解碼2021|“旱澇不均”成了去年影片市場解不開的結

影片發售選擇擁抱大檔期，考量的不利因素可能將有許多。具體到2021年，最重要的不利因素所以還是禽流感。一來，對禽流感之下觀眾們的觀影意願信心嚴重不足。大的檔期即使無其它利空，但至少能確保人潮基本盤。二來，禽流感以來影片產能的上升，讓中大體上量影片嚴重不夠。平時年份中能組隊領陣的影片，現如今在普通的週日、日很難湊成一雙。這就讓在大檔期集結成為了很好的選擇。

但是，電影票房上《唐探3》《你好，李焕英》“雙雄爭霸”的背後，是眾多影片的“炮灰式”結局。就算集結了郭富城、萬茜等大牌男星，編劇饒曉志照樣得親自下場為《人潮汹涌》吆喝，就可以減少點排片；《侍神令》也免不了啞炮的宿命，終以2.73億元墊底告終。

端午節檔三部改編韓影的影片《当男人恋爱时》《阳光姐妹淘》則主打個體追憶。盲目照貓畫虎的改編，使三部經典作品輸在了起跑線上，沒有獲得廣泛關注。

被“嚇退”的暑期檔，合理但孤獨

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清明、五一有多賺，端午節就有多慘

除此之外，禽流感下影片對觀眾們的感情彌合也尤為重要。而且，許多著重理想化感情表達的影片，電影票房爆發力很強。去年賀歲檔，《爱情神话》《穿过寒冬拥抱你》《以年为单位的恋爱》等影片也許會有上佳的表現。

我們只希望此種發售思維千萬別形成定式。即便每一種文娛產品的觀眾們，都是他們培養出來的。當觀眾們被養成只在大檔期才關注影片的習慣，影片市場的健康經濟發展，就又多了道難關。

去年三季度排片相對理性。暑假檔、國慶檔兩大檔期，依然種類多樣，但由於暑假時長三個月，國慶頸部影片不多，電影扎堆公映的現像略有緩和。

2021年端午節檔，所公映電影不但質量差強人意，但是還沒有話題度。

除此之外，該屆清明檔、五一檔多為國產影片的天下，國外禽流感較重，海外影片只好選擇退出爭奪戰。

繼“最強大新年檔”後，2021年又迎來“最強大清明檔”“最強大五一檔”。

相比之下，國慶檔要熱鬧許多。《长津湖》和《我和我的父辈》三部主流大片坐鎮，後者更是榮登了中國電影史電影票房亞軍的寶座。但靠《长津湖》一片之力撐起的電影票房，也是一種不平衡的經濟繁榮。

從去年的影片電影票房表現看，社會關聯度成為了電影票房靈藥。能夠引起社會聯想的、能夠喚醒社會同情心、能夠激起社會同理心的影片，觀眾們的接受程度會更高，電影票房也會有保障。

從最終的電影票房數字上看，新年檔是成功的。2021年新年檔以78.22億元電影票房完滿收官。據阿里影業旗下燈塔研究所《2021春节档市场数据洞察报告》顯示，2021年新年檔不但電影票房相較2019年新年檔減少32.5%，總觀影萬人次更以1.6億萬人次再創新高。

可78.22億元影片票房明晃晃擺那擺著，影片發行商們也只能“記吃不記打”：想著檔期的好，漠視它的殘暴。

The End

清明檔除了《哥斯拉大战金刚》外，《我的姐姐》《明天会更好》《第十一回》《生生》《西游记之再世妖王》等經典作品均想分一杯羹；五一檔，光主要電影就能列舉《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》，更別提《寻汉计》《猪猪侠大电影·恐龙日记》等一眾小片。

縱觀2021年一季度內地影片市場，除新年檔之外，其餘三大節慶檔期（清明檔、五一檔、端午節檔）牛熊對比鮮明。

唯檔期論，行得通嗎？

《扫黑·决战》在“五一檔”群雄中異軍突起，題材的尺度紅利也很顯著。即便影片開頭是“公義獲得伸張”的老套路，但觀眾們就是想看見對社會階層武裝衝突、社會黑暗面的表現。這一點在《怒火·重案》裡也略有彰顯。

7月中旬，《白蛇2：青蛇劫起》公映。前作《白蛇：缘起》是2019年黑馬，收穫4.68億元電影票房。《白蛇2：青蛇劫起》續接首部的故事情節，畢竟框架、概念、人物設定源自傳統神話傳說情節，但做了非常大的現代化的詮釋。可惜，人物繁瑣、線索混亂，讓該片終究未能破圈。

徐崢編劇的影片《爱情神话》，主打滬語真愛喜劇，將北京小市民的生活與官話融合起來，確實有新意。薛曉路執導的《穿过寒冬拥抱你》以抗疫為大背景，傳遞出小人物的悲觀立場；《以年为单位的恋爱》由毛曉彤、楊玏主演，聚焦都市青年男女對真愛的立場。自然主義議題配搭象徵主義敘事，也許才是觀眾們最最想要的。

《热带往事》延續了《南方车站的聚会》的白色影片風，但再精湛的方式也挽救沒法平靜的故事情節，更何況《热带往事》的影調、音響系統也沒有刁亦男那樣特立獨行。

2021年端午節檔四天假日，內地影片市場共產主義出電影票房4.63億，其中首天電影票房 1.53億、翌日1.69億、第三日1.41億，假日單週電影票房僅相等於普通週末的電影票房水平，端午節檔競爭優勢不盡如人意，較之2018年的9.12億元、2019年的7.85億差距甚遠。

8月27日公映的《失控玩家》，讓荷里活影片稍稍挽救一點尊嚴，但禽流感之下去年暑期檔總體冷淡的態勢難以發生改變。

此種檔期依賴症在2021年新年檔中便十分典型。

據燈塔專業版數據顯示，截至4月5日24時，2021年整個清明檔（4月3日至4月5日）電影票房超8.2億元，觀影萬人次達2225萬。電影票房創同檔期發展史新低，較2019年還快速增長了17.33%。

【文/何思路】

在“檔期第二”的排片思維指導下，經典作品完全跟著檔期走，觀眾們面對的排片態勢是：旱的旱死，澇的澇死。

遙想2018年，清明檔還有《头号玩家》《环太平洋：雷霆再起》《爆裂无声》《起跑线》《第三度嫌疑人》等電影公映，其中《头号玩家》更以一己之力撐起清明檔58%的電影票房。到了2019年清明檔，國片方面僅有《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》，但出口片還有《雷霆沙赞！》《小飞象》《调音师》撐腰。

做為博納“勝利四部曲”之一，《中国医生》從醫務人員的自然主義視角入手，頌讚抗疫壯舉，喚醒觀眾們的集體記憶。

去年清明檔、五一檔國產電影呈井噴勢頭，但內容呈兩極態勢：好許多的影片摸高非常有限，差許多的影片無窮下墜。這也便是驚悚氣氛拉滿的《秘密访客》不受待見，《你的婚礼》被觀眾們吐槽為“我的喪禮”的其原因。在娛樂與敘事的均衡上，國產電影須要向荷里活自學的地方還有很多。

並不只是大檔期才會有電影票房。比如說推理懸疑片《扬名立万》公映於11月11日“光棍節”小檔期，但它的電影票房已突破8億大關。而且檔期並非萬能藥，重點還是內容能無法與當下觀眾們的訴求相契合。

除《悬崖之上》外，其餘檔期電影票房前列影片都是以話題助推電影票房，而並非以質量拉觀眾們步入電影院。這不但會讓影片中後期電影票房表現不佳（《你的婚礼》被《悬崖之上》扳平就是一例），還會耗用本該為日常檔期搭載的“火炮”。

乍一看，每一檔期的片子都挺多，類別也較為多樣，但排片不合理的問題也十分顯著。

到了五一檔（5月1日至5日），由於四天假，時間維度的拉長亦擴展了電影票房規模。依照1905電影網數據統計數據顯示，2021年五一檔電影票房最終落在16.7億元，總觀影萬人次超4400萬，總放映場次224.6萬場。

歡樂是屬於“唐人街”和“李煥英”的，其它片子什么都沒有。

因禽流感負面影響，家庭關係重返觀眾們生活重心，大賣的影片也多聚焦家庭、個體感情。《送你一朵小红花》實則製作者隔著螢幕給觀眾們的靈魂撫慰；《你好，李焕英》在那個無法回來的新年裡，展現出母女間為對方的互相犧牲；《我的姐姐》則在低出生率的當下，描寫了妹妹與哥哥的磨合。

雖然總電影票房戰績豐厚，但贏得高電影票房投資收益的也就一兩部經典作品，其它多半賠本賺吆喝。

好在，端午節檔讓各大發售方意識到：順風車也並非這么好搭的。到了三季度，各大電影發售方開始採取悶聲發大財的形式，分散公映，而並非扎堆排片。

正逢建黨100十週年前夕，《1921》《革命者》三部獻禮片應時而出。前者以全演員陣容講訴一個建黨的故事情節，把新挖掘的歷史文獻、暗線諜戰元素統統重新加入其中；後者張揚革命象徵主義藝術風格，以個體思緒回望集體記憶。但由於缺乏許多現實生活勾連，這三部電影票房表現比不上《中国医生》。

去年暑期檔電影票房僅有73億元，比不上2016年的124億元，2017年的163億元，2018年的173億元，2019年的177億元。

《扬名立万》一方面嘲諷了娛樂圈亂象，另一方面借“三老案”批評富貴之人作惡，具備社會重大意義。

2021年內地影片市場給人一種鮮明第一印象：一放暑假，院線新劇扎堆公映，觀眾們根本看不回來；不放暑假，新劇質量參差不齊，觀眾們無心駐足電影院。

7月30號，《盛夏未来》《怒火·重案》公映。後者是編劇陳正道的經典作品，整部影片讓觀眾們曉得了，他不但能拍懸疑片，真愛影片也不賴。陳木勝編劇的遺作《怒火·重案》故事情節上的工整程度超越《拆弹专家2》，加之街頭爆破、巷口狙擊、修道院較量等大場面動作戲，該片最終以13.29億元位列暑期檔電影票房亞軍。

受新冠禽流感負面影響，2020鼠年新年檔滑落冰點，影片院“關張”一年。直至2021年新年，觀眾們帶著父母迴歸影片院，觀影消費力才得以釋放。影片製片方也想就著新年檔很大的觀影人數，分一杯羹。

只好，六部大片集體獻映。延後了兩年與觀眾們見面的《唐人街探案3》，懷舊友情戲劇《你好，李焕英》，主打雙世界奇觀的歷險片《刺杀小说家》，荒謬、風趣的現實生活戲劇《人潮汹涌》，以現代圖像詮釋別樣封神故事情節的國漫《新神榜：哪吒重生》，改編自《阴阳师》手機遊戲的夢幻片《侍神令》……讓人目不暇接。