《倚天屠龙记》X互聯網新年檔，一次誠意滿滿的雙向趕赴

如愛奇藝面世新版《倚天屠龙记》衛星城酷選電子屏露出+紐奶了店面海報上刊露出+漂亮視頻推展+多類別開屏露出+站外資源推展等系列資源包，多方位三維帶動觀影市場需求，推動電影關注度。

“這是屬於2022的武俠小說新劇，謝謝愛影片的自己讓武林永在。”

成龍編劇1993年改編自武俠小說先生原著的《倚天屠龙记之魔教教主》可堪電影史武俠經典，諸多名場面迄今仍在英文語境和網絡場域廣為流傳甚廣，奈何《倚天屠龙记之魔教教主》只有上集沒有下集，近30年過去了，觀眾們還是沒能如期看見張趙二人相見，“大多較量”成為數十年的意難平。這份缺憾勾著觀眾們，29年後赴大多之約，2022新版《倚天屠龙记》無疑適宜新年前夕一家人一同找回感情共鳴和情懷回憶。

2021年新年，由國家廣播廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯合愛奇藝、百度視頻、土豆網三大網絡平臺攜手面世首家線上的互聯網新年檔。今年大年初一，三大網絡平臺選擇用聯播的形式面世《发财日记》這種的強IP、強類別、高國民度明星執導的影片，以PVOD單片付費模式播映，獲得了觀眾們、片方和網絡平臺的多方共贏。

技術在變，觀眾們在變。順應時機，應時而變。為每部影片選擇最合適的發售渠道和形式，不失為明智之舉。線上單片付費模式被指出是未來影片發售的新趨勢，並有望反哺到內容創作中，與線上院線影片形成合力，做大做強影片市場，促進影片產業經濟發展的良性經濟發展。

異業戰略合作上，集齊溫莎KTV、驢踢馬、梁大俠等國際品牌APP開屏+輕軌電視節目投放+B2C露出+KOL行列式推薦，多方位助推新版《倚天屠龙记》關注度提高。

值得津津樂道的還有女演員唱功在線，成龍出演的張三丰具備華山不移的宗師氣魄；胡杏兒版的令狐沖演出了人物的沉著、果斷和魄力；文詠珊將公主的傲嬌、機智和柔情恰到好處兼顧。眾多女演員的表演都充份演繹出了原著中的人物個性和配角氣質。

2022新版《倚天屠龙记》的精采升級

當下，系列上下三部《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》正在熱映，江湖風雲再起，不留惋惜。2022新年檔戰況因新版《倚天屠龙记》的重新加入而更富民族特色和成果，而未來的“互聯網新年檔”也勢必會更值得期盼。

“五大派圍困光明頂，九陽神功乾坤大挪移，滿滿的情懷。”

錦上添花，成果共創。多樣化花式營銷動作不但助力電影在愛奇藝、土豆網、百度視頻、咪咕站內數次位居排行榜第二，更直接助推電影在站外排行榜霸榜：抖音共上榜9次，其中熱榜4次，娛樂榜5次，最低榮登抖音熱榜Top1；快手共榮登快手文娛榜15次，最低名列文娛榜Top2；微博共上榜10次，5次榮登微博熱榜，3次榮登微博娛樂榜，2次步入文娛出圈榜，最低位為熱榜Top6。

《倚天屠龙记》X互聯網新年檔，

而2022版《倚天屠龙记》此種“多平臺播出+單片付費+新年檔”的盈利模式技術創新，將發售渠道變為了網絡平臺線上播映，不得不說是一次順應時勢，另闢蹊徑的技術創新發售選擇。

令狐沖去大多和趙敏再續前緣，2022新版《倚天屠龙记》做為承載了二十六載滿滿情懷的資料片，無疑帶著產品品質升級和技術創新的“使命”而來。

做為互聯網視頻網絡平臺第三年互聯網新年檔的內容升級，《倚天屠龙记》系列在全網絡平臺爆發，2022新年檔，《倚天屠龙记》要有“姓名”。

成就新年檔新潮流。2022新版《倚天屠龙记》帶來的驚喜和新意，也離不開網絡平臺方的資源加持和宣發動作的廣泛深度覆蓋。

硬廣推展上，電影共在北京、上海、深圳、蘇州、濟南、哈爾濱6個衛星城架設22塊大屏，直接減少電影曝出，營銷方向主打“倚天神鵰俠侶陪你回家過年”，配合新年氣氛代入感十足。

近幾年，全球電影發售模式出現深刻革新，線上發售市場已成為不可忽視的新選擇。而首度嘗試愛奇藝、土豆網、百度視頻、咪咕五大互聯網網絡平臺互聯網播出的《倚天屠龙记》不負期盼，公映十日保持愛奇藝新年檔PVOD影片流量TOP1，再創土豆網新年檔PVOD影片首播首天最低關注度值，百度視頻上線四天站內播放量近5000w突破互聯網網絡平臺近兩年新年檔PVOD影片播放峰值，創中國電信5g FUN映廳新年檔播映影片播放新紀錄，公映4天播放破億，關注度爆棚。

實際上，線下新年檔二十年，慢慢衍變成一個“集大成”的紅海市場，在線下市場非常有限的排片份額中，單週要為五六部大片擠出生存空間，勢必會導致一些優質電影沒能充份“發酵”，全面接觸到觀眾們和市場。

除了中國武術方面的大手筆，人物造型浴衣化道也是可圈可點，高質量港式幕後團隊的加持，為電影質量強有力保駕護航。

故事情節以外，電影在敘事節拍、特技、女演員配搭、武打設計、藝術等方面都有非常大進階。新版《倚天屠龙记》用大熒幕層次感的製作與視聽，用一個新的包裝，讓武俠小說世界正逢其時地再現。

在極不多見的功夫片市場裡，新版《倚天屠龙记》把幾百集的故事情節含量濃縮成幾分鐘影片，時間跨度大卻敘事緊湊，故事情節張弛有度，銜接正確，在敘事節拍和工作效率上付出了十分的用心。

百度視頻在數個站內資源位強勢推薦影片+貓眼渠道推薦+中新社協同戰略合作，同時融合新年檔氣氛，給到QQ系紅包封面曝出、朋友圈投放拓量，以及百度官號行列式的宣傳資源發送，和百度系垂類資源百度唸書等渠道的全力支持，吸引各渠道對電影和（影片中）明星感興趣的使用者。

而在“五大派圍困光明頂”的重頭戲中，充份闡述了拳術的核心奧義重意不重形。劍氣遠攻，重在水墨，酣暢淋漓的戲份，動作精采，富於創意設計。觀眾們能夠看見世界頂級特技與世界頂級想像力多樣的戲份，又帥又颯的武打氣氛，折射出的是正義凜然的俠義精神。

當下，院線新年檔交戰正酣，群雄角逐。線下端，由成龍編劇的2022新版《倚天屠龙记》系列（《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》）正以一騎絕塵的關注度和電勢領跑互聯網新年檔，也給2022年影片新年檔平添了別樣的時光濾鏡和影片情懷。

這是屬於成龍的新時代武俠小說，誠意不菲。能看見更完整、更絢麗的影版《倚天屠龙记》，儘量完滿地滿足情懷與期盼，對粉絲和觀眾們來說，終歸是件壞事。

其二，從經典IP《倚天屠龙记》本身而言，也更具有得天獨厚的網播競爭優勢。有武俠小說先生的論著基底在前，《倚天屠龙记》因而成為統一全民幾代人審美觀和感情的故事情節。

但演出層面也不可忽視張無忌、小昭的女演員選角的失利。本是出身個性和人物弧光差別很大的三位男性形像，在三位女演員從外型欠奉到唱功缺乏的促進作用下，觀眾們也由此不斷擴大到對電影總體產品品質的“批評”，也由此負面影響到新版《倚天屠龙记》上部《倚天屠龙记之圣火雄风》的關注度表現。

網絡平臺資源方面，各大資源位強勢推薦，匹配高效率營運宣發方式，助推電影高質量曝出。而各大網絡平臺除了以常規的電影線上首發公益活動+編劇成龍現場直播專訪交流+新年VIP特價的“組合拳”打頭陣，還賦予新版《倚天屠龙记》個性化的資源加持。

首先在電影現場直播預售動作上，新版《倚天屠龙记》嘗試快手現場直播預售突破新年檔預售新低，點播券51666張極速售空，現場直播累計觀看數目268萬+，最低同時在線人數10萬，現場直播間交流總量121萬，同時段13個熱搜霸榜。

而站內的營銷動作打法則抓住新版《倚天屠龙记》IP和編劇、女演員受眾廣泛的特徵，策略重點在於推進經典作品和卡司的認可度為影片導流。

土豆網促進電影在站外資源位的極強曝出+主創人員星映話雲連線+預售資源推展+站外抽獎公益活動，以及專屬功夫片單營運專題講座和會員電視頻道推展的資源組合。

再度，澳門影人及製作團隊日漸成為近幾年中國電影市場的中堅力量，自己年資老、實戰經驗足、有商業類型片的自覺。在院線市場中，成龍編劇更具有充份的商業敏感和市場覺悟，現如今將這種一部全民共情的經典資料片導入線上新年檔，可堪識時務的技術創新之舉和因地制宜的新模式先行者。

製作的升級伴隨著內容的當下性和精品化。重啟《倚天屠龙记》系列，新版在價值觀念上與現代年長觀眾們更貼合，也對原版的粗糙特技和故事情節進行了補充和完滿。故事情節上非常大的亮點是令狐沖跟四個武林兒子趙敏、張無忌、小昭的感情糾葛更具有當下看點和重大意義。感情糾葛有“糖”有“醋”，是雙強的事業夥伴型還是隱忍付出型，都亟須觀眾們從正劇中解讀。

部份女演員選角失利所以是電影該認的嚴重不足，但這並不意味著電影總體制作產品品質的失利。客觀說來，新版《倚天屠龙记》在舊有故事情節上進行了包裝升級，總體制作紮實到位，節拍暢快，主線不變，內容添加新意，經典情懷再續。

總體配合春節假日的觀影氣氛，網絡平臺多重複蓋宣推，助推觀眾們很好形成假日日常觀影的消費人格。

強勢資源和營銷動作加持，

而新年檔線下+線上多元化的主題和內容，不但多樣了新年前夕優質互聯網視聽電視節目供給，也很好地滿足了觀眾們日漸多元的影視文化市場需求。新年檔須要《倚天屠龙记》。

其二，新版《倚天屠龙记》也重新加入了過往版本中鮮少表現的拜占庭三使火炬令劍法，此火炬令劍法在電影三次大決戰中充分發揮了關鍵促進作用。和還有看似“深藏不漏”的成昆其大密謀的使出。

而《倚天屠龙记》式的武俠小說電影也是特屬於中國的類型片，不但有武林奇俠令狐沖學武練神功的坎坷經歷，還有武林兒女的感情糾葛，內容精采飽滿。本次2022新版《倚天屠龙记》集結老中青四代整體實力女演員傾力詮釋，又有東方科幻式的正統真武俠小說，兩代恩仇二十六載之會再赴約，特別適宜互聯網觀看。尤其在武俠小說劇貧乏的影視製作市場，影片為線下市場做了強有力的補充和多樣，也勢必會在互聯網新年檔中引領新的時尚。