“玲娜貝兒”成IP新頂流，誰說孩童不堅信童話故事？

萌經濟發展之下的玲娜貝兒吸金能力大到讓人瞠目結舌，整體實力完全不輸演藝圈的明星愛豆。由玲娜貝兒而衍生出來的一連串供應鏈，更是“紅海”一片。

在那個看臉的顏值時代，做為治癒系萌寵，玲娜貝兒可謂是入行即高峰期。

能繼續火下去還是被“下頭”，玲娜貝兒的宿命在社會輿論風向裡飄搖起來。

而且有一種唱衰的聲音指出，玲娜貝兒也許無法像米老鼠、唐老鴨、小熊維尼那些經典形像一樣長期火下去，即使缺乏了影片做支撐，思想涵義和記憶點相對薄弱。

線上線下流量雙豐收，爆紅之後，玲娜貝兒不但助推了迪斯尼主題公園的門票銷售量，各式各樣毛絨玩具、掛件、手提包等周邊產品更是大賣。

依照2020年有關數據統計數據，這8大IP的累計經濟發展價值高達3551.82萬美元。

這種一個沒有故事情節的IP，的的確確擊敗了迪斯尼苦心經營十多年的老IP們。但是沒有故事情節及劇情支撐，對於玲娜貝兒而言是競爭優勢還是缺陷，那個爭論現階段較為大。

玲娜貝兒之所以被我們稱作“沒有故事情節的男同學”，是因為相較於傳統迪斯尼IP形像的動畫影片劇情支撐，她並非從動畫影片和影片劇情中走出來的。

排隊等候數半小時卻搶不到第二時間的官方發行，歌迷們自然是不甘心。只好玲娜貝兒也將火燒到了二手市場，一個原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶被炒至上百元，是原價的四到三倍，甚至有博主願意出高出8到10倍的產品價格詢貨。

從早年的《白雪公主和七个小矮人》、《米老鼠与唐老鸭》、《小熊维尼》，到近幾年的《心灵奇旅》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》、《疯狂动物城》、《飞屋环游记》，迪斯尼動畫電影精品不斷。

玲娜貝兒在新的歷史背景下，仍有更多玩法待探索，IP人設的價值無窮。即便現階段被吐槽故事情節和形像設置較為單薄，但是未來倒逼動畫電影市場為其度身訂製劇版動畫電影而自身利益雙收，也並非沒有可能將，我們大可以拭目以待。

沒有複雜的動畫電影製作團隊和電影票房來砸，僅靠著賣萌踏進了兩條新時代“花路”，入行就躋身於迪斯尼家族的“頂流”C位。

一大波網民開始抨擊IP形像不夠專業，紛紛表示由粉轉黑，但是另一大批網民則表示理解飾演者的艱辛，沒有完美的人設！

被捧上“川沙妲己”的神座，可說是上海浦東最紅女星。

但是現如今泡泡瑪特已經不甘心做一間盲盒子公司，將會逐漸經濟發展主題樂園及內容業務。

現實生活世界中到底是不是真正的童話故事，只不過沉醉於迪斯尼主題公園中的每一個大孩子，內心深處必須自有答案。

一個誕生不到一年的迪斯尼IP能火到那個程度，不得不宣稱，是因為玲娜貝兒“生得正逢其時”。

現如今已66歲的的迪斯尼主題公園，就像一個擁有魔法的老奶奶，溫暖著一代又一代人的兒時回憶。

但是“人紅是非多”，最近發生了異樣的聲音，玲娜貝兒“下頭”的爭議愈演愈烈。

萌經濟發展之下的“看臉”時代，造就了為數眾多高顏值的調皮IP形像，比如說泡泡瑪特、Line Friends、皮卡丘、仙台熊、小豬佩奇、迪斯尼的達菲和星黛露等。

而玲娜貝兒之而且能徹底征服我們的心，也是因為那個元氣滿滿的調皮“男孩子”簡直太萌了，她不但會給歌迷唱生日歌、下班時元氣滿滿、走路蹦蹦跳跳，而且歌迷瘋狂粉上玲娜貝兒。

本文概要：要說玩轉IP，還屬“造夢專家”迪斯尼更在行！玲娜貝兒火災的背後，是新時代大背景下的迪斯尼的又一個造星計劃，時下的飯圈人文、短視頻流行更是快速了玲娜貝兒的傳播。但是剛被捧上神座居然最近又被“下頭”，那個頂流IP還能火多長時間呢？

2021年9月22日，達菲家族的新成員小狐狸“玲娜貝兒”，在北京迪斯尼主題公園正式現身，這也是全球首發問世。

虛擬的人設被賦予鮮活的個性，刻畫了一個充滿著好奇心、愛好探險的IP形像，加上迪斯尼值班人員一連串擬人化動作，一舉一動極為討喜。

玲娜貝兒坐落於北京迪斯尼主題公園的四個販售點，於發行當日11點正式開賣，中午9點歌迷援軍就已經排起了長隊，當天玲娜貝兒的毛絨玩具和鑰匙扣就賣斷貨。

所以，這裡頭也是有一定的運氣成份在裡頭。

曾經迪斯尼打造出IP常常伴隨著高效率的動畫電影特技，而以玲娜貝兒為代表的“達菲家族”靠的是形像本身，當下繁盛的社交新聞媒體流量來助力。

迪斯尼的那場“造星計劃”！一連串操作和演藝圈打造出話題關注度來製造流量明星相似，玲娜貝兒歌迷們共同的價值觀念、興趣愛好等形成了的專屬圈層人文。

依照TitleMax2019年基於維基百科的統計數據顯示，全球最掙錢的25大IP中，就有8個IP都來自於迪斯尼。分別是小熊維尼、米老鼠、星際大戰、迪斯尼郡主、漫威宇宙、蜘蛛人、F1總動員、玩偶總動員。

迪斯尼主題公園之所以能打動全球各個地區的顧客，是因為迪斯尼的IP形像讓那個樂園鮮活了起來，這也是迪斯尼樂園一直以來的核心競爭優勢。那些IP多半出自於迪斯尼爆款動畫電影，即便經歷歲月沉澱，現如今依然業績預期長紅。

兩個月以來，玲娜貝兒的呼聲之高，歌迷們千里迢迢而來，排隊等候三四個半小時就為交流幾十秒也甘願。還有網民在線“雲養娃”，自稱為爸爸粉，直呼“想盯著她看一整天”、“刷了幾半小時視頻根本不夠看”。

現階段我們所津津樂道的許多經典迪斯尼IP，都是從那些經典的動畫電影中走出來的，這與玲娜貝兒的“橫空出世”完全相同。

比如說吐槽其耍大牌不配合歌迷合照，疏離女歌迷卻主動靠近男歌迷，被遊人索取生日祝福飛吻時，還作出將飛吻摔在地上用腳踩的動作...

但是那些動畫影片和影片的電影票房總收入，本身也是迪斯尼業務中較為關鍵的一個股。

當下社會壓力大，都市人普遍是寂寞的。當升空著粉色愛心、邊晃動著大四肢的玲娜貝兒向你走來，元氣滿滿的調皮樣子，搭配著靈動的音樂創作，這種的短視頻很治癒系。

迪斯尼在IP經濟發展方面一直走在前頭，早年就探索出了兩條獨具特色的IP變現路徑，也就是打造出迪斯尼主題公園，這是迪斯尼關鍵的業務重要組成部分。

現如今，北京環球影院與上海迪斯尼主題公園之間火藥味十足，暗暗較勁。還好“天選之子”玲娜貝兒及時發生，才為迪斯尼主題公園又扳回了五局！

只不過，在玲娜貝兒那個IP誕生之後，迪斯尼已經有了一支歌手天團“達菲家族”，其中包含達菲、瑪莉玫、星黛露、傑拉多尼、可琦安、奧樂米拉五個IP形像。

除了旅遊觀光業務股的主題公園接待，迪斯尼的IP許可、衍生產品零售業務才是最為堅實平衡的關鍵利潤率來源。

自誕生以來，迪斯尼不但締造出了許多紅遍全球的IP，在那些年更是通過好幾次大筆全面收購，將各式各樣國際級聲望的IP都涵蓋在手。

當初被歌迷們高高捧起的玲娜貝兒，瞬間被拉到了社會輿論的風口。多么熟識的鏡頭，不由得想起這些因個人形像而被社會輿論爭論的明星和網紅們。

一連串萌系生態環境下的“萌經濟發展”正在崛起，這背後和第三代的消費升級也有非常大關係。

#玲娜貝兒看見美女的反應#、#玲娜貝兒闢謠沒長牙、#玲娜貝兒掀上衣#等話題頻上熱搜，圈層娛樂隨之而造成。

這種的消費偏好事實上和人的本能相關，當現代人看見那些萌萌的IP形像時，就跟看見天真無邪的嬰孩、搖頭擺尾的小狗、粉嘟嘟的小奶貓是一個道理……這時候現代人的神經系統會排洩大量多巴胺，讓人感覺到歡樂和過癮。

玲娜貝兒這隻小狐狸到底什么來頭，一面世便成為全網頂流？

和現如今的玲娜貝兒一樣，小兔子星黛露也沒有發生在任何的動畫影片和影片中。但是卻憑著魔幻的薰衣草色眼部，和天真無邪的大眼睛，“出道”以來，這一兩年曾一度成為迪斯尼知名度快速增長最快的IP。2020年迪斯尼財報顯示，星黛露是子公司銷售量增長速度最快的貨品。

那萌萌的毛絨套頭背後，嗎真正的“玲娜貝兒”已不再關鍵，守護那一份真摯且樸實的溫柔和宗教信仰，又何嘗不珍貴呢？

而隨著玲娜貝兒的“空降”，星黛露的知名度瞬間被這隻粉紅色小狐狸取而代之，成為萬千女孩的“新愛豆”。

擁有高顏值外貌之外，玲娜貝兒更難得是有意思的心靈和個性。

迪斯尼還有著強大的營銷資源，更是能輕鬆利用網紅和明星來助勢，在迪斯尼面世周邊產品之後，就有為數眾多明星晒出和玲娜貝兒毛絨玩具的合影。

老IP美景不減當年，玲娜貝兒這種的新IP也順勢崛起。果然，論玩IP經濟發展，還是迪斯尼更在行！

但，玲娜貝兒現階段IP周邊產品折價的亂象，還是挺嚴重的，避免偽IP產品氾濫市場，適度均衡供求與飢餓營銷之間的關係這確實是迪斯尼現階段必須重視的問題。

玲娜貝兒可謂是憑一己之力帶出了兩條“掘金路”，讓迪斯尼及有關衍生店家們都賺得盆滿缽滿。

此種看法也並並非完全沒有道理，比如說與“達菲家族”相似的LINE FRIENDS裡的史密斯熊、可妮兔等一連串IP形像，也是憑著調皮形像本身出道。在當時火了一陣子後，近幾年由於沒有多樣的內容為人設做支撐，已經被各式各樣新IP所趕超，知名度大比不上從前。

希望迪斯尼在未來能永葆初心，用童話故事創建愛，再把愛變為錢。

當這種一頭蠢萌的粉紅色小狐狸被刷屏，不停地給你拋來飛吻時，歌迷們毫無免疫力，瞬間就能治好所有不高興。只好我們心甘情願為其埋單，要送玲娜貝兒“出道”。

而且，在下一個迪斯尼“巨星”誕生之時，玲娜貝兒與否也會面臨同樣的結局呢？

但是現如今時代變了，網絡大環境的變化引致“造星”的邏輯也變了，看似“造星之路”顯得更容易了，但只不過是有潛在的債務危機。

傳說中的“玲娜貝兒”到底是誰？

迪斯尼為數眾多老IP依然締造著不老希臘神話，特別是小熊維尼、米老鼠及迪斯尼郡主五大IP，據有關數據統計數據，其許可貨品所重大貢獻的經濟發展價值比重均少於90%。

玲娜貝兒那位“巨星”背靠如此強大的流量，贏得源源不斷的關注度輕而易舉，躋身於“頂流”並非難事。

關於她的誕生，官方給到的故事情節比較簡單，迪斯尼在介紹她時，僅僅打造出了一個小故事：一頭討厭探險的粉紅色小狐狸，拿著放大鏡發生在森林裡，幫助迷路的達菲成功回來，接著成為了“達菲家族”的一員。

這也許也是迪斯尼的使命：即使每一孩子有一天都要長成大人，但如果迪斯尼沒有暫停造夢，那么你永遠能堅信童話故事、堅信迪斯尼。

就如2010年誕生的泡泡瑪特，火了這么十多年，可說是搖錢樹Molly小女孩其背後照樣是沒有故事情節元素支撐，但是憑藉著核心賽車場“盲盒”玩法，一路爆紅到登陸香港交易所掛牌上市。

不得不宣稱的是，近幾年來全球禽流感的態勢，對各地迪斯尼主題主題公園的業務造成了一定的打擊，連經典IP都救沒法旅遊觀光股的業績預期大幅下滑。儘管到現階段，部份國家和省份主題公園業務陸續衰退，但是營運耗電量都比之後顯著增加。

玲娜貝兒爆紅之後，周邊產品跟著爆火。在玲娜貝兒於北京迪斯尼主題公園現身後，官方旋即開賣將近三十款周邊產品。

所以，玲娜貝兒火災，最掙錢的所以還屬“造夢專家”迪斯尼。

迪斯尼IP有多掙錢？

國內的北京迪斯尼主題公園是在2016年開張，據官方數據，旅遊區開園首年的遊人接待數就少於了1100億人次,可見中國歌迷對其的著迷程度。

但是也沒必要太過樂觀，隨著商業化IP玩法的不斷演化，IP形像能走的路愈來愈多樣化，比如說國際品牌跨界聯名、IP衍生產品、潮玩類盲盒、珍藏級手辦等方向。

“沒故事情節”沉澱的IP，能火多長時間？

但是，玲娜貝兒未來會怎樣呢？是曇花一現的“短保質期網紅”，還是能一直火下去的實力派呢？

智能手機殼和口罩等各式各樣偽鄰近更是蠢蠢欲動，為的是滿足歌迷們給玲娜貝兒的換裝配搭，許多純手工製作店家甚至挖空心思的玩出花樣，提供更多裙裝、JK制服、披風等藝術風格截然不同的衍生玩具服裝。甚至還有純手工縫製的“改臉整形”業務、閒魚上的鑑定真假業務...

當90後、00後成為消費中堅力量，二次元人文、飯圈人文等隨之興起，和青年人之間蒐集潮玩社會風氣的流行，都為萌人文下的IP經濟發展締造了較好的沉積物。

還有同是迪斯尼“達菲家族”的星黛露，也常被我們拿來和玲娜貝兒做對比。這隻鋼琴家形像的猴子於2017年4月誕生於韓國迪斯尼主題公園，2018年現身於北京迪斯尼主題公園。

追玲娜貝兒不但是一種感情市場需求，更成為了一種社交市場需求。

上線才四個星期，玲娜貝兒早已成為迪斯尼流量新擔當，還曾一度擊敗了上海環球影院的頭號反面角色“威震天”。

迪斯尼家族迎來“新頂流”

1955年，在英國加利福尼亞州的阿納海姆，世界上首家迪斯尼主題公園就此誕生，在當時大獲好評。迪斯尼在嚐到了甜頭後，認準了那個模式，旋即將迪斯尼樂園推至全球各個衛星城。

“顏值”也成為打造出爆款IP的關鍵不利因素，越是調皮萌化的人設，成為爆款的機率越大。萌經濟發展靠賣“萌”來掙錢，顧客也更願意選擇IP有關的貨品，為調皮而埋單。

上海環球影院在去年的10月初正式開園，這是亞洲地區的第二座、全球的第六座環球影院主題公園，其IP陣容不可小覷，開園後關注度一直不減。

一直以來，迪斯尼構築了一套以“內容生產-IP化- 多方位變現” 的完整價值鏈路：爆款動畫影片先帶活一個新的IP，迪斯尼再將IP許可給各個生產商，和各大品牌聯名戰略合作，同時將IP人設與影片場景還原到主題公園，讓遊人來到一個沉浸式的童話故事現場。

玲娜貝兒的崛起，是新的歷史背景下，一場屬於成年“大朋友們”的造夢童話故事，精確點說是一個拿錢堆起來的童話故事！

擁有標誌性的粉嘟嘟茸毛和完美的五官，無辜的大眼睛像閃光的藍寶石，再配上兩條毛茸茸的大四肢， 想俘虜歌迷們的心那簡直就是分兩分鐘鐘的事兒。

在業內，迪斯尼對IP形像的打造出及營銷能稱得上是行業典範，它假如排第三，沒人敢排第二。

尤其是短視頻當道的主流態勢下，傳播快、效率小，但是短視頻很合乎對碎片化娛樂時間的藉助。乘著這股東風，快速了玲娜貝兒的傳播。

自從玲娜貝兒問世後，線上風潮就沒停過，先是調皮的眼神包鋪天蓋地的砸來，接著短視頻網絡平臺上的各式各樣交流視頻也屢屢榮登熱搜，開啟了全網“雲吸”玲娜貝兒的模式，抖音上甚至還發生了一大批專門跟拍記錄、現場直播玲娜貝兒的博主。

對於國內的迪斯尼主題公園而言，2021年也是決定性的兩年，屬於其在中國壟斷主題主題公園的時代正式完結，並且迎來了強大的勁敵。