秋季檔觀眾們滿意度技術創新高 《悬崖之上》居第四位

在普通觀眾們細分評價中，《悬崖之上》的故事情節鍾愛度、主要演員的演出、視覺效果、音樂創作效果和精采臺詞四項指標罰球均為檔期最低；《我的姐姐》各項指標罰球相對較為平衡，其傳播方式罰球為檔期最低；《扫黑·决战》新鮮感、不乏味、正能量和價值觀深刻性罰球均居檔期第二。除此之外，《追虎擒龙》的主要演員的演出、不乏味罰球也步入檔期第一名。

普通和專業觀眾們滿意度評價排序趨同，專業觀眾們評價分差顯著

《悬崖之上》《我的姐姐》和《扫黑·决战》為檔期滿意度前三甲，在奪得檔期電影娛樂性、藝術性和傳播度第四位的同時，兩部電影各領得一項指數頭牌。張藝謀編劇的《悬崖之上》打破了國產諜戰片十多年的沉寂，滿意度85.8分，娛樂性85.7分成檔期最低；《我的姐姐》是青年女演員張子楓首度擔當執導的電影，通過兩代 “妹妹”的故事情節折射社會現實生活，引起了觀眾們的共鳴，傳播度以84.6分居首；《扫黑·决战》為國內第一部宣傳照式展現出全省掃黑除惡鬥爭的故事情節片，既直擊社會痛點，又突顯國家行動之堅決強有力，以87.5分獲藝術性之首。

2021年秋季檔對從三月初到“五一“在內的10部重點國產電影進行了考察，其中6部電影滿意度超80分步入“滿意”區間。其中，“五一”前夕公映的6部電影中，《悬崖之上》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《你的婚礼》滿意度均超80分。

“懸崖”“妹妹”和“掃黑”三大指數各居其首

2021年秋季檔影片總體產品品質較為分明，普通觀眾們和專業觀眾們評價排序基本趨同，調查的10部影片中，《悬崖之上》《我的姐姐》《扫黑·决战》《追虎擒龙》4部影片均贏得了相同層次觀眾們的相對較低評價，而《秘密访客》《八月未央》《明天会好的》《阳光劫匪》五部影片則評價均落後。《第十一回》和《你的婚礼》總體評價居中，其中專業觀眾們對思想性相對很強的喜劇片《第十一回》評價相對較低，而普通觀眾們則更偏愛青年明星出演、有大眾共鳴度的真愛電影《你的婚礼》。

而2021年秋季檔大體上量出口影片寥寥，輻射調查的於3年底上映、2020年以來電影票房最低的出口片《哥斯拉大战金刚》滿意度為79.2分，未步入“滿意”區間，與主調查的10部國產影片較之僅位列第四位。在此種情勢下，國產電影一方面贏得了充裕市場空間，另一方面要肩負起提振電影市場的重擔。五一假日電影票房統計數據結果表明，4月30日-5月5日，滿意度調查覆蓋的6部同期公映的國產影片共吸引4490億人次來到電影院觀影，收穫17.1億元電影票房，完美支撐了整個檔期，突顯了國產影片創作的進步。

中國電影觀眾們滿意度調查由中國電影表演藝術研究中心聯合藝恩進行，是一套獨立於電影票房、售票及社交門戶網站以外的電影綜合評價體系。滿意度調查使用電影院現場抽樣調查、一線從業者和專家在線調查、大數據抓取分析等方式，以娛樂性、藝術性和傳播度三大指數對國產片進行綜合評價，並導入新鮮度指標評價影片創新性。調查樣品分成普通觀眾們、專業觀眾們三個族群，覆蓋全國一二三四線衛星城。截止2021年秋季檔，中國電影觀眾們滿意度調查已完成了39個檔期調查。

（總檯中央電視臺本報記者 曹巖）

但從分值來看，專業觀眾們總體評價分差很大，位列第二的《悬崖之上》專業觀眾們滿意度為84.7分，居發展史調查329部電影的第四位，而檔期位列末位的《八月未央》專業觀眾們滿意度嚴重不足60分，兩者分差達28.9分。環比，在普通觀眾們評價中兩者分差僅為6.1分。

2015年、2017年、2019年和去年中國電影觀眾們滿意度調查中還對秋季檔頸部出口影片進行了輻射調查，其中，2015年秋季檔《速度与激情7》滿意度為85.2分,2017年秋季檔《速度与激情8》滿意度為86.6分，2019年《复仇者联盟4：终局之战》滿意度為89.1分，以自己為代表的出口片電影票房表現更加強勢。

對比電影公映四天累計電影票房，能看見觀眾們滿意度對觀影人次及電影票房市場走勢構成正向負面影響。《悬崖之上》和《我的姐姐》的高滿意度有效吸引了觀眾們，衝高了電影票房，《悬崖之上》日觀影人次及電影票房自5月3日扳平《你的婚礼》居檔期第一位，《我的姐姐》自4月2日公映後已連續奪下14天觀影人次及電影票房日冠。《扫黑·决战》滿意度較低，觀影人次及電影票房呈現出走高市場走勢，從5月1日到5月4日，由第六名次跌至第二名次，而同期滿意度位列第五的《你的婚礼》觀影人次及電影票房發生較大幅度大幅下滑。同時，居於調查報告排序後兩部的電影《八月未央》《明天会好的》和《阳光劫匪》觀影人次均高於150億人次，電影票房則均未超5000多萬元。

中國電影觀眾們滿意度調查2021年秋季檔調查結果表明，秋季檔觀眾們滿意度罰球83.1分，為2015年開始調查以來同檔期第一名，較2019年同期下跌1.6分。其中“五一”前夕公映的諜戰片《悬崖之上》以85.8分奪下檔期滿意度亞軍，清明假日公映的友情片《我的姐姐》以85.0同居檔期第二位，4月21日壓哨定檔“五一”的犯罪行為喜劇片《扫黑·决战》滿意度84.8同居檔期第三位。

秋季檔滿意度調查報告還顯示，影片要贏得良好市場投資收益，高品質+強營銷缺一不可。在普通觀眾們觀影驅動不利因素調查中，滿意度最低的《悬崖之上》是“五一”假日公映的電影中惟一進行超前點映的影片，假日中宣傳攻勢更與日俱增，順利助力口碑發酵及蔓延，“口碑評價好”觀影驅動不利因素名次第二。《我的姐姐》藉助清明前後相對寬鬆的市場競爭環境加強熱門話題和口碑營銷，《你的婚礼》面向某一受眾進行了有節拍的精確營銷，“話題性十足”觀影驅動不利因素佔比名列前三名，有效帶動排片和觀影。相比之下，滿意度位列第三的《扫黑·决战》倉促定檔，缺少相對應的營銷支持力度，掣肘了影片公映後的市場表現。所謂酒香也怕巷子深 ，“內外兼修”方能實現百花齊放春滿園。

成龍編劇的《追虎擒龙》從劇名、主創人員班底和故事情節內容上看都是觀眾們熟識的“配方”，總體創作水平在線，滿意度82.3分，但影片新鮮度得同居第7位，是檔期內滿意度與新鮮度排序差距最大的影片，顯示了影片敘事尚待突破。青春真愛影片《你的婚礼》觀眾們族群指向明晰，女性觀眾們比男性觀眾們滿意度高1.7分，是該項分差最大的影片，整片滿意度80.8分，創作中規中矩，但未形成搶眼突破。《第十一回》以少有的章回體敘事，暗喻藝術風格顯著，滿意度80.5分；《秘密访客》是編劇陳正道的又一懸疑類別片，結合電影劇本殺推理和驚悚片元素，滿意度79.2分，居“比較滿意”低位，但這三部影片在類別創作上都還有探討空間。依照瑪麗寶貝短篇小說翻拍的《八月未央》、Papi醬的電影首秀《明天会好的》以及馬麗和宋佳執導的戲劇《阳光劫匪》在電影創作上尚有些許缺憾，罰球在78.7-78.9分之間。

在專業觀眾們細分評價中，《悬崖之上》贏得了12項指標中10項指標的檔期最低打分，其中主要演員的演出為電影娛樂性各項指標中的最低分，除此之外情緒感情震撼力、視覺效果、類別創作、不乏味罰球也均在83分之上。《我的姐姐》價值觀感情的深廣度居檔期首位，《追虎擒龙》傳播方式罰球為檔期最低，《第十一回》的創意設計新穎度、音樂創作效果和精采臺詞罰球也居於檔期第四位。