《独行月球》3天預售破2000萬 或引起暑期檔“鯰魚效應”

觀察《独行月球》近三天的宣發路徑，不難體會那場極致操作背後付出的人力物力。三天時間，《独行月球》幾乎是“數條腿走路”。一方面，《独行月球》低頻次進行物料曝出，從海報到推展曲MV，幾乎是每晚進行物料公佈，高強度曝出。

從影片市場大環境來說，受禽流感負面影響，電影票房市場儘管處於逐漸恢復的狀態，但是關注度不佳。觀眾們市場也格外理智，對影片內容產品品質、卡司審美觀的要求不斷提升，但線下觀影出售影片票的意願，卻在大幅下滑。那個階段，一部影片使得觀眾們預售搶票的機率已經大大增大。

行業對於《独行月球》的看好，是有據可依的。

最快預售破千萬，“暑期檔”的轉捩點要來？

此種情況下，《独行月球》空降暑期檔是正逢其時，甚至帶著一絲救市美感。在正式宣佈完定檔消息之後，《独行月球》第二天便快速開啟電影票房預售。數據顯示，僅用四天時間，《独行月球》預售電影票房就突破了2000萬大關。

而行業內像《独行月球》這種緊急定檔，10天內快速公映的案例少之又少。這對整個影片團隊來說，是一場極致操作。

電影票房以外，《独行月球》背後的行業認識論

同時，在奇幻大背景下，影片又維持了開心麻花一貫的戲劇水平。《独行月球》主要出品方是開心麻花，此前《西虹市首富》《羞羞的铁拳》等開心麻花式戲劇，頻頻創下國產戲劇影片的電影票房新低。

暑期檔影片市場的關注度或許總算燒起來了，而熄滅市場的引線，是影片《独行月球》。

三天前，奇幻戲劇《独行月球》正式宣佈定檔7月29日，消息快速刷屏社交網絡平臺，從下游觀眾們市場到上游影片供應鏈各端，市場雀躍了起來。

這種一部類別題材、出品製作、執導陣容皆有保障的經典作品，在現如今略顯溫吞的暑期檔，影片市場對其維持更高的電影票房期盼，是理所當然。

而《独行月球》票房預售的火爆，也讓行業對於本片電影票房有了更多的期盼。社會輿論市場毫不猶豫將《独行月球》稱作“暑期檔救星”。那個稱謂帶著一點誇張美感，但似乎有其合理性。

另一方面，為的是保障《独行月球》的影片產品品質，開心麻花出動了招牌女演員沈騰、馬麗做為影片執導。這是兩人為數不多的再度攜手，二人戰略合作的《夏洛特烦恼》《我和我的家乡》等都是國產影片市場代表性的戲劇經典作品。三位影片做為《独行月球》的執導，無形中保障了影片產品品質。

這套極致宣發路徑，對於影片行業來說是有參照象徵意義的。《独行月球》是在影片行業生機嚴重不足的情況下，在非常有限時間內實現了一次宣發效率最大化。儘管受禽流感衝擊，影片中下游宣發效用上升，但是似乎有志者事竟成，高效率宣發絕非不容實現。

事實上，《独行月球》定檔四天、預售破千萬的戰績，不但是在去年暑期檔，放到近年來的影片市場，都是很多不幸的。

更值得注意的是，《独行月球》是這三類題材中的“牆壁結合”。據瞭解，《独行月球》的奇幻元素並並非隔靴搔癢的裝飾，電影的故事情節大背景就設置在火星上。電影總編劇劉衛東曾對新聞媒體則表示，影片的科學邏輯和故事情節邏輯同樣關鍵，有專門的科學高級顧問幫助片場構築出一個完整的未來世界觀。宇航服、火星車、太空站、航天器等道具和美術設計也都有材料學、機械學、輕工業設計等應用領域的專家做支撐。

此種情況下，《独行月球》僅提早10天空降定檔，幾乎是刷新了暑期檔影片最短定檔窗口期。不妨做個參照，通常規模很大的影片，影片定檔到公映的窗口期基本在2個月左右，即使相對緊急的影片也基本會預留三四個月左右的關注度發酵期。如《人生大事》從6月8日正式宣佈定檔，到6月24日正式公映，也預留16天的窗口期，進行影片物料曝出、口碑發酵、關注度積累等。

作者| 桃樂絲

所有人都意識到，暑期檔的救市之作也許發生了。《独行月球》是暑期檔的一個轉捩點，它短時期內急劇爆發的預售電影票房，預示著暑期檔將自此前半溫不火的狀態步入電影票房火山爆發期。

但在影片電影票房以外，《独行月球》揹負的不僅僅是行業與市場的影片電影票房期盼，更關鍵的是它此是那一刻發生的象徵意義。在宣發上，《独行月球》向行業展現了一場教材等級的操作，面對不確定性，影片依然以多樣化、專業化的營銷信道順利完成了影片關注度發酵，最大化進行影片電影票房轉化。

另一方面，《独行月球》運用多種不同技術創新玩法，推動電影票房預售，如聯合千位淘寶網主持人進行現場直播賣票，在售票網絡平臺進行天降紅包、快閃紅包等公益活動。

對於行業來說，行業亟需一部大片為暑期檔兜底。《独行月球》的空降，是猝不及防，也是挺身而出，它或許代表著一種電影人“內容本位”的理想主義，即使情形艱困，但是好的內容和團隊一定會贏得市場的普遍認可。

《独行月球》似乎也有這種的影片電影票房發展潛力。一方面，影片題材是戲劇奇幻題材，這恰恰是影片市場一直以來熱門類別的結合。迄今排在國產電影影片電影票房前列的《流浪地球》《你好，李焕英》等，要么是奇幻題材、要么是戲劇題材。似乎，社會公眾對於這三類題材，有著顯著的偏好。

暑期檔一直是國內影片電影票房市場最大的熱門檔期，儘管禽流感負面影響，市場稍顯冷淡，但是暑期檔的影片電影票房輸入能力依然是豐厚的。好的影片內容就能贏得觀眾們普遍認可，如已經公映一個月的《人生大事》，口碑贏得普遍認可，累計影片電影票房已經少於了15億元。

燈塔專業版數據顯示，《独行月球》現階段淘票票想看人數少於54萬，7月29日首天排片達至了89.7%，完全佔有了影片市場的頸部位置，映前新聞媒體電影票房預測為45億元-55億元。

暑期檔最終將走向何處，我們未確定，但是《独行月球》的發生，讓去年暑期檔有了更多可能將，也讓電影票房市場多了更多寬慰與表達式。熱浪正在颳起，而這股熱浪能夠溫暖與引導的人，遠比想像中多。

行業急需一部頸部影片接過電影票房大棒，再度為影片市場輸出新鮮血液。

即便整部影片能在公映前三天定檔，對於電影票房市場來說是一份不幸驚喜。燈塔數據顯示，截至截稿時間，2022年暑期檔電影票房累計已超41億元。儘管影片市場相繼有《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等影片公映，不乏黑馬影片或是頸部國產大片，絕大部分電影院也恢復營運，但是電影票房市場依然大幅度落後上年，老片們電影票房長尾效應已經漸漸疲弱。

從影片本身來說，市場上真正具有電影票房影響力的內容已經在逐漸增加。儘管《人生大事》《神探大战》等類型化影片一定程度減輕了市場片荒的情形，但市場依然缺少能夠真正撬動電影票房關注度的內容。

更尤其的是，《独行月球》從線上營銷來到線下各類下沉場景，如在全省各類大小城鄉進行刷牆營銷，在鄉間或是街頭牆面上寫上“7.29《独行月球》看得早，整個冬天心情好”“ 7.29《独行月球》就是好，看完全家沒苦惱”等土味宣傳語，將影片公映信息以娛樂性又直接明瞭的形式傳遞給觀眾們，實現線上、線下多場景圍困式傳播，在非常有限時間內最大化順利完成電影票房轉化。