奧斯卡金像獎驚人一幕！新晉影后護妻，當眾扇巴掌 TikTok炸鍋了

近幾年，荷里活和奧斯卡金像獎一直被負面新聞纏身。自己勢必會要藉助許多新的在線視頻來打動現代人的心，以深入探討更為寬容和開放的影片文化氛圍。

社交新聞媒體對於青年人非常大的潛力讓奧斯卡金像獎將戰略合作的目光投向了TikTok。

獲邀之後，貝格曼公佈了與名流的不幸碰面、場館準備、後臺的早餐——甚至是明星們走過的紅毯的寬度的一連串幕後花絮。

本文來自社會公眾號：TK出海日誌（ID：TikTokship），如需轉載請標註出處，謝謝！

早在今年的頒獎禮開始前，奧斯卡金像獎就找來網紅編劇馬大維（David Ma）, 與著名電影人歐赫尼奧·德爾維斯 （Eugenio Derbez）搭擋，在TikTok上現場直播造勢。

對於子公司而言為的是他們的經濟發展，社交新聞媒體營銷非常重要。“有時候這意味著要從傳統營銷中解脫出來，對製作者有一定的信任，並願意發生改變主意。”

反觀TikTok最近一兩年與娛樂界的戰略合作是愈來愈多。從卡妹的音樂會到戰略合作戛納影展，（TK出海日誌報導，詳情內容戳這兒瞭解）再到現如今殺進奧斯卡金像獎戰略合作名單，其在娛樂界的聲望已經不可小視。

貝格曼就是獲邀出席奧斯卡金像獎儀式的TikTok明星中的一員。

貝格曼和其它的製作者們被容許能自由地創作相關奧斯卡金像獎的視頻，以此來適配他們自己的歌迷族群，吸引到更多的年長觀眾們。

除了藉助網紅明星，TikTok做為一個社群營銷新聞媒體難以忽略的自然還有他的交流屬性。

“許多TikTok上的年長影片人，未來或許能參予更小規模的影片製作。甚至有一天，自己能從TikTok走向奧斯卡金像獎的領獎臺。”馬大維說道。

去年“殺瘋了”，五項提名中奪得五個大獎的《沙丘》也在 TikTok 上嶄露頭角，其標籤的瀏覽量已少於 13 萬次。02

做為英國最著名的影片類大獎，奧斯卡金像獎依然星光熠熠，但聲望和潛力卻江河日下。

只好怎樣吸引青年人，留住青年人，已經成為了奧斯卡金像獎最棘手的大問題。

在頒獎禮舉辦之後，許多影片已經在 TikTok 上獲得了使用者們的知名度。

“為的是藉助 TikTok 明星進行聲望管理工作和社會職責公益活動，奧斯卡金像獎能採用相同的 TikTok 明星電視頻道做為網絡平臺。以此來探索現代人的聽覺偏好，以及族群、少數民族的文化差異，化解像#OscarsSoWhite 這種的債務危機。”Thirty6five 的創辦人瑪麗亞·費拉茲說到。

而去年奧斯卡金像獎邀請了網紅編劇瑞斯·貝格曼（Reece Feldman）為頒獎禮做預熱現場直播，除此之外，全球使用者也能在TikTok Live上收聽奧斯卡金像獎的紅地毯現場直播。

上海時間3月28日，第94屆奧斯卡金像獎頒獎禮拉開帷幕！

除了龐大的潛在用戶族群，TikTok也的確能給奧斯卡金像獎帶來更多實質上的投資收益。沃克說：“社交新聞媒體已經發生改變了歌迷消費內容的形式，而 TikTok 就是它的下一個演變。”

今年，奧斯卡金像獎的觀看人數只有985萬——還不到電視劇《生活大爆炸》兩集觀眾們的數目。而18歲至49歲的收視率人群，大幅下滑幅度更是達至64% 。"小金人"在青年人眼裡已經年過半百的老人家了。

在同樣重視創作的影壇和短視頻界，這種的戰略合作必須會更為時常的出現。儘管現在還無法判斷TikTok對奧斯卡金像獎造成了多大的負面影響，但不容置否的是，TikTok的促進作用將會是打破奧斯卡金像獎固有觀眾們的壁壘，也讓更多的人有機會了解並參予到奧斯卡金像獎中。

上週五，為迪斯尼影片《魔法满屋》（Encanto）創作了兩首配樂的米蘭達（Lin-Manuel Miranda）發文非常感謝 了TikTok 使用者促進整部影片的單曲榮登了榜單第四位。

談及此次的戰略合作，奧斯卡金像獎方的費拉茲則表示：“電影工業和 TikTok 都嚴重倚賴青年人，也推動自己更為有生機和迷人。這是國際品牌一致性的自然融合。”

正如200萬歌迷的TikTok影評人博主保羅·懷特（Julian Green）則表示：

2021年7月一份關於TikTok的調查顯示：

與絢麗光鮮亮麗的奧斯卡金像獎頒獎禮較之，TikTok上的奧斯卡金像獎變得更為有意思親民。從去年奧斯卡金像獎試水TikTok，到今年再次與TikTok深度戰略合作，是奧斯卡金像獎借TikTok轉危為機？還是TikTok乘風全球娛樂，勢如破竹？01

奧斯卡金像獎借力TikTok轉危為機？

出品：商家之家 作者/ 編輯：shirley

也許沒多久，以TikTok為代表的社交新聞媒體能否為奧斯卡金像獎成功留住年長觀眾們，答案就會出爐。

在影片發燒友的社群中逐漸挽救和創建他們的企業形象，是奧斯卡金像獎求之不得的目標。更何況那些社群除了對於影片的愛好還有很豐厚的歌迷數目，這就意味著一旦話題引起探討將輻射到上千萬的人群。

只不過奧斯卡金像獎收視率量大幅下滑已經到了債務危機的程度。

41%的18歲以下使用者在網絡平臺上發現感興趣的新映影片時，會找能在哪個影片院看見它，其中有26%的人則選擇在鎖定影片院後買票入場。TikTok式營銷對影片票房的重大貢獻可見一斑。03

奧斯卡金像獎走下“神壇” 借TikTok造勢

“現在如果有新影片公映，第二天就會有人在TikTok上探討整部影片。在TikTok上，你能感受到全球影片迷的脈搏”

即使禽流感關係告別杜比音樂廳兩年後，奧斯卡金像獎頒獎禮重返荷里活。

2021年末，奧斯卡金像獎正式進駐TikTok。截至截稿時，奧斯卡金像獎官方帳號有近74萬歌迷，#Oscar 話題標籤在TikTok上的瀏覽量已達至2.2萬次，就連該屆新晉影后麥克·布朗在TikTok上也收穫了超6000萬歌迷。

在這之後，貝格曼做為一個製作助理，在TikTok上公佈了很多電視劇和影片花絮的視頻。他的帳號 @guywithamoviecamera 已經擁有少於60萬的歌迷，以及2300萬的點贊量。

TikTok Live直擊奧斯卡金像獎

米蘭達則表示：用影片曲目“我們不談論布魯諾”（we don't talk about Bruno）來製作的表演是“真正超現實和更讓人不可思議的”，那些表演在TikTok上紅極一時。《魔法满屋》的有關視頻播出量已少於247萬次。

奧斯卡金像獎漸漸喪失年長族群，與此同時TikTok狂攬10億月活，其中整整六成為少年兒童。

奧斯卡金像獎的數字營銷副總裁梅麗爾·沃克說，該屆奧斯卡將會與 24 位 TikTok 明星戰略合作，包含 Feldman、Emily Uribe 和 Juju Green，進行幕後花絮和名流專訪。

整個頒獎禮被網民戲稱為“瞌睡大合集”，還好影后麥克·布朗的一巴掌呼出了很多流量，值得一處“最佳動作設計獎”。（所以，麥克布朗在得獎致意的這時候也刊登了致歉。）