除了荷里活大片,中國觀眾們也期盼引入西歐片

引入時間太長,影片內容重複等不利因素負面影響觀影

觀眾們最期盼《神奇动物》《蝙蝠侠》系列

引入片的故事情節劇情、影片類別可能將更重要

“電影版+IP”最具潛力

除此之外在問卷調查中,58.2%的觀眾們則表示最愛看“奇幻題材”的引入片,26.2%的觀眾們則表示“英雄主義”的超級大片最受自己親睞。觀眾們選擇的三種影片類別與近幾年在國內收穫高電影票房的引入片基本適配。

“中國元素”常包含在正劇中發生中國女演員、中國場景或不經意發生的中式點綴,也包含為中國電影市場特製中國版宣發元素。在過往的引入劇中,“中國元素”經常發生,這也許是因為引入影片製片方有吸引中國觀眾們的想法。如引入片《功夫熊猫》直接以中國功夫為主題出發；《花木兰》由劉亦菲與成龍領銜主演；《毒液2》直接在“超市打戲中”減少了英文對白“晚上好,陳太太”。

除了問卷調查中顯示的“電影版難看”“海內外公映時間相隔過長”等不利因素,部份影片受敏感不利因素負面影響難以定檔,亦削弱了引入片的“存有感”。如以《蜘蛛侠3:英雄无归》為代表的荷里活爆款經典作品暫時無緣中國市場,無疑也造成了出口片總電影票房的上升。

引入片“存有感”為什麼削弱?

“中國元素”關鍵嗎?

除此之外,在負面影響觀眾們選擇一部引入片的不利因素中,有54.1%的受訪者指出“故事情節劇情”“很關鍵”,有37.7%的受訪者指出“影片類別”對自己的觀影選擇“很關鍵”。而指出“女演員”、“導演、編劇、製片人等主創人員團隊”對觀影選擇“很關鍵”的受訪者僅分別佔24.6%。

一直以來,“影片版+IP”效應加持的影片常引發觀眾們的長效關注。關於影視製作IP,最為觀眾們所熟識的要數漫威影片。漫威IP擁有基於超級英雄漫畫書創作的影片和鄰近“物料”的經營和銷售權,刻畫了一大批架空時空裡共享著同一套世界觀的配角,如鋼鐵俠、英國副隊長、雷神、蜘蛛人、黑寡婦、奇異教授等配角,圍繞那些配角刻畫故事情節的影片佔有了過去引入劇中的大量份額。

在開放設置題中,很多受訪者表示,仍期盼在國內熒幕來看見科幻影片、犯罪行為懸疑片、喜劇影片、文藝片、動畫影片等類別影片。除此之外從引入國家來看,除了荷里活大片,西歐影片、西歐小眾影片亦有許多呼聲。

但“中國元素”對觀眾們觀影實際負面影響怎樣呢?問卷調查結果表明,僅36.1%的受訪觀眾們指出,引入片的正片或宣傳片中帶“中國元素”會讓自己選擇去觀看。而高達43.4%的受訪觀眾們則表示“通常”,即引入片的正片或宣傳片中發生“中國元素”並無法對自己的觀影選擇造成負面影響。除此之外,有20.5%的受訪觀眾們指出,引入片的正片或宣傳片中帶“中國元素”並無法吸引自己去觀看一部引入片。

實際上,引入片大幅度負面影響電影票房上證指數的現像,在新冠禽流感防控工作的當下,有了一定的轉變。國家影片局近日公佈的數據顯示,2021年我國影片總電影票房達至472.58億元,其中國產影片電影票房為399.27億元,佔總電影票房的84.49%。這就意味著,2021年出口片的市場電影票房份額跌至不到20%。除此之外2021年國內電影票房市場前五中,僅《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》三部入選,難敵當年電影票房亞軍《长津湖》,也使得引入片“存有感”上升。

而引入片在國外首先公映,國內公映時間相隔過久亦會對電影票房造成一定負面影響,有25.4%的受訪者在本次問卷調查中則表示,“部份引入片已首先在國外公映,新鮮感減少”亦是引入片“存有感”上升的其原因。除此之外有18%的受訪者指出,“中國電影有所發展”,也在一定程度上負面影響了“引入片”的存有感。還有小比率觀眾們則表示,“引入片內容與題材重複使人審美疲勞”“禽流感下觀影意願上升”等不利因素亦負面影響著觀眾們觀影。

值得關注的是,“電影版+IP”效應的確不易吸引第二輪觀眾們步入電影院,但口碑與質量仍是電影能否收穫電影票房的重要。在日前發起的調查問卷調查中,有27%的受訪者則表示,“電影版引入片比不上前集,更讓人沮喪”削弱引入片的“存有感”。如2022年公映的《黑客帝国:矩阵重启》僅獲豆瓣5.7分,遙遙遜於系列影片前兩部的9.1分、8.7分、8.8分。

值得關注的是,在問卷調查的開放題中,很多受訪觀眾們直接列舉了想看的電影名單。在科幻電影中有《蜘蛛侠3:英雄无归》《阿凡达2》,在喜劇電影中有《实习生》《精灵旅社4》,甚至還有受訪者查問“有生之年能否看見《汉尼拔4》”。

除了漫威宇宙系列IP,近幾年還有很多系列IP以完全相同形式大力推進電影製作發售。在本次發起的問卷調查中,去年同樣由電影版或IP效應加持的電影《神奇动物3:邓布利多之谜》與《新蝙蝠侠》榮登了最少觀眾們的“期盼名單”。問卷結果表明,在影片正式公映前,54.9%的受訪觀眾們則表示“打算去看《新蝙蝠侠》”,有41%的受訪觀眾們則表示,“打算去看《神奇动物3:邓布利多之谜》”。而3月18日公映的《新蝙蝠侠》也以首天超1400萬的電影票房再度印證了IP的整體實力。

而在去年已公映的引入劇中,最多觀眾們則表示已看了《黑客帝国》系列影片第二部:《黑客帝国:矩阵重启》,排在及後的則是《花束般的恋爱》與《尼罗河上的惨案》。