貓眼公佈檔期專題報告：強勢差異化與口碑發酵是影片突圍新思路

當下,各類別電影差異化市場競爭之勢已經形成,但受頸部效應負面影響,絕非每一部電影都能純粹靠差異化關上市場空間。現階段上看,儘管檔期內觀眾們觀影選擇趨向多樣化,端午節檔《比得兔2》仍然憑藉著類別競爭優勢成功突圍,因而在關注度、電影票房上已有一騎絕塵之勢,同檔期其他電影若想實現彎道超車,或將須要更多依託類別競爭優勢。

一個行業共識在於,擁有絕對的關注度就算口碑相對通常也能從檔期中“突圍“。而擁有絕對的口碑,配上一定的關注度做基礎,常常可以在檔期內實現逆襲衛冕。2020國慶檔前夕,《我和我的家乡》打分達至了9.2,是該檔期內口碑最好的影片。其”想看“數達至了44.2萬,是檔期內關注度第三高的新劇。

覆盤檔期突圍戰:最大化藉助口碑和關注度

依照貓眼研究所公佈《2021“档期”突围战》調查報告,檔期的構成不但須要節假日等觀影消費條件,還須要觀眾們觀影積極性的支撐。此種觀影積極性非常大程度上依賴於絕對熱門電影。

“戀人檔“湧現出,小長假檔期漸成頭軍隊

以去年的端午節檔期為例,2021一季度檔期連創紀錄,但是端午節檔3天只有4.68億的平靜電影票房表現,儘管端午節檔有逾12部“想看“數過萬影片公映,但是那些影片的“想看“數目甚至遜於其他小長假檔期中熱門影片的單片”想看“數,而缺少“強檔大片“便是導致去年端午節檔表現平平的主要其原因。

1、“關注度”和“口碑“是左右檔期戰況的核心不利因素。

便是在“口碑+關注度”的多重賦能下,《我和我的家乡》奪下了國慶檔內的電影票房亞軍,其電影票房佔比達至了47%。這也說明了,想要在熱門檔期內突圍,須要在口碑和關注度三個維度上同時發力,就可以讓影片的電影票房表現既有“態勢“又有”後勁兒“。

近幾年,相同檔期的表現漸有分化態勢。貓眼研究所表示,從最近六年內的電影票房數據上看,此前強勢的賀歲檔的聲望發生大幅下滑,反觀新年檔和國慶檔卻獲得持續性的進階升級。同時,以“小而美”為特徵的元旦、五一等3至5日的小長假檔期開始佔有頸部梯隊。

檔期迷思,提振電影關注度比搶佔市場檔期更關鍵

除此之外,社交屬性讓許多非假期節慶開始成為新的檔期,光棍節、雙11、520、跨年夜等“戀人檔“近幾年對電影票房的加成能力越發強勁。那些互聯網節慶儘管不屬於假期,但由於其提供更多了更多的社交話題,因而更容易助推觀眾們選擇單人觀影。

在此大背景下,貓眼研究所基於大量的數據及其對市場的深度洞悉,公佈了《2021“档期“突围战》調查報告,通過對兩年中各大檔期下相同影片的電影票房表現,呈現出了檔期對影片市場的深度負面影響,並解析了相同種類影片從檔期中“突圍”的竅門。

2、“類別競爭優勢補位“是實現檔期突圍的另類思路。

換來說之,僅靠中等規模的影片的疊加並無法催生一個熱門的檔期,熱門檔期須要的是絕對熱門的電影。貓眼研究所也表示,儘管去年數個檔期的電影票房都再創新高,但檔期內觀眾們的人均觀影數目事實上仍未獲得豐厚的提高,說明了當前檔期的經濟發展重點還在於研發存量使用者。這也就要求了片方在選擇公映週期時,無法純粹地迷信檔期的力量,更要著重影片本身的內容潛力,打造出絕對熱門的電影。

隨著國內影片市場重返正軌,2021年2月、5月的月度電影票房都達至了近十年內的月度電影票房最低水平。縱觀近幾年的國內電影票房數據,檔期電影票房一般來說能夠佔有全年總電影票房的三分之一以下。因而,分析檔期的演變態勢對於科學研究影片市場現階段的經濟發展路徑具備關鍵象徵意義。

基於以下三點考慮,一部影片假如想在檔期內實現突圍,不但須要精細化營運電影的前置口碑,還要很好保障映後營銷的高效率跟進。在此方面,點映可以做為一種關鍵的宣發方式,怎樣點映須要依照影片的定位、檔期環境等多角度數據進行綜合考量。此前貓眼研究所曾面世“點映助威包“服務,能幫助片方進行點映重大決策,優化點映效果,為影片點映及總體營銷過程助推。