17部破千萬，五一檔還能看它們！

最終，三互聯網平臺互聯網電影新年檔總計電影票房達至4873.6萬，有效播出量達至4.4萬次，環比2020年快速增長33.3%。名列第二季度分賬電影票房前三位的《让我过过瘾》和《反击》也均為新年檔影片。首家互聯網電影新年檔檔期效應顯著。

採寫 | 阿K

後禽流感時代，2021年的互聯網電影市場有哪些經濟發展新趨勢？從《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》等頸部影片頭上，又能發現哪些爆款認識論？

今年，猴子洞人文出品的 《树上有个好地方》收穫了豆瓣8.0的超高打分，能視為在兒童教育題材上的一次成功試水，“青年人討厭的動畫電影、甚至奇幻都能嘗試”。

第二季度，愛騰優三網絡平臺總計上線新劇160部，較上年增加了56部，預估全年上新量將較今年增加少於160部。在“減量增效”的號召下，頸部效應越發突顯，腰車尾電影的市場競爭也將更為激烈，優勝劣汰成為必然趨勢。

在他認為，軍事內戰題材創作不但是對互聯網影片題材“同質化”現狀的突圍，也合乎當下的時代情緒，做為主旋律題材中的一類，難觸及和調動更寬廣的受眾族群。

年末的互聯網影片新年檔發佈會上再度提出，現階段互聯網影片優質內容仍然缺少， “減量增效”將是未來經濟發展方向。

較之用高投入，強特技打造出聽覺奇觀，現如今已有愈來愈多的頸部製作者更重視故事情節雕琢和內容升級。

2020年，一場突如其來的禽流感更加互聯網電影的經濟發展締造了前所未有發展機遇。 2020年上新互聯網電影中，共79部影片分賬電影票房過千萬，環比增加41部，千萬級影片電影票房體量13.9億，環比迅速增長125%。在市場迅速擴張的同時，精品化更成為必然趨勢。

2019年第二屆中國網絡影片週上，在四家網絡平臺聯合倡議下，“網絡大影片”換成“大”字，將“網絡影片”做為通過互聯網發售的影片的統一稱呼，也標誌著網絡影片步入精品化的快車道。

數據顯示，《浴血无名川》觀看使用者的平均年齡達至37.7歲，突破了傳統互聯網影片相對年長的受眾圈層， “通過題材差異性和口碑，吸引了存量人群，從網絡平臺數據上看，的確有較好的拉新促進作用。”張餘誠則表示。

“精品化”在馬路上

張餘誠指出， 當前打造出互聯網影片爆款，故事情節、視效、女演員和營銷五大要素，缺一不可，而要想持續輸入頸部經典作品，還應切勿一味跟風，在擅於的應用領域深耕，與某個題材類別最專業的團隊和製作者戰略合作，就可以充分發揮出核心競爭優勢。

無獨有偶，同檔期的另一部互聯網影片《浴血无名川》同樣引起業內外注目，整部以抗美援朝為大背景的軍事戰爭片上線24半小時內創下了愛奇藝站內數項排行榜歷史紀錄，現如今分賬電影票房已突破2306萬。

#03

從2014年的野蠻生長到制度化營運，再到禽流感帶來前所未有經濟發展機遇，互聯網影片市場未來在內容精品化、題材多樣化和盈利模式演化的方向中將不斷邁出，《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》等叫好又叫座的爆款僅僅是開始。

現階段暫列本年度北美票房第四位的《兴安岭猎人传说》主打驚悚片+懸疑類別。這一複合類別在互聯網影片中並不鮮見，但在2018年的《灵魂摆渡·黄泉》之後，已長時間未見爆款。

《兴安岭猎人传说》的主創人員團隊也表達了相似的看法，在互聯網影片的製造漸漸成熟的基礎上，當前拼的是精工細作和題材升級的能力，要跳出傳統的“搞好6到10兩分鐘”的思維，健全故事情節本身，“現在我們都在爭奪戰使用者的消費時長，只有優質的內容就可以給網絡平臺帶來更大的拉新，而並非只靠6兩分鐘和10兩分鐘。”

“互聯網影片市場同質化很嚴重，但此種‘內卷’更多彰顯在中肩部內容，頸部內容選題多題材的全面開花，已經成為態勢。 網絡平臺也已經看見了類別多元化的紅利，當內容、製作足夠多優質時，配合精確的營銷策略，便更有機會打動該題材類別的垂直受眾。”張餘誠說。

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反觀去年，《兴安岭》和《无名川》三部豆瓣打分均少於6分，雖仍有提高空間， 但已贏得了愈來愈多主流影片觀眾們的關注和普遍認可，也有助於不斷突破圈層，吸引存量使用者。

未來，映美傳媒也將在類別多樣化上持續發力，如有望於暑期檔上線的《好想去你的世界》，就主打真愛、科幻、戲劇元素等。

自2019年以來，在院線屢獲佳績的主旋律商業大片也開始逐漸滲透到互聯網影片市場。去年過千萬的經典作品中，也有《反击》《扫黑英雄》《绝对忠诚之国家利益》等數部具備主旋律元素。

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互聯網影片在經歷了井噴式躍進後，快速增長已步入穩定期。 怎樣突破存量人群，找尋更遼闊的受眾，一方面要在傳統類別上做疊加、升級和技術創新，另一方面似乎要通過開發新類別，調動增量人群進場。

#02

2021年第二季度電影票房季軍《反击》就是知名影視演員趙文卓的編劇成名作，明星效應顯著。

播出量1.69億，分賬電影票房4195萬！

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在確認驚悚片類別賽車場，滿足垂類剛需之後，猴子洞人文團隊進一步選擇以民間志怪題材為突破口，“‘大馬猴’‘老太婆吃手掌’等神話是一代人的童年陰影， 較通常驚悚片題材有著更寬廣的受眾基礎，更容易吸引存量人群進場。”

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這一概念由國家廣電總局互聯網視聽電視節目管理司和中國電影家協會網工委聯合愛奇藝、百度、土豆網三大網絡平臺首度正式提出，並公佈了包含唐季禮編劇、王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》，宋小寶自導自演的《发财日记》，以及過往院線經典作品在內的43部片單。

不但是新年檔和清明檔，互聯網電影的“五一檔”“暑期檔”“國慶檔”也都呼之欲出。這一方面展示出互聯網電影希望與院線平起平坐的“野心”。另一方面，網絡平臺和頸部製作子公司也將掏出更多合乎檔期屬性的優質影片，一同把“盤子”燒熱做大，充份釋放熱門檔期紅利。

電影票房破千萬的影片儘管仍然集中在動作、戲劇、科幻、歷險等傳統暢銷類別，但細觀不難發現，動作和戲劇類別愈發吃香，而曾經爆款頻現的“三幻”類別關注度略有上升。

《浴血无名川》的出品方映美傳媒聯合創辦人、內容副總裁張餘誠分析道， 互聯網影片檔期效應突顯的背後，是互聯網影片增效減量的全面升級，只有不斷提高製作水平、切中情緒共鳴就可以有效滿足觀眾們對檔期的觀影期盼。

回顧2020年，《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等頸部電影中儘管誕生了電影票房超5000萬的大爆款，但豆瓣打分無一達至及格線。

與此同時，2020年投資效率在600萬以上的影片佔比達至34%，300萬下列的削減了11%，互聯網電影已告別“低效率”時代。但在專訪中，兩位資深編劇也則表示，在電影票房總體有牆壁的情況下，不宜片面追求高效率、大製作，而應看上投資回報率。

軍事內戰題材由於效率相對較低、拍攝製作難度大，長久以來並並非互聯網影片的競爭優勢題材，因而以往互聯網影片的主流使用者與那個題材的受眾族群重疊度不高。 但映美傳媒的研發團隊看上的便是這一類別的差異化競爭優勢。

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回首今年新年檔，在院線影片豪取78.4億破紀錄的同時，首家“互聯網影片新年檔”也悄然成形。

《兴安岭猎人传说》的主出品方猴子洞人文團隊對本報記者則表示，選擇這一檔期主要出於影片調性的考慮，“恐怖片合乎清明檔的氣氛”，也強有力彌補了這一檔期院線電影在恐怖片上的空白，再加上小長假的加持，順勢締造了數項電影票房歷史紀錄。

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同時，2021年第二季度互聯網電影答卷也新鮮出爐，電影票房過千萬的達至15部，儘管略高於2020年的20部，但遠高於2019年的6部。隨著“五一檔”的來臨，《封神榜：决战万仙阵》等頸部影片的進場，千萬電影票房陣營有望再添新軍。

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#01

在院線五一檔熱火朝天之時，驚悚片懸疑互聯網影片《兴安岭猎人传说》也在線上一路高歌猛進，創下了單網絡平臺首月電影票房歷史紀錄，成為2021年互聯網影片市場“第二爆款”。

新年檔之後，《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》所在的“清明檔”同樣表現亮眼。適用於傳統院線片發售的檔期概念，正在不斷向互聯網影片市場滲透。

內容題材的多樣化一直是互聯網影片經濟發展的大趨勢之一，2021年前五個月的電影票房答卷也印證了這一點。

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猴子洞人文團隊解讀道： “驚悚片類別片一直是較為垂類的產品，由於院線端長時間缺位，觀眾們對該類別有著強剛需。”

大量傳統影視製作子公司、專業製作專業人才、頸部女演員入局，形成了“網生+傳統”的組合趨勢。

“ 我們明晰地曉得不能在特技上花過多的精力，即使假如故事情節或設定不足夠多好，僅依靠特技沉積，是難以真正打動觀眾們的。特別在短視頻宣推的過程中，大場面、動作戲是首先會被觀眾們看見的東西，當自己看了宣傳再上看正片，期盼的就不僅僅是內戰大場面了，自己更期盼能看見更深層次的人物、感情和共鳴。”張餘誠總結道。

如果說《兴安岭》是在驚悚片類別的深耕，那《浴血无名川》則算得上互聯網影片在軍事內戰類別裡的一次“拓荒”。

以國產院線恐怖片標杆《京城81号》系列為例，三部分別吸引了1162萬和622億人次觀影，但在2017年《京城81号2》之後，院線便再無恐怖片爆款問世。《兴安岭》的發生正滿足了這部分觀眾們積壓已久的市場需求。

《浴血无名川》的編劇寧海強，現代文學策畫趙寧宇，導演翌翔、郭勇等主創人員，在軍事題材影視製作創作上都有著多樣的實戰經驗。這使得團隊能用可控的週期和效率順利完成了一部產品品質相對過硬的經典作品。