短視頻營銷，也許是把雙刃劍

《地球最后的夜晚》，2018

影片真話，每晚只聊8兩分鐘！

說了這兩個例子，也是想給片方們提個小建議：短視頻網絡平臺的流量固然更讓人眼熱，但也要將此種流量運用得宜，假如沒有找好最合適他們影片的宣傳藝術風格，那最終也是傷人又傷己。

“文”“武”交戰，上演一場《扫黑·决战》！

而影片這門古老的表演藝術方式和休閒活動也與時俱進，2019年，伊拉克的一部小眾文藝影片《何以为家》在短視頻網絡平臺上闖入現代人的眼球。整部影片本身沒有大明星，也並非大製作，卻在同期《复仇者联盟4：终局之战》的大片光環下也博得了3億多的電影票房。它也許沾了邊際效應的光，但同期為數眾多影片，《何以为家》能被選上還是有短視頻營銷的加持效果的。

“那么到了前面他是怎么去獲得大概最後是7.7億多的一個影片票房，並不是因為抖音的這種一個宣傳，反倒是因為編劇在微博上去做了連續性的比如說敦促排片和口碑發酵。做了這種的事情之後，我們漸漸發現那個片子只不過沒有我們想像的是一個小眾影片，或是是說是一個質量不太好的片子，我們發現了它的好，接著來到了影片院。”

五一檔影片英文名字 你最喜歡哪個？

盲盒社會福利 | 圍觀過《你的婚礼》，你還想見許光漢嗎？

《悬崖之上》：冰雪終將溶化，黎明必定來臨！

同時，張燕還提及了影片宣傳在短視頻網絡平臺上的另一個“反面教材”。“我們時常會掏出來說的一個案例，就是《地球最后的夜晚》，我他們覺得它的質量非常的好，是一部較好看的文藝片。當時在抖音下面做了一個叫跨年一吻的這種一個經典的營銷案例。”

《赤狐书生》，2020

本期主播蔣小涵提及：“那個這時候業界就指出，短視頻這個宣傳，對於整部影片的電影票房起到了一個推波助瀾的促進作用。”

《何以为家》，2019中國大陸公映

近幾年各大短視頻網絡平臺異軍突起，已經成為了現代人消磨休閒時光的主要陣地。

“在我看來它是無法左右影片的電影票房的，你後面的這個半句我是尊重的，也就是說現在的影片營銷，短視頻網絡平臺已經是一個不可忽視的一個，或是是一個必備的踢法。”

所以，張燕對於影片在短視頻網絡平臺的宣傳促進作用並並非完全否定的，假如您想看一下本期來賓和主播對於許多“正面教科書”的解讀，就請點擊上方電視節目視頻觀看吧！

CCTV-6電影頻道影評人類日播欄目

在那個天地萬物皆可內卷的時代，似的電影片方也自覺地“卷”了起來。“就是我們一定會去短視頻去做電影營銷，但是至於說短視頻網絡平臺能不能夠幫助電影票房獲得它的相應的數字如果，只不過是除此之外一件事情了。”

影片《人潮汹涌》到目前為止在抖音上總獲贊量為1777.0w，其中影片裡肖央給前男友隨份子錢的片段點贊量最低，它的點贊量為71.8w，但也有一部分人是因為和那個片段造成了共情而點，那些人並沒有轉換成影片觀眾們。“我們能看見是它在首天排片就並沒有說跑到頸部去。”

“刷”進影院嗎？

“像《人潮汹涌》這種的一部影片，只不過在短視頻上我們看見它做了大量的宣傳，首先他把郭富城這種子的一個天王新星去請到了抖音，接著做了大量的短視頻創意設計的許多鋪墊，但是並沒有因而左右到它的電影票房，讓它的電影票房數字呈現出一個很好的一個下降態勢。”

對於很多片方的短視頻營銷內卷，張燕則指出“我堅信是有許多影片，它是適宜短視頻網絡平臺的這種一個沉積物的，但是你才剛舉的（《何以为家》）它是一個個案，它不能夠得出結論一個絕對性的一個結論，也就是說所有的電影它的電影票房都是被短視頻網絡平臺的營銷所左右的。”她以一部2021新年檔電影為例。

“普通的觀眾們如果，他對於文藝片的接受度是不一樣的。特別是當時那個跨年一吻,我們只能說那個賣點是合乎短視頻網絡平臺使用者的一個習慣的，跟自己的興趣點是相相符的，自己看見那個東西會覺得，那個似的對我很有潛力，但問題是那個跟影片本身它是不相符的。因而你看見整部影片的這時候，跟你的市場預期完全不一樣，你會憤然打較低較低的分，那這種反倒是對影片本身是一種危害，對影片編劇本身是一種危害。”

最開始我們檢視整部影片，普遍認為它不能有一個極高的電影票房，這也是影片受眾所決定的。然而在做過“跨年一吻”的營銷後，影片的首天電影票房表現很好，但是在看過影片的首批觀眾們出來之後，隔天影片電影票房和口碑雙雙大跳水。

五一檔“仙人打架”，誰是贏家？

# 袁丹陽 《今日影评》當期編劇

從那開始，愈來愈多的片方開始看上短視頻的宣傳營銷方式，在各大短視頻網絡平臺持續發力。短視頻營銷是大勢所趨嗎？短視頻的宣傳真的能左右影片的電影票房嗎？今天來做客《今日影评》電視節目的娛理工作室總編輯張燕或許持有相同的意見。

任何事情都有兩面性，影片在短視頻上的大肆宣傳也是如此。影片借力網絡平臺，讓更多觀眾們認識影片，卻也帶來部份無法接受此類別的影片觀眾們。但是受制於短視頻的網絡平臺屬性，用標準化的宣傳營銷形式難以調和所有觀眾們對於影片的接受度。因而，對於片方來說，面對宣傳的大勢所趨，要不迷信網絡平臺及流量，紮實搞好影片口碑，進而鼓勵觀眾們觀影。

每星期四至週四晚22:00檔權威開評

小孩們都不報興趣班的這時候，學生家長們都不心急，而當有一個小孩報了興趣班，其它學生家長就會坐不住。學生家長們看上的是小孩的戰績，而片方看上的則就是影片的電影票房“業績預期”了。而且一旦有影片吃到了短視頻營銷的紅利，後續的影片也開始鋪天蓋地地進行短視頻營銷。

“包含像畢贛當時，我記得他當時說，他說我堅信整部影片能找出它的觀眾們，可能將它的觀眾們在多少年之後。但是問題是現在這批觀眾們就已經入場了，接著留下了一個很不太好的平均分，留下了一個很不太好的評價，那個評價不能被抹掉，那么它對影片本身是一種很很大的危害。”