新年檔暗潮洶湧：《水门桥》空降，市場競爭趨勢大變

2021年新年檔公映7部電影，總計斬獲電影票房78.43億元，其中位列前三位的電影《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的電影票房總收入佔比少於80%。而除這三部影片外，其餘電影檔期單片電影票房甚至都未能少於10億元。

1月13日，《长津湖》電影版《长津湖之水门桥》（下列縮寫《水门桥》）官宣定檔，空降2022年大年初一，新年檔原先焦灼的多強趨勢再度生變。

張榮棣則表示，在“想看”使用者構成上，《水门桥》處在“內戰區”，男性、25歲以下使用者比重高，與張藝謀編劇的內戰片《狙击手》使用者族群略有重疊；《四海》的使用者性別與年齡比重均接近中位線，與《这个杀手不太冷静》受眾較為重疊；而在“想看”《奇迹·笨小孩》的觀眾們裡，年長女性則比重偏低。

新年檔將有11部影片公映，燈塔專業版數據顯示，截至1月13日17時，依照淘票票觀眾們“想看”關注度位列，排在前四位的分別是《奇迹·笨小孩》（54萬人）、《四海》（32.9萬人）、《水门桥》（29.2萬人）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（14.3萬人）和《狙击手》（13.2萬人）。

面對“最擠”新年檔，已有人心生退意，1月5日開心麻花喜劇片《超能一家人》忽然撤檔，動畫片《樱桃小丸子：奇幻笔记》緊隨其後撤退。雖然片方則表示退檔其原因是“影片後製工作量非常大，難以按時順利完成所有制作工作”，但仍有業內人士指出，該行徑是為《水门桥》讓路。

資料顯示，2022年定檔新年檔的影片已達11部，除《水门桥》外，除此之外10部分別為《奇迹·笨小孩》《四海》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《这个杀手不太冷静》《我心飞扬》《熊出没·重返地球》《小虎墩过大年》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》。

“除此之外，今年春節檔的動畫片市場競爭格外激烈，逾5部，其中包含兩大幼兒IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的續集。在使用者構成上，與《喜羊羊》較之，《熊出没》觀影將更偏親子方向。”張榮棣指出。

（中國證券報）

燈塔研究所行業策略師張榮棣告訴《证券日报》本報記者，“在《水门桥》官宣定檔後，2022年新年檔或發生超級頸部（的電影），電影票房表現很可能將延續2021年的趨勢，即超級頸部影片能夠佔有檔期近半電影票房。”

很多超級大片常常出自於新年檔，比如說總電影票房33.98億元的《唐人街探案2》（2018年）、總電影票房46.88億元的《流浪地球》（2019年）、總電影票房54.14億元的《你好，李焕英》（2021年）。

新年檔公映的影片背後，有上百家子公司的身影，幾乎聚集了國內一線製片子公司。其中參與度最低的兩部影片中，《长津湖》出品方為博納影業、中國影片、上海影片（集團子公司）、阿里影業、中國人民解放軍空軍八一影片製片廠等8家子公司；易烊千璽執導、文牧野編劇的《奇迹·笨小孩》由壞兔子、中國影片、阿里影業、萬達影視製作等8家子公司出品；韓寒編劇、劉昊然執導的《四海》由亭東影業、阿里影業等4家子公司出品。

“不考慮禽流感反覆等突發性情形，今年新年檔影片不論從題材上、還是類別上都很全面，可以覆蓋絕大部分觀影人群。”前述基金公司策略師對本報記者則表示，“爆款IP的電影版常常更容易贏得市場關注，這一點已經被荷里活實踐證明，而且《水门桥》是新年檔當仁不讓的大熱門，新年檔的電影票房趨勢很可能將因而從‘多強爭霸’演變為‘一超多強’。對於其它影片來說，突圍的關鍵在於質量。而現如今口碑傳播顯效快速，一部好影片很難被埋沒。”

《水门桥》定檔後，動態“想看”關注度快速飆升，單週快速增長超7萬人。“不出意外如果，《水门桥》最終將成為新年檔位列第一、第三的球手。”一名影視製作行業基金公司策略師對《证券日报》本報記者則表示。

新年檔一向是片方必爭之地。回溯2018年、2019年、2021年（2020年因禽流感中止），電影票房分別為57.71億元、59.05億元、78.43億元，分別佔當時全年總電影票房比9.5%、9.2%、16.67%。