《雷神4》電影票房走軟 漫威招牌失色？

眼下英國院線也正在鬧禽流感前少見的“片荒”，這也能解釋顧客為什麼無法重拾回電影院消費的感覺。在下週一Sony影業出品、萊恩·庫珀執導的《杀手疾风号》登陸院線後，直至11月漫威另一部經典作品《黑豹2》上線前，前夕幾乎沒有暢銷的商業大片。

策略師Adam Epstein則表示，儘管這難以讓迪斯尼在一夜間作出發生改變，但隨著青年人購買力減少，此種態勢可能會顯得更為顯著。

高盛策略師Benjamin Swinburne則表示，迪斯尼眼下面臨的最大問題之一就是弄清楚影片行業的發展前景究竟什麼樣，即便那些院線影片促進了大量的特許經營權業務。

除了禽流感重塑行業根基外，顧客對於超級英雄開始疲勞也是其原因之一。情報部門子公司Morning Consult調查顯示，上世紀90二十世紀之後出生的Z世代族群對漫畫書、超級英雄和Cosplay的興趣疲軟。

前不久，迪斯尼方面還正式宣佈，自去年8月23日起旗下體育在線視頻網絡平臺 ESPN+的訂閱服務月費，將自此前的6.99英鎊漲至9.99英鎊，年費則從69.99英鎊漲至99.99英鎊，跌幅達42.86%，這也是ESPN+有史以來的最低的一次調價跌幅。

除此之外，隨著內容產業發展全面步入在線視頻時代，包含迪斯尼、米高梅等巨頭都有他們的在線視頻業務，此種情形本身也會拉低電影票房的上限。

顛峰過後的漫威或許開始陷於怪圈，近兩年出品的影片經典作品，除賣四代蜘蛛人同框情懷的《蜘蛛侠3》外，不論口碑還是電影票房都不盡如人意，做為初代復仇者惟一拍到第二部的雙人超級英雄，《雷神4》也沒有打破那個規律性。截至7月31日，《雷神4:爱与雷霆》登陸院線已接近四周，但才剛6萬美元出頭的全球總電影票房也令觀眾們暗生顧慮：迪斯尼手裡的金字招牌，與否還能像以往一樣閃耀？

但是那個態勢在新冠禽流感的衝擊下戛但是止。2021年後漫威一共面世6部電影，平均值電影票房只有7.73萬美元，而更早公映的6部影片平均值電影票房能夠達至15萬美元。考慮到漫威影片中大量的特技和鋪天蓋地的宣傳都須要數萬美元的投入，而且子公司的盈虧平衡點也十分高。

值得一提的是，與傳統院線的疲軟較之，那些在線視頻網絡平臺正風生水起。據迪斯尼方面此前公佈的2022財政年度第一季度財報顯示，得益於Disney+、Hulu、ESPN+訂閱使用者的快速增長，以及Disney+ 和Hulu平均值費用率的提升，該季度其在線視頻服務訂閱費用總收入快速增長至38.87萬美元。

依照影視製作數據子公司Comscore統計數據，儘管《雷神4》在英國本土公映第一週時獲得了超市場預期的1.44億美元票房，但是那個數字在第三週就掉到了4660萬美元。68%的漲幅也追平了今年公映的《黑寡妇》刷新的漫威電影票房同比上漲歷史紀錄。《黑寡妇》當時在在線視頻和院線同步公映，也被視作票房欠佳的最重要其原因。

《Wionews》評價道，令觀眾們深感麻煩的是現在知名的漫威式子，開始落伍了。一個人贏得了異能成為的是超級英雄，克服了個人、家庭等方面的對立，為的是挽救宇宙最後打敗了反面角色。在此過程中，超級英雄和小角色們有時候會在與壞人遭遇戰的過程中“口無遮攔”地講段子。儘管不同的漫威影片主人公不一樣，但是模式終究是完全相同的。

對於此種現像迪斯尼發言人解讀稱，最近許多漫威影片都面臨上座率低的問題，主要其原因是觀眾們對新冠禽流感的憂慮揮之不去。

在2019年7年底，全北美地區上映的電影總共達至63部，而去年那個數字則為39部。反反覆覆的禽流感滋擾，也造成了荷里活持續迄今的供應鏈問題。

自從迪斯尼2009年全面收購漫威以來，另一家工作室一共創作了25部超級英雄電影，總共在全球攬獲250萬美元電影票房。其中2019年的《复仇者联盟4:终局之战》奪下了28萬美元電影票房，除此之外還有9部影片的電影票房少於10萬美元。