《隐入尘烟》電影票房逆襲：市場仍願意為優質經典作品埋單

公映近2個月的電影《隐入尘烟》，最近的電影票房市場走勢可說是電影史奇蹟。做為一部小眾的表演藝術電影，《隐入尘烟》最初的電影票房市場走勢與其它同類影片並無二致，7月8日公映首天，其電影票房只有34.9多萬元，排片比重只有2.3%。到8月9日，《隐入尘烟》累計電影票房僅約1800多萬元，院線排片和單週電影票房已低到幾乎可以“忽略不計”，這時影片也開始在數家視頻門戶網站線上播出。一般來說一部院線電影在網絡平臺上線，意味著其放映週期已接近尾聲。但從8月中旬開始，《隐入尘烟》的電影票房持續走低。9月3日單週電影票房刷新1438多萬元的新低，並已連續數日打敗《独行月球》《明日战记》等熱門影片，奪下單週電影票房亞軍。截至9月6日，影片電影票房已接近1億元。1億元左右的戰績，在去年國內電影北美電影票房上排在30名開外，並算不上出彩。但像《隐入尘烟》這種，電影票房高峰期發生在公映2個月後，網絡平臺上線前院線電影票房不降反增的，過去很少發生。特別是國內表演藝術電影市場一向小眾，《隐入尘烟》的表現，無疑已經刷新國內電影史奇蹟。《隐入尘烟》的逆襲，首先要歸功於影片自身產品品質過硬。現如今，優質影片的口碑效應愈來愈顯著，在過往案例中，觀眾們的自發推薦成為一些影片中後期電影票房逆襲的主要其原因。《隐入尘烟》也是如此。在豆瓣，觀眾們給整部影片打出了8.5的高分，“真實”是影片最受觀眾們普遍認可的標籤。一些影城副經理上週也一直自發推介該影片，並主動為其減少排片，成為促進影片中後期電影票房快速增長的關鍵不利因素。長短視頻平臺也為《隐入尘烟》的電影票房快速增長充分發揮了關鍵促進作用。8月9日本片在視頻平臺上線後，受眾族群減少，一些觀眾們看完網絡版後，又選擇來到電影院再看一次。與此同時，短視頻平臺上圍繞該影片的二次創作內容開始減少，很多觀眾們便是通過二創內容瞭解到整部影片，繼而來到影院觀影。近兩年，短視頻平臺的宣發促進作用，已漸漸被片方重視。但主流看法仍指出，長短視頻平臺與院線電影之間屬於市場競爭關係，觀眾們看完“網絡版”、“濃縮版”可能將就不願意來到電影院了。《隐入尘烟》無疑提供更多了一個較好的實例：影院的觀影體驗顯著強於線上視頻平臺，但在吸引使用者的注意力上，影院存有顯著劣勢。在《隐入尘烟》頭上，長短視頻平臺與院線電影實現了一次有效優勢互補。禽流感之下，電影的定檔比以往更具備不確定性，宣發的難度提高了，電影票房的不可預測性也更高了。《隐入尘烟》的電影票房奇蹟可能將無法被複制，但它至少證明，優質的內容自帶生命力，紮實把內容搞好，藉助好傳播渠道，市場依然願意為好經典作品埋單。

（責編：張騫爻；審讀：高源）