《独行月球》的50億機率

《独行月球》並無法盡善盡美，順利完成所有人的口碑統一，但暑期檔和中國影市太須要一個50億+爆款發生。願市場能最終給《独行月球》的“技術創新”與“決心”一個很大的肯定，這也是給到絕大多數想要“堅持下去”的同行者最及時的鼓舞。

利用點映電勢，《独行月球》映前預售及點映電影票房少於1億元電影票房，在宣發週期和預售時間更短的情況下，順利完成了50億+俱樂部的預售准入門檻。

30億+的“穩了”，50億+的個性初顯

《独行月球》部份營銷該事件

問題隨之而來，自定檔到公映僅餘10天的宣發週期，而縱觀其它爆款電影預售時間都至少15天。《独行月球》能否在非常有限的宣發週期，造勢出全民觀影風潮，是其能否穩住30億、邁入50億的第二個關卡。

即便對於《独行月球》而言，在高舉高打的狀態之下，全網早已對其有著較低的期待值，怎樣不遭到期待值的反噬力，使得《独行月球》打分銳減，將是宣發方接下來的重點任務。

售票網絡平臺也率先關上點映打分，9.6高分也是《独行月球》發力的底氣，穩住30億+、邁入50億+電影票房的拼搏之路由此開啟。

“含騰量100%”的《独行月球》使得中國影市積壓一年的陰霾情緒獲得排解，電影院方更是豪氣地給出了“創下國產電影首天排片比重歷史紀錄”的誠意，來迎接整部“救市之作”。

好在《独行月球》一直沒有脫離社會公眾視野。

除此之外，怎樣配搭市場迴響把《独行月球》中的臺詞、燃點、唯美點有效散佈出來，實現全網熱議#去年最快樂的三個半小時##我嗎燃了起來##居然開心麻花還能這么唯美#等情緒價值發掘，也是使得情緒消費的不可忽視之處。

國慶檔的《长津湖》累計吸引1.25萬人次來到電影院，新年檔的《你好，李焕英》有1.21億觀影次，而暑期檔的《哪吒之魔童降世》是1.41萬人次、《战狼2》則為1.6萬人次。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

除此之外，據燈塔專業版顯示，《独行月球》的映前想看人數少於60萬，該戰績相較於已經存有的50億+俱樂部電影，達至最低水平。

《独行月球》是“奇幻+強戲劇”，再加之“沈騰+馬麗”的黃金組合，這種的配搭，對於下沉市場的拓展，撬動三五六線衛星城有著天然的競爭優勢。據藝恩數據顯示，《独行月球》現階段的票倉分佈為，一二線衛星城48.8%，三五六線衛星城為51.2%。要曉得，由於宣發期較短，《独行月球》的下沉電勢還遠未散佈開來。

由於禽流感黑天鵝的持續反覆，徹底打亂了電影宣發的節拍與週期。臨期調檔和空降定檔的影片愈來愈多，給電影市場頻繁帶來“驚嚇”與“驚喜”。

《独行月球》被稱作“含騰量”最低的一部電影，詩句金梗自然也會頻繁發生，這也能為影片破圈提供更多充裕的養分。

那么，倘若中後期口碑沒被及時維護，《独行月球》的50億+仍會變得步履蹣跚，甚至中途倒地不起。

現階段，市場對於它的最大期待值在於電影票房落點，“穩過30億，能否衝50億”成了業界的焦點話題。當豆瓣開出7.3分的平均分，《独行月球》的50億+宿命又多了兩層探討美感。

即便市場對《独行月球》電影票房市場走勢普遍維持悲觀立場，但影片能否真正進駐50億元俱樂部，還是誕生了很多相同的聲音，這20億的落差背後，也是對《独行月球》內容成色、情緒價值、城市化程度、破圈電勢等數個維度的進一步探求。

相較於《你好，李焕英》晚期被《唐探3》碾軋，《战狼2》同期有系列經典作品《建军大业》，《长津湖》也有其它國慶檔電影，和《哪吒之魔童降世》開局並不具備頸部工程項目電勢，《独行月球》幾乎給自身形成了最完美的中長線檔期。

即便在市場上具有萬般競爭優勢，這也只能確保《独行月球》的30億+穩了，但要真正挺進50億+電影票房俱樂部，歸根結底還是要看內容本身。《独行月球》口碑一旦失陷，千萬別說帶動更高的觀影萬人次，反倒會使平均值車費更為刺眼，進而引致影片的全面潰退。

在小紅書上就颳起了一陣陣關於《独行月球》的“小小負面潮”，很多博主給出“不太好笑”“煽情”“尷尬”等評價聲音，這也對應了豆瓣給出一星兩星的那批人。

在這么多內容利空元素的加持之下，公映首天的《独行月球》很快迎來豆瓣開分。

而寬闊的中長線檔期，也讓《独行月球》後續的數據包縮短，板上釘釘。《长津湖》《你好，李焕英》均是靠長期的數據包延映，得以實現電影票房的再突破。翻閱現階段的公映日曆，國慶檔之後，甚至國慶檔都暫無頸部工程項目定檔，屬於《独行月球》也將是少於60天的超長待機。

要注意的是，儘管《独行月球》具有這種的內容元素，但呈現出來的效果怎樣？還要接受觀眾們的檢測。假如只是盲目的靠“強煽情”卻沒有配搭符合要求的影片內容，依照現階段觀眾們觀影素養不斷提升的態勢，自己也不能將就。

相較而言，新年檔和國慶檔中的50億+，勝在單週爆發力以及高車費，助推總體電影票房快速增長，而暑假檔的50億+，則勝在能夠吸引創紀錄的觀影萬人次，這其中其原因離不開暑假擁有更中長線的假日空間以及更實惠的平均值車費。

誠然，《独行月球》衝入50億+俱樂部的公路上仍充滿著荊棘，全省禽流感情勢尚有反覆，全省營業電影院還未突破一萬家，營業率也在80%上下幅動，關鍵票倉衛星城北京的電影院復工率尚處於50%上下，難以將影片全數電勢充分發揮開來。

7.3分，儘管較之其它喜劇片，其打分仍算傑出，但倘若想靠口碑掘金電影票房歷史紀錄如果，那個平均分並算不上尤其出眾，除此之外，接下來是漲還是降，倘若降，降的幅度大不大，將是《独行月球》電影票房發展前景的一大考驗。

《独行月球》也不負眾望，在高達62.5%的排片之下，截至19點，其首天影片票房已經突破1.8億、最終戰績邁入2.5億，總算能讓滿臉倦容的影片市場會心一笑。

搖擺的暑期檔總算迎來定心丸。

正當業內因《外太空的莫扎特》口碑電影票房遇冷而嘆息暑期檔艱困之時，7月19日，預熱很久的《独行月球》總算官宣定檔7月29日，為暑期檔上了一盤“硬菜”。

在下沉市場方面表現較好的《独行月球》對觀影萬人次的拓展自然更有底氣，另一方面，暑期檔對於觀影萬人次的帶動有著天然競爭優勢。

相應地，市場也給《独行月球》首映禮日最低規格福利待遇。

這就是豆瓣7.3分背後，宣發方須要重點把脈社會輿論方向的地方。現階段“煽情”評論家的發生也是仁者見仁、智者見智，怎樣增大比重才是重要。

豆瓣開分7.3分。

7.3分是“上”還是“下”，50億+的懸念落腳

《独行月球》坐擁“沈馬”王炸組合，共同組成了中國戲劇片最魔幻的組合。沈騰與馬麗睽違六年再度戰略合作長片影片，僅這一個噱頭，對於戲劇發燒友而言，必看理由已經充裕。

從歷屆50億+電影上看，“情緒共鳴、感情交互作用”是影片的共通詞，它們都提供更多了超乎想像的感情鏈接，並形成感情洪流，進而撬動票倉。

《外太空的莫扎特》公映15天電影票房2.2億

第二，現階段《独行月球》的平均值車費在43元左右，那么直觀換算它至少須要累積吸引1.1億以下的觀影萬人次，才能夠窺視50億+俱樂部，而那個數字對50億+俱樂部而言僅是准入門檻。

《独行月球》屬於是“奇幻+強戲劇”類別題材，本身的題材類別、內容元素具有市場稀缺性和獨特性。

這給《独行月球》能否50億+帶來一個搖擺。

市場之所以能夠給與《独行月球》最寬闊的充分發揮空間，其原因在於之後已沒有熱映電影散佈長尾效應，同期無過硬競爭者，後續也無頸部重磅電影接檔。

其二，50+億電影的票倉分佈須要讓一二線主流消費市場與三五六線下沉市場維持平衡，就可以順利完成票倉的突破。

但是，爭論評論家之中的一個“煽情”二字，也可能將變為《独行月球》順利完成50億+的關鍵槍械。

7月27日，《独行月球》在全省25個衛星城點映了約8600場次，其中場均上座率60人左右，當天共收2150多萬元電影票房，並一舉奪得日電影票房亞軍。7月28日在18~22點黃金時段，不斷擴大至全省覆蓋範圍點映，累計7.9萬場次，收9704多萬元電影票房，《独行月球》成為了《八佰》之後，近十年暑期檔點映效果最好的影片之一。

首先《独行月球》擁有獨一無二的檔期空間。

《独行月球》縱向對比50億+俱樂部電影的首週末排片比重和反映場次，都具有顯著的市場空間競爭優勢。

正逢不久前題材和類別追尾的關鍵玩者《外太空的莫扎特》遭受滑鐵盧。2019年《流浪地球》之後，六年來科幻片題材紅利“獎金池”已經爆倉，急需一名新玩者實現播種。

毫無疑問，在當下市場環境的保駕護航之下，《独行月球》本身的題材競爭優勢和類別技術創新元素同樣是其邁入50億+的關鍵助燃器。

定檔隔天，《独行月球》開啟了預售，配合著票務網絡平臺的紅包搶購、拼團取票等公益活動，迅速刺激著觀眾們取票的選擇。

從現階段7.3分背後的評論家上看，“好笑”與“不太好笑”的PK潮也在逐步形成，但慶幸的是，絕大部分觀眾們還是給出了“笑到流淚”的推薦語，和“故事情節完整”“特技傑出”等內容方面的點贊。

這也是開心麻花在《独行月球》之上相較於以往經典作品的新嘗試。除了常規低密度的臺詞，《独行月球》還通過保衛火星等該事件，融入人類文明宿命共同體的燃點，和最後開心麻花還破天荒的唯美了一把，以期藉以來提高電影總體的“強共情”能力。

據燈塔專業版顯示，《独行月球》首天排片比重達至62.5%，創下國產電影首天排片比重歷史紀錄。公映首週末排片比重達至了62.4%、60.3%、69.7%，放映場次分別有21.7億次、17.7萬、13.4萬。

從《独行月球》發佈的製作特別節目，它自詡是一部高投資的重工業科幻電影，比如說其中95%的攝影機牽涉特技，100%實景搭建的火星基地……而此種高規格的製作水平能否達至觀眾們的滿意，或是能否掩飾影片其它的惋惜瑕疵，還要等進一步的口碑發酵觀察。

真正讓《独行月球》30億+穩住了、50億+個性初顯的該事件，也是每一個爆款電影都蘊藏的底氣，那就是點映戰績。

從去年1年底的第一支片花，到暑期檔前夕電影物料屢屢釋出，《独行月球》始終保持著充份關注度。執導沈騰、馬麗也在各大綜藝節目中賣力宣傳，使觀眾們對於電影的期待值不斷升溫。

另一方面，自新年檔《这个杀手不太冷静》之後，影片市場久久沒有強喜劇電影。觀眾們在為數眾多主旋律影片和沉重題材的包裹之下，太多人須要沒心沒肺地傻笑一場。

對於開心麻花和沈騰執導的影片，總會有熱議很久的詩句金梗，如《夏洛特烦恼》“馬冬梅”“就tm你叫夏洛啊”，《羞羞的铁拳》“你回來呀”，《疯狂的外星人》“吞噬吧，急忙的，累了”，即便口碑潰退的《四海》也有沈騰一句“就一普通豹紋大姐”的名梗發生……