電影院的恐懼，躺賺的溫床愈來愈涼

這是禽流感以外，對電影院行業很消極的市場訊號。禽流感總會過去，電影院還能咬牙繼續堅持，但禽流感過去之後電影票房市場縮水是電影院不願意看見的結果。債務危機悄然而至，對於已經躺賺慣了的電影院難免會發生恐懼情緒。

躺賺慣了，電影院已經不能“跪”了

電影票房儘管沒有想像中的不堪，但拐點已現

文｜信息技術不吐不快

參照往年數據，去年電影票房總體銷售收入大幅下滑的其原因主要出在暑期檔。17年7、8月的電影票房分別為50.16億、73.00億，18年為69.50億、68.30億，19年為56.45億、77.70億，去年為32.26億、20.78億，縱向對比去年暑期檔比往年少了70-80億的票房，主要其原因是因為7年底再度爆發的全國性禽流感。

受禽流感負面影響，中國影片市場從18年的609.76億，19年的642.66億，減至20年的204.17億，截止到去年8月中國影片電影票房體量為328.64億，參照18年、19年和20年的後五個月分別是152.21億、197.82億、145.95億影片電影票房數據，再有《我和我的父辈》和《长津湖》三部影片坐鎮的基礎上，去年的影片總電影票房仍有機會突破500億大關。

十四假日將至，這是影片院去年最後的希望，五一檔預冷，暑期檔又預冷，去年線下影片院的日子越發難熬，好在將要公映的《我和我的父辈》和《长津湖》三部國慶檔主旋律影片算是有電影票房聲望的經典作品，的話已經勒緊褲腰帶過日子的影片院更何況去年連個奔頭都沒有了。

但是中國影片電影票房的拐點並非發生在8月，而是6月和7月。單看7月初的數據，由於全省覆蓋範圍開始管控禽流感時已接近7年底，換句話說禽流感對7月初影片市場的電影票房負面影響並不大，但7月初影片市場要比往年少了20億左右。再向前看三個月，17年/18年/19年6月初時的影片電影票房分別是39.21億、35.70億、41.58億，而去年6月初的電影票房只有20.74億，6月初並沒有禽流感負面影響，但整體電影票房也少了近20億。

若是未來中國電影票房依然保持高速快速增長，電影院熬過禽流感期之後還可以繼續躺賺，而電影院的恐懼就發生總體票房發生拐點的問題上。電影院的經營效率基本是固定的，人工、電力、場館的開支變化不能太大，而且總體市場票房越高，最終的利潤率就越少，若是未來票房陷於停滯不前甚至削減，經營壓力會愈來愈大。最讓電影院深感不安的是，已經躺賺慣了的自己沒有市場營運能力。

電影院的“躺賺”不一定很“賺”，但的確“躺”，完全是靠片喝茶，根本不考慮營運問題，發生兩個爆款電影就能賺的盆滿缽滿，若是沒有熱門影片，電影院直接躺平，有什么影片就放什么，挑電影票房好的多排片。

影片院有多掙錢，用最簡單的形式算一下，2019年的總影片票房是642.66億，那時全省影片院約為11000家，平均值每家影片院的年銷售收入約584萬，去除5%的影片事業專項經費和交納3.3%的尤其增值稅，還剩535萬，再去掉院線、製作方和發售方的分為，影片院通常能贏得50%投資收益，約268萬，再加上許多電視廣告銷售收入、零食飲品銷售收入以及充電寶、街機、按摩椅等增值業務銷售收入，兩年投資收益約300萬。

電影院最大的效率是末期的裝修效率，通常須要分攤到一兩年計算，固定投入能分攤的年數越多，最終的總利潤率就越高。除了裝修成本，後續就是場館費和物業費以及人工成本，這與具體電影院的體量大小和所在城市相關，肯定有電影院更掙錢，也有電影院會虧錢。