《中国医生》四天一更數據包的背後，電影院已經認命的底層邏輯

特別是，除了今年春節檔，在同一個檔期內，幾乎不能發生所有電影都採取分段數據包的發售形式，常常是一部分電影須要按期上載/瀏覽並更新數據包，帶給數據包製片方和電影院的壓力和工作量都不能負荷。這也使得愈來愈多的電影和發售方選擇分段數據包的發售策略。

前不久，倍受關注和期盼的《中国医生》總算公佈了電影的發售通告，正式開啟了其預售。其中，《中国医生》採取了派發分時間段數據包的公映形式，每四天進行一次更新。“分段更新數據包”這一概念，或許睽違數個月，再次出現在了大眾面前。

雖然今年《八佰》率先進行的此種發售“變革”，在剛發生時多多少少碰到了電影院層面的反感和爭論，但對於復工末期入市的片方和影片本身來說，此種淨化市場的方式除了是一種行業制度化的進步以外，更多的還是氣憤之舉。

又一部電影分段更新數據包。

以《中国医生》為例，在電影公映的檔期內，幾乎沒有頸部大片的發生，一邊是《1921》《革命者》這種的主旋律電影，另一邊是《白蛇2：青蛇劫起》等眾多動畫片和《二哥来了怎么办》這種的中小規模青春題材電影，整個市場缺乏足夠多炒熱上證指數的主力，更為“飢渴”的電影院自然就居於《中国医生》的片方之下，成了“被選擇”的一方。

正在成為長期趨勢。

但，並不僅僅是重點檔期、次重點檔期裡的電影採取分段數據包的發售形式，同樣也有許多非重點檔期的非重點電影選擇分時間段更新數據包。電影院提及，多少讓人很多不幸的是，在去年賀歲檔和新年檔之間的較長“空窗期”裡，《大红包》和《吉祥如意》也都採用了分段數據包的策略。

02 不斷髮生的分段更新數據包

與此同時，很多電影院已經接到了來自《中国医生》發售方的最新通告，已相繼寄送影片的樓盤，後續的數據包更新將對應最新版，舊盤內容只能保持第二階段數據包的有效期。這只不過也能夠切斷很多被停建數據包、有背後支持的影城繼續“偷票房”。

對於電影院方而言，分段數據包發生的速率較低，自己已經慢慢習慣了此種發售形式，好在實際減少的工作量算不上非常大，也就樂見此種規範行業行為的發生。“也就今年春節檔幾乎所有影片都在前期須要四天一更數據包，那個工作量和複雜性多了很多，但兩年也就這么一次，是能接受的。”

而這只不過意味著，在此種片方和發售方主導的“市場淨化”中，電影院已經悄然成為了被動的一方，漸漸喪失了定價權。這與禽流感之後電影院掌握更多排片的“生死實權”較之出現了非常大的變化，至少在當下影片供大於求的大環境下，“生存飢渴”的電影院對大片的依賴性遠遠少於了大片對電影院排片的依賴性。

除此之外，分段數據包也在清明檔、五一檔這種的肩部檔期中不斷髮生，去年清明檔的電影票房亞軍《我的姐姐》是如此，五一檔上演了逆襲的《扫黑·决战》也是如此。

01 為什么《中国医生》選擇分段更新數據包？

保障片方自身利益的考量。

時間返回《中国医生》官宣定檔日期的6月22日，當時的汕頭市已經陷於了禽流感忽然減輕的困局，整個省內很多省份的電影院已經被迫歇業，後續的復工日期難以預見。儘管現階段汕頭市的電影院已經相繼恢復營業，但對於當初正式宣佈定檔的《中国医生》而言，最開始的情形並並非一個不利的市場大環境，具備非常大的風險性。

對於數據包分段更新的此種發售形式，大眾認知自然是從《八佰》開始的。當初，《八佰》的發售方面世了三大發售策略，一是間斷性數據包的更新供給，二是把電影院的電影票房規模“抵押”為發售保底金。其中，只有分段數據包延續了下來。

不過，對比荷里活上看，國內終端市場的“被動”很大可能將還會繼續下去。基於荷里活電影全球發售互聯網的成熟經濟發展，北美地區市場的電影票房戰績常常不能少於每部電影全數投資收益的三分之一，因而，荷里活製片廠在敲定與北美地區院線的分賬比率上有著很大的定價權。而在國內市場上，由於片方投資收益90%來源於電影票房戰績，之後電影院對於片方擁有更多的主動性，但現如今片方已經開始掌握更多的定價權，整個市場將長期處在衰退階段、“片荒”顯著等問題則決定了，此種更替從中長期上看不能消亡，片方的話語權反倒會愈來愈穩固。

只不過，同樣採取了分段數據包、設立監察機構的《中国医生》能夠充份理解這一點。即便，對比之下，《八佰》和《中国医生》面臨著相似的市場大環境，都揹負著非常大的壓力：前者是在禽流感直接“重挫”影片產業發展長達一年，終端市場發生了很大的生存債務危機、國內市場才剛重啟的大背景下，後者則是在禽流感長期不可逆的負面影響突顯，暑期檔市場也陷於了顯著的“片荒”困局、日電影票房平平淡淡的大背景下，均做為救市的國產大片第二時間入市，冒著巨大的信用風險。

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有別於《八佰》當時更新了包含分段數據包在內的三大發售策略，引發了電影院方的一定反感，從現如今頻繁經歷分時間段數據包派發的電影院對待“分段更新數據包”的立場上看，電影院一方已經很大程度上“接受”了此種發售形式，“好在操作沒有太麻煩”。

不難發現，對於《中国医生》而言，包含再次出現的分段數據包派發在內，面世一連串具體的發售方案的最終目地在於，想要儘量地增加被偷的電影票房金額，充份保障片方和發售方應得的電影票房投資收益。

這只不過證明了，禽流感過後，“市場話語權”出現了非常大的轉變。在這一過程中，電影院已經不知不覺之間處在了一個“被動”的話語權當中，不論是影片公映方面、還是“市場淨化”方面，都是產業發展下游佔有了相對的主控權，不再是終端市場掌握更多的“生死實權”。

事實上，從去年《八佰》到現在為止，電影院一方已經經歷了很多影片選擇分段更新數據包的發售形式，但絕大多數影片的此種時效性數據包更新是在不知不覺之間實現了順利完成，並沒有獲得更多的關注。比如說，電影院提及了，今年的新年檔、清明檔和五一檔都有影片通過這種的形式進行了發售。

“片荒”的產業發展其本質。

事實上，對於登陸暑期檔的《中国医生》而言，選擇採取分段數據包的發售形式還有著另一重其原因的很大負面影響，即幾乎會喪失“票倉”汕頭市的很大支撐，最終的電影票房戰績可能會大打折扣，反對偷漏瞞報電影票房就成了勢在必得。當初，網傳《中国医生》遲遲不肯官宣定檔的其原因也在於此。

文 | 躍幕，作者 | 八月，編輯 | 龐宏波

即便，在當前的國內影片市場上，整個上證指數的關注度並算不上高，單片想要發掘更多市場空間的難度有所提升。假如又經濟損失了很多電影票房偷漏的這部分灰色收入，那么帶給片方的衝擊無疑是成倍減小的。

究其原因上看，這一行業變化離不開禽流感的長期負面影響。被中斷製作的國產電影不在少數，短時期內能夠公映或是願意公映的電影數目顯著增加。加上，具有“填充市場”促進作用的出口片，特別是荷里活大片，能夠入市的寥寥無幾，“片荒”成了一大長期趨勢。而終端市場的“經營難”一直沒能獲得減輕，較之以往片方對電影院的依賴性更高，現如今和接下來都是電影院急需更多電影公映來化解生存問題。在供大於求的大環境下，片方和電影院的話語權出現了對調。

能看見的是，基於反對偷漏瞞報影片票房行為會讓國內影片行業漸漸顯得更為規範和健康，整個市場也須要進行相應的淨化，分段數據包此種發售形式正在成為一種常態化的措施。

所以，很多電影院負責人還揶揄道，無論分段數據包的發售形式究竟能夠對“偷票房”行為造成多大的制約力度，“要千萬別使用分段數據包的決策權都不在電影院手上，電影院只是底層執行者”。

依照《中国医生》的發售通告，為的是反對個別電影院的偷漏瞞報行為，影片對數據包使用分時段派發形式，每階段數據包有效期為5天；上映期間，發售方還會設立監察機構，採取線上數據比對等多角度電影票房監察行動。而對於違法行為嚴重的違規電影院，發售方將中止影城後續《长津湖》等影片的數據包提供更多。

那么，對於國內影片市場而言，未來儘管難以像荷里活製片廠那般直接打破舊有已定的片方與院線的分賬比率，進行自主定義，但在電影票房分賬比率層面實現一定程度上的發生改變，有著很大的機率。這只不過也給產業經濟發展下游帶來了新的經濟發展挑戰。

03 繼續“被動”的電影院方

而對於其它電影和片方而言，入市的壓力相對沒有那么大了，也就沒有必要通過“抵押”保底金髮售的形式和電影院進行死磕，通過分段數據包能夠實現一定的制約“偷票房”機率。因而，從《八佰》開始迄今，已有很多五大檔期的重點電影採用了分段數據包的發售形式，比如說去年國慶檔的《夺冠》、今年春節檔的《唐人街探案3》等。

即使依照公開數據顯示，汕頭市的電影票房輸入能力不可小視——以去年一季度為例，雖然發生了一定的缺席，在衛星城電影票房TOP20中，汕頭市依然佔了4個議席，其中深圳和廣州均名列前5；而在2018、2019年以及2020年的本年度地區電影票房TOP10中，汕頭市均名列第二。因而，汕頭市對《中国医生》的重要性不言而喻。