樣彰顯了整個行業的升級。

阿里文娛互聯網影片中心副總經理谷芳芳在公益活動中透漏，實際上，土豆網早於2019年就開始有意識地佈局線上新年檔，鑑於內容質量、內容佈局、網絡平臺架構等方面其原因，直至去年才正式成形。

針對今年春節檔的互聯網電影，土豆網營銷團隊通過動態站內引流數據監測，與片方共同制訂短視頻營銷策略，以期最大限度優化短視頻營銷轉化，提高片方投資收益。同時，依託於阿里B2C資源，影片營銷深度融合薇婭現場直播、京東年貨節、支付寶五福等阿里拳頭資源，以既有玩法助推票務產品銷售，為影片提供更多多元的產品銷售渠道。

對於互聯網影片來說，檔期還是一個很新鮮的概念。一如近兩年被屢屢提到的單片付費模式，在我們認為，這也可能將只是互聯網影片的未來特徵之一。不論是互聯網影片新年檔還是整個互聯網影片行業，都還有著更多元、更寬廣的挖掘方向。

在內容和製作層面，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等院線等級工程項目的重新加入，提高了整個檔期的平均值水平。正如貓影傳媒創辦人、網視互聯總編輯易南所言的，《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的模式為其它重量級電影的互聯網發售提供更多了一個較好的參照，這只不過也推動了院網結合的進程。

依照燈塔公佈的《2021春节档院网用户趋势洞察》，2021年新年前夕，影片院受眾平均值觀看院線影片2.71部，互聯網影片0.44部。

文｜小福 編輯｜樸芳

除了以下三點之外，無法忽略的還有互聯網影片版塊內部結構的系統性升級。

假以時日，除了《大红包》所選上的1月空白檔期之外，現在所處的3月、4月階段，暑期檔前的6月下旬，以及每年最熱的11月，都有發展潛力成為院網協作發售工程項目的備選檔期。前期院線鋪開，中後期網播銜接，相等於為片方帶來了“1+1>2”的曝出度和電影票房投資收益。

當前上看，互聯網影片分賬模式已經走進了一個基本成熟的階段，但在產品角度，還有著非常大的開拓空間——比如總會被提到的數據透明問題。

除此之外，土豆網在今年春節檔中還通過國際品牌刻畫，通過營銷標語、站內公益活動、點播券產品銷售等形式，讓使用者造成檔期消費的“典禮感”，助推使用者的觀影興趣，減少觀影萬人次。那些技術創新服務方式，都將為片方進一步提高電影票房牆壁。

同時，除了新年檔、五一檔、國慶檔、暑期檔、賀歲檔等傳統院線影片市場的大檔期外，阿里文娛還融合自身功能，為互聯網影片市場總體規劃了獨特的“雙11”檔期。

多樣化的發售和變現模式，一方面能夠為片方締造更大的工程項目變現空間，另一方面也有利於為整個行業吸引更多院線級團隊入局，拓展更多優質“貨源”。阿里文娛互聯網影片製作中心負責人蘆洋則表示：“院網結合給製作者提供更多了更多的空間，在這種的大背景下，未來更多傑出團隊會步入那個應用領域，互聯網影片會有更多優質內容發生。”

做為一部由阿里影業參予出品併發售的喜劇片，《大红包》在院線端選擇了今年末相對空白的檔期1月22日上映。最終本片在檔期加成下贏得了2.35億元的電影票房戰績，並在大年末四無縫銜接回歸土豆網網絡平臺線上獨播。

在我們認為，“互聯網影片新年檔二年”的最重要價值就是為互聯網影片帶來了檔期的概念。

那么基於這兩項新的機能，片方能夠更為及時地跟進工程項目上線的社交網絡平臺輿情、營銷動作效果、電影綜合播出表現等動態數據反饋，從而優化工程項目的有關動作。

而此種戰略合作模式，未來也有望服務於更多的院線電影工程項目，幫助那些影片靈活地步入院網雙線發售渠道。

首先是與片方密切相關的服務升級。對於片方來說，和網絡平臺戰略合作的最終訴求就是贏得更高的分賬電影票房。工程項目的分賬能力，除了關係到內容質量外，還與網絡平臺分賬模式和網絡平臺的產品服務能力息息相關。

好在，才剛過去的互聯網影片新年檔又為行業開了一個好頭。內容、營銷、發售、分賬模式......我們堅信，互聯網影片行業的邊界線，還遠未被觸及。

調查報告中選取的9部新年檔互聯網影片打分平均值7.6，僅高於院線新年檔影片0.4分。像《别那么骄傲》、《猎妖记》、《发财日记》兩部經典作品，口碑甚至已經少於了部份同期院線影片。

在營銷物料遠低於院線影片的前提下，互聯網影片的單一營銷渠道使用率更高。由於互聯網影片的信息以獲取場景更為自由，在重點投放營銷的抖音網絡平臺，互聯網影片使用者的觸達比率遠高於院線影片，比率逾39.1%。

從《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》三部三互聯網平臺聯播的院線級影片，到阿里文娛主導的院網協作工程項目《大红包》，還有眾多院線下映經典作品和頸部互聯網影片，這份總數目逾43部的可觀片單，為那場聲勢浩大的“互聯網盛事”打下下了良好基礎。

如互聯網影片營銷的多角度整合式策畫，便在土豆網網絡平臺獲得了實現。“土豆網的差異化營銷主要彰顯在智能化營銷能力和阿里生態環境資源戰略合作上，”阿里文娛互聯網影片營銷負責人在公益活動中介紹。

而我們也不難預知，在院線+互聯網的雙線發售制度下，互聯網影片的戰略合作模式還會繼續優化升級。未來將會發生一套能夠全面覆蓋“投資+著作權+分賬+點播”的多樣化分賬制度，為相同定位的互聯網影片工程項目靈活總體規劃踢法，以確保片方贏得更多投資收益。

我們觀察到，視頻網絡平臺在今年春節檔的升級主要彰顯在四個維度。

憑藉著阿里影業院線發售+土豆網影片線上發售的成熟實戰經驗，整部基於阿里文娛雙線業務數學模型打造出的《大红包》，在完整的戰略合作體系下實現了線上線下發售的全面覆蓋，這是在五家網絡平臺中獨特的。

種種數據都顯示了，將檔期概念與互聯網影片的產品功能相融，也許能夠為互聯網影片市場帶來更大的想像空間。而我們也不由得開始思索，通過去年的互聯網影片新年檔，又有哪些沉澱下來的踢法，可以做為未來其它檔期的借鑑？

隨著院線新年檔影片漸漸告一段落，第二屆互聯網電影新年檔也畫上了完滿句點。

2月5日，由國家廣播廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯合土豆網、愛奇藝、百度視頻共同發起2021互聯網影片新年檔，就此開啟了互聯網影片新年檔二年的正門。

3月19日，在土豆網內容開放網絡平臺聯合燈塔專業版APP和雲尚製片人舉行的土豆網開放大學·互聯網影片大咖說第2期公益活動中，四位資深互聯網影片人齊聚一堂，對互聯網影片新年檔進行了一番覆盤。網絡平臺更為成熟的產品服務能力，以及在院網協作下更為多元的變現能力，將在未來為更多互聯網影片檔期締造了可能將。

通過檔期概念的成立，土豆網等互聯網平臺能夠有意識地打造出合乎檔期調性的互聯網電影內容。尤其是像今年春節檔的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》三部院線級影片，和阿里文娛打造出的院網協作工程項目《大红包》的湧現出。一定程度上也在驗證，互聯網電影檔期，正在不斷促進互聯網電影發售模式的升級，加快院網結合的速率。