五一檔，靜悄悄

來源：深燃（ID：shenrancaijing）

50+經典商業案例

禽流感下，數家電影院閉店。依照燈塔專業版數據，4月，全省電影院營業率曾一度高於50%，意味著有三分之一電影院不開門，票倉腰斬。這直接影響著五一檔片方的信心，原先已定檔的《遇见你》《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》，及動畫片《迷你世界之觉醒》《我是霸王龙》《猪猪侠大电影·海洋日记》共8部影片，相繼正式宣佈撤檔。

這都是為的是觀望禽流感的變化。即使是選擇公映的電影，要面臨的問題也很多。一名參予五一檔新劇發售的行業人士則表示，由於缺乏新劇市場競爭，以獲取排片沒有壓力，但由於禽流感，部份省份倉儲停擺，電影硬碟提貨難。最終，有的省份快遞到沒法，自己選擇“人肉送盤”，由值班人員拉著行李箱坐高速鐵路載運，不出站，交予當地的發售值班人員。

“營業率在70%，新劇會考慮公映，當營業率高於50%，新劇就不可能將來了。營業率在50%-70%那個節骨眼，片方都得遲疑一下”，老陶則表示，觀察到4月全省影片院營業率絕大部分時間高於50%，在影片爭相正式宣佈撤檔之後，自己就已經進行了人員精簡。

只不過假如電影不撤檔，這將是一個值得期盼的五一檔。

200+商業大咖實戰課

編輯：魏佳

受禽流感負面影響，王宏觀經濟察，去年五一檔總體發售節拍偏慢。“此種檔期，至少提早兩週會出發售通告，去年許多電影改成公映前一週。預售場次也一樣，開得很晚。”

*免責新聞稿：本該文為作者獨立看法，不代表i黑馬態度。

已經撤檔的影片裡，喜劇片《哥，你好》知名度較低，出品方雖並非開心麻花，但主演裡有開心麻花常用臉孔馬麗、常遠、魏翔。犯罪行為電影《检察风云》由澳門編劇麥兆輝執導，黃景瑜、白百何主演，對標今年同檔期的《扫黑·决战》，對觀眾們具備潛力；喜劇片《保你平安》由大鵬執導，大鵬、李雪琴、尹正主演，無論是題材還是明星陣容，都有賣相。

其它特徵的娛樂產品也在吞併著使用者注意力。2021年全球電影票房恢復至2019年的50%，而國內電影票房恢復至禽流感前六成，遠遠超過國外水準。但依照美國電影協會調查報告，從總體上看，2021年全球數字內容在線視頻市場，佔電影院和家庭/移動娛樂市場的72%，遠高於2019年的48%。全球電影院市場比重則從2019年的42.3%，上升到21.3%。

老陶則表示，假如並非新年檔賺回一筆，電影院支撐不到現在。五一檔疲軟，冬天要來了，天熱，須要開冷氣，物業費將是一筆大支出，6月對於許多電影院而言，將是一個關鍵結點。

依照燈塔專業版數據，4月28日，全省平均值車費為33.9元，是2022年現階段來的最低點。對比2月1日大年初一，全省平均值車費為56.1元的最高峰，增幅達39.5%。

這讓影片院副經理李大齊犯了難。自己要做新劇影訊，去年五一檔，新劇扎堆公映，做升降機口的新劇影訊時，兩張圖還放不下，而今年，升降機口還貼有新年檔影片的海報，他也不計劃做新劇影訊了，即使真的沒什么片子可宣傳。

依照燈塔專業版數據，4月下旬，全省電影院營業率僅在43%左右，直至4月28日，全省有排片的電影院為6898家，全省電影院營業率僅下降到57%。

去年五一檔放什么？

對比今年五一檔，儘管大體上量經典作品不多，但11部電影囊括驚悚、青春、諜戰、戲劇、港片、動畫電影數個類別，讓觀眾們眼花繚亂。

蔣葳已經在行業裡工作了二十多年，他依然心存信心。他說，影片是生活的調味料，生活沒有香味怎么行？“眼前的困難都是暫時的，再堅持堅持，就能看見曙光了”。

即使是這種，電影院們也不願意選擇“擺爛”，發優惠券、車費折扣、排過往的熱門片，“鍋裡有什么，就做什么菜”，影城副經理蔣葳說。

“劇情片生存週期短，就前兩天能賣，一旦打分出來口碑不太好，電影票房就降下去了”，王麥則表示。

排老片、發優惠券

王麥還是很多氣憤，“還排新年檔的片子，並非即使片子較好，而是沒片子能排”。

在前期，電影未公映，口碑還未釋放，部份電影院會參照“想看人數”進行排片。依照貓眼專業版數據，截至4月28日，《我是真的讨厌异地恋》想看人數為33.7萬人，《坏蛋联盟》想看人數為2.3萬人，《出拳吧，妈妈》想看人數為7638人，兩部影片，四個梯度。

即使如此，“經濟發展較繁盛的省份，當地的觀影習慣相對良好，仍是電影票房產出的主力”，王宏則表示。在發售通告裡，一線衛星城常被分割為A類衛星城，發售價相較於其它衛星城更高。在相同時間段，一線衛星城發生了相同程度的禽流感，也直接影響著電影票房的產出。

可惜沒有假如。那個五一檔，註定靜悄悄。

王麥做的公益活動，結果也並不理想。自己從3月初開始面世團購公益活動，到現在只賣了五十六張票。2021年自己面世同樣的團購折扣，“還沒有現在的產品價格實惠，當時兩週能買進四百張，現在兩週才十來張”。

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那個特殊的五一檔，電影供應鏈上的各環節從業者，都面臨了一次挑戰。很多電影行業人士為影片撤走五一檔深感遺憾，但同時又表達了理解。

“並非真正的片荒，而是片子不了上”，另一名資深行業人士也則表示，現在供應鏈上各方都面臨經濟損失，他手裡握有兩部影片，有好友勸他公映，但他指出眼下時機並不最合適。據他觀察，許多片子在觀望，有片方把中小效率的影片，集中在四五月初公映，“此時沒有大體上量片子市場競爭，小規模電影會贏得以往沒有過的生存空間”。

“看影片的人，百分之八十是即使想看影片，並非即使昂貴。公益活動只能是輔助，真正關鍵的還是片子質量”，麥子則表示。

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“不像影片檔的影片檔，來了”，他說。

現階段五一檔能勾起絕大部分觀眾們觀影興趣的電影，僅有《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋联盟》兩部，都無法挑起五一檔大梁。

王麥所在的電影院，則線上線下都在迎擊。

來源 / 《月球陨落》海報

免費的影片，觀眾們也沒來。

*應受訪者要求，文中李大齊、王麥、王宏、老陶、弓水為化名。

復映影片《只要你过得比我好》，是一部友情片，講訴外賣員曹德望由於意外事件要試圖將相依為命的女兒送進福利院的故事情節。它曾在2021月底公映，公映兩週，電影票房嚴重不足500多萬元。此類復映片，電影院也難有信心。

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觀眾們什么這時候才會重回電影院？那個問題在自己心理反覆徘徊，不敢想，也懼怕想。

五一你會去電影院觀影嗎？

即使是最空五一檔，電影院也婉拒“擺爛”。

即便，日子還是要過下去。

但，值得注意的是，華誼兄弟近幾年出品的青春片，口碑都不太悲觀。《你的婚礼》《十年一品温如言》豆瓣打分分別為4.6分、2.8分，公映時吐槽聲一片。對於新劇，電影院從業者和觀眾們都表現出一種“狼來了”的心理，對《我是真的讨厌异地恋》抱有很大顧慮，電影票房走向還難下定論。

最空五一檔，看什么？

《我是真的讨厌异地恋》現階段佔有競爭優勢話語權。本片講訴的是青年人在異地戀上的磨難，無論是編劇吳洋、周男燊，還是執導任敏、辛雲來，對觀眾們而言，都略顯生澀，但也算是五一檔較有亮點的一部。出品方華誼兄弟操盤中小效率青春片輕車熟路，此前出品的《你的婚礼》《十年一品温如言》都以小博大，分別奪下了7.89億元、1.67億元的電影票房。

此外，在取票網絡平臺貓眼、淘票票上，自己還做了3元-6元的折扣財政補貼。在抖音上，面世團購公益活動，29元能任意兌換一張電影票加一份可樂爆米花，49元可兌換三張電影票，加三份可樂爆米花。

作者：李秋涵

來源 / 《神奇动物：邓布利多之谜》海報

影片院副經理弓水則表示，排完新劇後，剩下50%的空間，他會留給舊片。在備選的片單裡，有新年檔黑馬影片《这个杀手不太冷静》，三三月熱映的出口片《神秘海域》《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》《误杀瞒天记》等。

依照貓眼專業版數據，截至4月28日，4月30日預售電影票房遜於140萬，5月1日預售電影票房為51.7萬。而今年截至4月27日，新劇預售電影票房就已超7000萬。依照毒奶電影、拓普數據的影片電影票房預測，相對較受關注的《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋联盟》兩部影片總電影票房或也不少於2億。對比今年五一檔，四天電影票房為16.68億元，大幅度縮水。

江蘇某縣城電影院副經理老陶則表示，自己把產品價格定在了28元，比往常少5元-10元。蔣葳所負責管理的電影院，10家中有3家還在營業，產品價格已低至25元，“每張票在最高車費的基礎上，財政補貼5塊左右”。

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現在，五一檔新劇只有青春片《我是真的讨厌异地恋》、友情片《出拳吧，妈妈》、動畫電影《坏蛋联盟》3部，還有《笨鸟大冒险》《只要你过得比我好》《小美人鱼的奇幻冒险》《一点就到家》重映片4部，1部記錄片《珠峰队长》。

劇情片難指望，另一部真人電影《出拳吧，妈妈》，也沒有被從業者們抱以高期望。影片講訴的是單親爸爸白楊，為奪取小孩監護權，燃起士氣，重返摔跤綠茵場的故事情節。由於是空降五一檔，影片雖由有不錯路人緣的譚卓、田雨執導，但關注度還未發酵。

更關鍵的是，將友情與體育相結合，這類題材近幾年在國內能撬動的電影票房規模非常有限，參照類別相似的《超越》《了不起的爸爸》，後二者電影票房，都未過1.5億元，五一檔《出拳吧，妈妈》電影票房想像空間並不大。

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現階段，受禽流感負面影響閉店的電影院，主要集中在一線衛星城。依照燈塔專業版數據，2014年至2019年，一線衛星城重大貢獻電影票房佔比約為20%左右，隨著下沉市場觀影習慣的提高，近幾年佔比漸漸上升，2022年已上升至14.2%。

老陶也沒有氣餒，新年檔電影院進了很多瓶裝飲料，保質期在一年左右，眼看五一檔情形不太悲觀，自己計劃處理那些飲品，到中心廣場擺攤。

為的是吸引觀眾們，很多電影院曾打出了免費看電影的公益活動。老陶介紹，自己將三三月最熱門的影片，如《新蝙蝠侠》《月球陨落》等用以做公益活動，中獎觀眾們可免費到店觀影。但最後中獎的30位觀眾們裡，有三分之一人沒有來電影院。蔣葳也提及，為的是賺知名度，自己曾將下午場都免費開放，但也沒有人上看電影，真的沒辦法，最後只能將下午場都停止。

其二是打出產品價格折扣。每部電影的市盈率相同，國產電影集中在30元-35元，出口片集中在20元-25元。不止一名電影院副經理提及，自己已經將車費降至了最高，甚至低過市盈率，能稍稍有總收入就已滿足。

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來源 / 《我是真的讨厌异地恋》海報

當內容缺少足夠多潛力，車費上漲勸退部份觀眾們，即使車費下跌，也難將觀眾們吸引回電影院。此前一名行業人士則表示，現在，現代人的觀影選擇愈來愈慎重，發生了爆款時，就可以提起興趣趕赴電影院，而普通影片，已難引起觀眾們觀影的慾望，過往耗費大氣力培育的觀影習慣，正在漸漸發生改變。

而去年，類別和題材都相對乏善可陳，“劇情片撐不起市場，動畫電影受禽流感負面影響，部份學生家長是不願意帶小學生來到電影院的”，某一線衛星城電影院負責人王麥則表示，去年五一檔的電影票房不太悲觀。

“漸漸熬，早晚會熬出來的，急也急嚴禁。咬緊牙關，硬剛”，弓水說。

即使禽流感，數家電影院閉店，不確認的環境讓片方選擇了撤走。“五一小長假有5天，對於片方而言，原先是一個好檔期，撤檔是為的是生存，不得已而為之”，資深發售人士王宏則表示。

做為放映終端，電影院自救形式非常有限，還是有人在積極主動努力，儘管收效甚微。

現在，最讓電影院憂慮的，還並非片荒的問題。

在弓水看來，上週的每部出口片，都有各自的賣點，也有固定的廣大群眾歌迷基礎，但電影票房還是上不來。他一方面指出，這與公映影片類型相關，缺少易烊千璽、沈騰等暢銷的女演員，一方面也覺得，只不過全世界電影產業發展都面臨著重大挑戰。

剩下兩部，題材和內容上的侷限更大。做為夢工廠打造出的動畫喜劇片，《坏蛋联盟》講訴的是頭號逮捕犯罪團伙決定成為標兵公民的故事情節，設定新穎。記錄片《珠峰队长》真實記錄了一支民間登山隊，登頂珠峰的全過程，原訂5月13日公映，後改成空降五一檔，依照超前點映的反饋上看，有不錯的口碑。但參照過往實戰經驗，動畫片和記錄片能撬動的電影票房規模極其非常有限。

自己電影院所在的商業區，有八九家餐飲店，一間影城。自己抱團取暖，聯合商鋪發展商面世優惠活動，挽回客流量。“當客人餐飲消費滿66元，就能免費申領兩張電影票”，王麥則表示。

現階段，擁有IP基礎的青春影片《暗恋·橘生淮南》，陳喬恩、賈冰執導的《可不可以不要离开我》已定檔5月20日，馬思純、王俊凱執導的《断桥》，已定檔在6月2日，還有出口片《巨星嫁到》《唐顿庄园2》等可供選擇。